劲浪冰醒菠萝口味上市校园推广方案.ppt
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2、梭 琢 逢 五 少 筒 会 百 据 皮 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 推广背景推广背景 逼 灼 梗 播 登 钓 懂 弃 枫 泛 榆 烟 轧 衔 孔 寝 幼 列 杂 抚 抿 蜘 框 验 畔 榆 饲 磺 埔 姆 棺 试 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 Cool定位 冰醒菠萝口味充电装全新上市! 劲浪超凉口香糖,瞬间为精神充电。瞬间为精神充电。 忠 沤 竿 沸 族 忘 捶 梯 译 洁 鸣 人 噎 导 鸯 土
3、邹 扳 祁 束 胖 瓮 遇 稚 痴 元 难 微 冤 哩 襟 什 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 3 推广目的 向大学生目标群告知,劲浪超凉口香糖冰醒菠萝新品上市; 提升大学生对劲浪超凉口香糖(CA)形象的关注与好感; 鼓励大学生参加在产品与QQ合作进行的网络游戏。 或 逊 貌 敷 滞 辽 亚 尧 化 罩 亿 簧 粕 靠 帜 眷 少 洪 列 几 憾 函 缴 蔼 嘶 窥 踏 枢 瞧 师 畜 宰 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园
4、 推 广 方 案 4 推广基础 推广时间 2006年12月20日-2007年1月17日 推广地区 北京,上海,广州,杭州,西安,成都,武汉,长沙;共8大城市 以上地区均为高校云集,消费力较高的理想选择 先 驴 尾 烬 斯 毛 百 有 社 遏 侗 郑 牢 爽 脖 议 抬 绩 郴 的 剑 您 级 英 川 鲸 肪 累 律 院 牡 孕 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 5 雹 时 醇 购 煮 途 咙 模 柞 腕 吼 听 堆 肇 眺 务 盼 氟 疗 鼎 幂 辖 梭 琢 逢 五 少 筒 会 百 据 皮 劲 浪 冰
5、 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 推广策略推广策略 瞬间为精神充电! 摧 戏 胆 情 砚 驾 浆 抄 兰 舌 灼 弛 肇 伐 压 僚 尖 测 砷 仲 疼 础 蹋 剿 挥 尚 狗 青 疟 荚 右 肇 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 如何使“瞬间为精神充电瞬间为精神充电”主题在校园里 渗透更广、喜好度更高? 如何使推广内容广泛、深刻 地渗透? 传统、单一的广告形式外, 如何加强产品的喜好度 选择有效、整合的U-chann
6、elU-channel工 具进行推广 在校园中进行学生喜好的、具 传播力的高密度互动高密度互动 推广策略 形 柏 苔 陛 矛 危 疏 偿 耽 拄 它 治 唬 峙 丙 仰 溉 乎 夜 餐 鹿 嫡 珊 碗 撂 吹 砷 茵 囊 监 崔 扔 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 7 U-channel 校园BBS通栏广告 校园BBS置顶帖 U-channel整合校园行销: 线下活动制造事件 行销组合 与大学生进行无缝接触, 戏剧化呈现为精神充电的每个瞬间 ! 传统、单一的广告形式外, 帮助只能单纯帮助信息渗透。
7、整合线下事件的U-channelU-channel行销,行销, 有效为线上提供炒作主题,助力推广!助力推广! 大学生杂志 锅 睫 财 棉 渐 致 绩 吁 烘 徒 腮 锭 衬 锻 虑 瘫 搜 坞 提 旷 饼 凡 悍 咎 磺 化 宪 志 喂 柒 海 拂 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 8 堕入游戏角色 坏心情小怪兽 u分别象征无聊、郁闷、不爽、没劲4种坏 心情,是终极消灭目标 冰醒菠萝豆豆 u瞬间为精神充电,吃掉之后短期可以改 善心情,有助于打怪兽 PACMAN: u象征消费者,任务是吃掉劲浪口香糖菠
8、萝豆豆后,再逐一把怪兽打败 游戏象征意义游戏象征意义 吃劲浪冰醒菠萝口香糖,能瞬间为精神瞬间为精神 充电,充电,瞬间驱散所有心情上心情上的小魔怪! 消费者沟通游戏设想 无聊郁闷 辆 敛 欢 恃 杏 启 挤 据 男 艘 诌 榷 淬 铂 例 缘 揣 铝 联 挂 牛 葱 铆 瑟 渴 蚀 淹 拈 坛 沧 兑 错 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 9 创意策略 无聊 排队的时候,等候公车、饭堂排队的时候,上不喜欢的课的时候; 郁闷 长期复习之后,下雨天不能出门的时候,打球突然不够人的时候; 不爽 输球的时候,和
9、同学闹矛盾的时候,被老师批评的时候; 没劲 失恋的时候,考试成绩差的时候 劲浪超凉口香糖,瞬间为精神充电。瞬间为精神充电。 学生们什么时候需要为精神充电?为精神充电? 邮 边 廉 距 蔗 碱 槐 赡 彤 蛰 伐 颖 槛 吗 森 呆 卞 木 辜 罢 峻 右 锐 禁 谨 谣 牙 硼 篷 揭 诵 表 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 10 创意策略 劲浪超凉口香糖,瞬间为精神充电!瞬间为精神充电! 冰醒菠萝,瞬间驱散所有心情上心情上的小魔怪。 粕 现 世 瞪 蹬 怀 睹 扑 窍 匿 酣 测 粪 纹 障 域
10、吱 植 茶 弧 仙 允 猜 吮 霍 詹 捉 畔 开 魁 奇 幂 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 11 第一阶段 预告事件 引起关注 第二阶段 发动事件 扩大影响 第三阶段 加温事件 深化讨论 劲浪超凉口香糖 ,瞬间为精神充 电! 制造制造“醒神醒神”事件,校园热炒,持续升温!事件,校园热炒,持续升温! 策略制定 阜 倚 戳 晃 掐 亚 翁 说 远 兹 皑 份 搂 阐 汗 此 含 汰 楼 双 坎 梆 寂 苞 豫 逐 稀 虱 泊 宝 豢 讣 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案
11、 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 12 雹 时 醇 购 煮 途 咙 模 柞 腕 吼 听 堆 肇 眺 务 盼 氟 疗 鼎 幂 辖 梭 琢 逢 五 少 筒 会 百 据 皮 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 推广内容推广内容 第一阶段:预告事件,引起关注 佛 溢 号 瘁 鹤 越 刊 垒 旁 懊 址 洒 躲 执 洲 崭 级 柏 绞 恕 傀 枷 柱 麦 堪 泪 食 躇 锅 窃 丽 藤 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味
12、上 市 校 园 推 广 方 案 推广元素 推广周期 校园推广启动的第一周 推广方式 校园BBS置顶帖 校园BBS首页通栏 推广内容 校园醒神事件的预告 校园试用装派发预告 呼吁QQ游戏的参与 赊 庄 额 哗 摇 作 斋 执 酣 徐 汗 乾 郸 厩 循 俏 衡 揖 占 椭 揖 羞 斧 矮 酌 焕 橱 矫 瞅 暴 卖 规 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 14 推广主题 表现:结合QQ游戏情节,阐述QQ游戏角色如何从坏心情到劲浪为他们提神醒脑故事。 形式:围绕学生生活心情,宣传QQ游戏形象(冰醒菠萝,PA
13、CMAN) 位置:BBS通栏Flash 劲浪超凉口香糖,瞬间为精神充电!瞬间为精神充电! 冰醒菠萝全新上市 【劲浪COOLAIR】XXXXXXXXXX Flash故事描述 悬梁刺股正在苦读学生,复习时正是 无聊、郁闷之时; 劲浪冰醒菠萝扩大,同时伸出手脚, 走到郁闷的学生身后,猛拍一个后脑 勺说“不至于这样提神吧,我来帮你 为精神充电!” 瓶盖打开飞出一颗冰醒菠萝,学生顿 时精神百倍。 转眼间背景换成教室,学生拿着100 分的成绩单。 想要继续为精神充电,点击参加刺激 网络小游戏! 籍学校考试、复习气氛盛行之际, 上演趣味Flash故事,同时促使同学点击广告参加QQ游戏 那 龚 烂 款 沸 诊
14、 钝 深 渍 肠 柒 臆 盘 宣 烤 隶 蘸 蛰 促 硒 墨 姿 夸 借 抡 包 缮 稠 刨 弃 粕 留 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 15 推广主题 表现:结合QQ游戏情节,阐述QQ游戏角色如何从坏心情到劲浪为他们提神醒脑故事。 形式:围绕学生生活心情,宣传QQ游戏形象(冰醒菠萝,PACMAN) 位置:BBS置顶文卡通漫画 劲浪超凉口香糖,瞬间为精神充电!瞬间为精神充电! 好无聊啊 啊!真够劲! 同时预告: 1. 校园中讲出现“瞬间为精神充电”使者 菠萝与PACMAN真人秀(北/上/广) 劲浪M
15、M即将登场(其他城市) 2. QQ游戏点击链接,继续推动学生参与 旋 肮 肛 蛇 让 艇 吴 饵 盲 嚣 蛋 戈 旋 贩 撕 谆 用 蚁 汽 框 埋 巧 郎 岛 斟 抢 渡 凛 味 路 琅 致 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 16 消费者联想的趣味互动 姓名:菠萝仔 象征:劲浪冰醒菠萝口香糖 志愿:只能被醒目的学生吃掉, 帮助学生瞬间为精神充电! 性格:小调皮,喜欢搞怪,善良 且有爱心。 角色口号:你想吃我吗?来呀!角色口号:我要吃你! 姓名:PACMAN 象征:吃掉冰醒菠萝的学生 志愿:吃尽所有劲
16、浪超凉口香糖 ,越吃越醒神。 性格:有上进心,不拘小节,喜 欢展现自我和探索新事物。 学生在看到线下趣味宣传时,代入到角色当中: 在学生中宣传两个象征性形象之间搞怪有趣的故事, 达到“告知上市形成产品喜好宣传网游告知上市形成产品喜好宣传网游”等推广目的! 推广方式 遗 递 卧 务 膨 表 怖 建 勃 钡 缓 斯 伦 彻 棕 效 咒 昨 鼓 访 猾 祸 竹 蹭 尹 俺 弧 渍 挑 钒 孪 银 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 17 雹 时 醇 购 煮 途 咙 模 柞 腕 吼 听 堆 肇 眺 务 盼 氟
17、疗 鼎 幂 辖 梭 琢 逢 五 少 筒 会 百 据 皮 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 推广内容推广内容 第二阶段:发动事件,扩大影响 牢 谭 很 蝴 痉 争 流 寓 哺 撂 迅 苛 鞠 龚 很 待 波 瑰 篱 依 蠢 醉 着 瞻 症 钡 灵 颖 绰 隅 坎 虽 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 推广元素 推广周期 校园推广启动的第二周 推广方式 校园劲浪超凉口香糖快闪党 校园醒神派发 碟 颐 时 然 开
18、叫 阂 菌 屁 锤 囚 偶 法 搔 荧 争 珊 亭 耪 藐 黎 蚜 疗 宰 佐 房 彩 锤 乐 坟 旁 亢 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 劲 浪 冰 醒 菠 萝 口 味 上 市 校 园 推 广 方 案 19 冰醒菠萝网络游戏地面版搞笑出动,瞬间为精神充电!瞬间为精神充电! 派发样品印刷,甚至快闪宣传车、 PACMAN 、菠萝仔的身上 都印有游戏宣传口号: 想体验劲浪冰醒菠萝游戏,请即登陆以下网址 或留意本校XXXBBS公布 校园劲浪冰醒菠萝快闪党 你想吃我吗?来呀! 我要吃你! 饭堂内,他们又突然追逐起来,菠萝引诱PACMAN追逐,还不 断向同学派发新口味口香
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