企业与市场.ppt
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1、碴 贸 响 坍 兼 捅 稽 米 鼻 承 孤 锚 谓 健 冕 青 蚤 遥 憨 哲 殷 醉 化 西 撼 吩 私 俱 寂 料 骡 受 企 业 与 市 场 企 业 与 市 场 企业与市场企业与市场 掸 貉 刺 见 盟 陕 聚 奄 派 图 氓 鬃 腊 舔 适 钒 该 檀 庸 许 曳 卜 盛 结 骑 郑 置 旦 侈 殆 退 激 企 业 与 市 场 企 业 与 市 场 主要内容(主要内容(1 1) n n 企业及其经济问题企业及其经济问题 n n 技术与经济效率技术与经济效率 n n 信息与组织信息与组织 n n 市场与竞争环境市场与竞争环境 n n 企业与市场企业与市场 n n 决策的时间框架决策的时间框
2、架 n n 短期技术限制短期技术限制 n n 短期成本短期成本 n n 长期成本长期成本 n n 竞争竞争 n n 完全竞争时企业的决策完全竞争时企业的决策 n n 嗜好的变动与技术进步嗜好的变动与技术进步 n n 竞争与效率竞争与效率 n n 市场势力市场势力 n n 单一价格垄断者的产量与价单一价格垄断者的产量与价 格决策格决策 n n 单一价格垄断和竞争的比较单一价格垄断和竞争的比较 n n 价格歧视价格歧视 嘻 挝 甘 兹 橱 翟 斯 匠 狂 贿 聘 庞 坷 俏 丙 金 停 从 恩 匠 嘱 益 倘 珠 漏 气 釉 窝 练 呆 蚁 垃 企 业 与 市 场 企 业 与 市 场 主要内容(主
3、要内容(2 2) n n 垄断竞争垄断竞争 n n 垄断竞争中的产量与垄断竞争中的产量与 价格价格 n n 产品开发与市场营销产品开发与市场营销 n n 寡头寡头 n n 博弈论博弈论 n n 寡头价格固定博弈寡头价格固定博弈 n n 其他寡头博弈其他寡头博弈 嘉 咬 骡 歇 据 芜 浓 裹 癌 载 寄 标 几 趋 少 忙 狡 锹 锣 甜 郧 破 俱 刁 酵 冉 舵 柄 哩 未 傣 妈 企 业 与 市 场 企 业 与 市 场 企企 业业 与与 市市 场场 一个雇佣生产资源并组织这些资源生产和一个雇佣生产资源并组织这些资源生产和 销售物品与劳务的机构销售物品与劳务的机构。 企业的目标是利润最大化
4、。企业的目标是利润最大化。 1 1、企业及其经济问题、企业及其经济问题 企业企业 企业的目标企业的目标 和 叠 咱 袒 洒 栏 足 张 肖 柬 茂 葛 港 炊 刁 橙 栅 殖 勇 销 脆 坤 挣 蠢 啼 粹 迪 努 夯 魏 梦 垫 企 业 与 市 场 企 业 与 市 场 西尼毛衣厂实例。西尼毛衣厂实例。 我们想预测企业做出的决策。我们想预测企业做出的决策。 这些决策是对机会成本和经济利润的这些决策是对机会成本和经济利润的 反应。反应。 企业利润的衡量企业利润的衡量 机会成本机会成本 生产的机会成本生产的机会成本 企业资源另一种最好用途的价值 。 一个企业的机会成本是一个企业的机会成本是: :
5、显性成本显性成本 隐性成本隐性成本 选 贱 乡 奶 郝 隧 桶 钥 碾 纳 闻 菏 蔑 肇 切 萝 胚 根 前 批 皋 岭 湘 京 渴 毋 肘 咨 腕 满 绪 予 企 业 与 市 场 企 业 与 市 场 显性成本显性成本 n n 显性成本是货币支出显性成本是货币支出. . n n 为一种资源支出的货币量可以支出于其他另一为一种资源支出的货币量可以支出于其他另一 件事,因此,它是使用资源的机会成本件事,因此,它是使用资源的机会成本。 隐性成本隐性成本 一个企业放弃了某种其他行为但有没有进行支出时,就引起了隐性 成本。 下列情况引起了隐性成本: 1. 1. 使用自己的资本使用自己的资本 2. 2.
6、 使用自己所有者的使用自己所有者的 时间或金融资源时间或金融资源 n n 隐性租金率隐性租金率 企业未把自身的资本租给另一家企业,从企业未把自身的资本租给另一家企业,从 而放弃的租金收而放弃的租金收 入。入。 n n 它是企业使用自己资本的机会成本。它是企业使用自己资本的机会成本。 怒 舞 锋 糕 蒙 拆 您 忌 穷 耳 坪 叮 炕 她 阎 芳 拣 齿 巴 洱 唯 轩 蜂 妊 厕 党 赚 压 昼 爵 倍 姻 企 业 与 市 场 企 业 与 市 场 资本的隐性租金率包括资本的隐性租金率包括: : 1. 1. 经济折旧经济折旧 2. 2. 放弃的利息放弃的利息 q经济折旧 q放弃的利息收入 所有者
7、资源的成本所有者资源的成本 q企业所有者通过提供企业家才能 qq正常利润正常利润提供企业家才能的平均收益. 经济利润经济利润 q企业的总收益减去机会成本 q企业的机会成本是其显性成本和隐性成本之和 q这与会计核算的方法是不同的 鸳 酣 贮 温 赫 躬 治 涉 嘛 府 顽 署 淑 糕 素 祷 相 渝 眉 雌 似 虑 卖 酶 逛 谬 替 隘 狼 赖 违 蔬 企 业 与 市 场 企 业 与 市 场 项目 总收益 $400,000 机会成本 西尼西尼 案例案例 的的 经济核算经济核算 羊毛 $80,000 水电 $ 20,000 支付的工资 $ 120,000 支付的银行利息 $ 10,000 总显性
8、成本 $230,000 放弃的工资 $ 40,000 放弃的利息 $ 20,000 经济折旧 $25,000 正常利润 $50,000 总隐性成本 $135,000 总成本 $365,000 经济利润经济利润 $35,000 $35,000 弥 恋 聘 筹 厚 疏 蹭 染 淹 廓 诧 钥 贸 敌 巫 刨 欲 服 陪 扑 替 雏 糠 悄 恕 沈 责 嫁 色 湍 醋 翅 企 业 与 市 场 企 业 与 市 场 经济核算经济核算: : 总结总结 西尼毛衣厂的总收益是 $400,000. 它的机会成本是 $365,000. 它的经济利润是 $35,000. 在所有决策中,企业行为要受到它面临在所有决策
9、中,企业行为要受到它面临 制约的限制。制约的限制。 我们下一步的任务是了解这些制约:我们下一步的任务是了解这些制约: 龙 蓟 趋 罕 添 铝 还 筷 葫 曼 朝 钎 叔 鸡 遇 绍 完 盅 堑 士 戮 呼 晦 耶 败 诸 轻 苹 亢 闰 谴 混 企 业 与 市 场 企 业 与 市 场 企业的限制企业的限制 企业环境的三个特点限制了企业能赚到的企业环境的三个特点限制了企业能赚到的 最大利润,它们是最大利润,它们是: : qq技术限制技术限制 qq信息限制信息限制 qq市场限制市场限制 奉 妊 惑 福 划 年 俞 巍 冶 备 侦 宝 糕 到 汝 透 疤 烫 擦 耶 柳 潘 峨 棱 馁 扒 钉 夷
10、显 钾 王 佬 企 业 与 市 场 企 业 与 市 场 2、技术与经济效率、技术与经济效率 技术效率技术效率 当企业用最少的投入生产了既定产量时就实现了技 术效率。 经济效率经济效率 当企业用最少的成本生产了既定产量时就实现了经 济效率。 我们通过研究一个例子来说明这两种效率的概念。 假设有四种不同的技术生产电视机. 让我们来比较一下四种方式的技术效率和经济效率 。 篮 稳 纸 盅 剪 小 嘿 尤 皇 稀 暇 除 抢 诵 焙 酪 膜 濒 饼 檀 晌 澈 格 幢 鼠 唤 辞 酞 烽 休 人 陇 企 业 与 市 场 企 业 与 市 场 投入量 方法 劳动 资本 a机器人生产 1 1,000 b生产
11、线 10 10 c工作台生产 100 10 d手工工具生产 1,000 1 案例 媒 梅 啤 烤 套 炯 胳 捂 感 寻 肢 廓 鉴 坦 定 遣 唉 削 掘 绒 摸 怯 采 幽 癌 阔 染 材 优 哲 棘 遁 企 业 与 市 场 企 业 与 市 场 (a) (a) 制造电视机的四种方法制造电视机的四种方法 劳动成本劳动成本 资本成本资本成本 方法方法 ( (每天每天$75) ($75) (每天每天$250) $250) 总成本总成本 每台电视机的成本每台电视机的成本 a a $75 $75 + $250,000 + $250,000 = $250,075 = $250,075$25,007.5
12、0$25,007.50 b b 750 750 + 2,500 = 3,250 325.00 + 2,500 = 3,250 325.00 c c 7,500 + 7,500 + 2,500 = 10,000 1,000.00 2,500 = 10,000 1,000.00 d d 75,000 75,000 + 250 = 75,250 7,525.00 + 250 = 75,250 7,525.00 歼 筑 犁 斧 姜 羔 弘 诺 默 玩 烂 肃 备 肄 吩 娘 应 吓 动 况 贮 倍 勃 廷 纷 金 肋 满 谆 职 诱 躁 企 业 与 市 场 企 业 与 市 场 (b) (b) 制造电视
13、机的制造电视机的3 3种方法:高劳动成本种方法:高劳动成本 劳动成本劳动成本 资本成本资本成本 方法方法 ( (每天每天$ $150150) () (每天每天$ $1 1) ) 总成本总成本 每台电视机的成本每台电视机的成本 a a $150 $150 + $1,000 + $1,000 = $1,150 = $1,150 $115.00 $115.00 b b 1,500 1,500 + 10 = 1,510 + 10 = 1,510 151.00 151.00 d d 150,000 150,000 + 1 = 150,001 + 1 = 150,001 15,000.10 15,000.
14、10 装 化 梆 韭 硬 数 膨 搀 簿 恭 饰 倾 灼 包 正 久 养 企 典 景 抬 溉 嫂 眩 渐 讫 莹 淄 亲 顿 哑 丽 企 业 与 市 场 企 业 与 市 场 (c) (c) 制造电视机的制造电视机的3 3种方法:高资本成本种方法:高资本成本 劳动成本劳动成本 资本成本资本成本 方法方法 ( (每天每天$ $1 1) () (每天每天$ $1,0001,000) ) 总成本总成本 制造每台电视机的成本制造每台电视机的成本 a a $1 $1 + $1,000,000 = $1,000,001 $100,000.10+ $1,000,000 = $1,000,001 $100,00
15、0.10 b b 10 10 + 10,000 = 10,010 1,001.00+ 10,000 = 10,010 1,001.00 d d 1,000 1,000 + 1,000 = 2,000+ 1,000 = 2,000 200.00 200.00 扰 洗 隘 擦 皖 仙 妓 萨 酿 纶 皋 恋 秋 荔 返 芭 补 揉 灰 埃 毗 醋 樱 捎 耍 搔 辰 弃 肿 缺 伪 兑 企 业 与 市 场 企 业 与 市 场 分析 n n 从例子可看出,技术效率只取决于可行性是什么从例子可看出,技术效率只取决于可行性是什么 ,而经济效率取决于资源的相对价格。,而经济效率取决于资源的相对价格。 n
16、n 经济上有效率的方法是使用少量较为昂贵的资源经济上有效率的方法是使用少量较为昂贵的资源 而使用大量较为廉价的资源的方法。而使用大量较为廉价的资源的方法。 n n 经济上有效率的企业可以使利润最大化经济上有效率的企业可以使利润最大化 n n 自然选择支持有效率的企业,而反对无效率的企自然选择支持有效率的企业,而反对无效率的企 业。业。 呀 蒂 急 屠 吱 矩 函 蝉 掐 婶 烂 苗 榨 恢 崎 骄 式 抢 辗 贪 挤 彪 颓 股 暮 憋 窝 耐 信 屎 影 喜 企 业 与 市 场 企 业 与 市 场 3 3、信息与组织、信息与组织 每家企业都通过对它所用的生产资源的结合每家企业都通过对它所用的
17、生产资源的结合 和协调来组织物品与劳务的生产。和协调来组织物品与劳务的生产。 企业使用两种体制的混合企业使用两种体制的混合: : qq命令体制命令体制是用管理等级体制来组织生产 的一种方法。 qq激励体制激励体制是在一个企业内用类似于市场 的机制来组织生产的方法。 亭 整 清 挚 惶 瓢 解 币 叙 埠 托 女 蝎 旁 剖 化 埋 册 没 谊 尖 凭 绽 但 井 陇 葱 练 藐 短 钙 物 企 业 与 市 场 企 业 与 市 场 混合体制混合体制企业混合使用命令与激励,而且,企 业选择使利润最大化的组合 1、当监督工作业绩容易,或者当与理想状况的背离代价高 昂时,企业用命令方式。 2、当监督业
18、绩不可能或者成本太高不值得这样做时,企业 用激励方式。 垛 疆 皿 目 喀 索 休 蕾 翠 票 装 淤 捷 耘 孕 汀 猪 惯 傀 刻 旨 元 箔 惦 拾 衬 交 淆 绣 巷 脂 莉 企 业 与 市 场 企 业 与 市 场 委托委托代理问题代理问题 委托委托代理问题代理问题 是设计出一种使代理人按最符是设计出一种使代理人按最符 合合 委托人利益的方式行事的报酬规则。委托人利益的方式行事的报酬规则。 解决委托解决委托代理问题的三种方法是:代理问题的三种方法是: qq所有权所有权 qq激励工资激励工资 qq长期合约长期合约 这三种解决委托这三种解决委托代理问题的方法引起了不同代理问题的方法引起了不
19、同 类型的企业组织。类型的企业组织。 单人业主制 合伙制 公司 啡 涛 衫 币 赘 证 斩 吠 智 啡 锥 柄 理 封 磁 趋 珍 狄 蛇 拢 带 拆 牌 还 轻 秒 咐 样 跨 诧 道 蕾 企 业 与 市 场 企 业 与 市 场 各种类型厂商的优缺点比较 归 胚 肄 联 什 吠 露 燕 时 毡 窿 疾 帮 斯 春 沼 个 糖 幅 势 梗 烹 彰 襄 遭 格 会 路 铝 剩 职 芭 企 业 与 市 场 企 业 与 市 场 不同类型企业的相对重要性不同类型企业的相对重要性 为什么公司和单人业主制几乎控制了整个企业 界?由下面的表格(三种类型企业的相对重要性 )中可以看出答案: qq公司控制了那些
20、使用大量资本的部门公司控制了那些使用大量资本的部门 qq单人业主制支配了那些决策灵活性至关重要单人业主制支配了那些决策灵活性至关重要 的部门的部门 摔 扯 脆 丫 寨 鸡 烦 馈 镍 词 与 粟 也 掉 禽 娱 乃 缎 姬 恩 巡 姚 半 尾 溅 嫉 果 挑 较 决 您 碳 企 业 与 市 场 企 业 与 市 场 三种类型企业的相对重要性 涸 佩 滨 淌 纬 倾 哲 迁 聋 乓 歼 耪 魏 俄 谈 旷 抡 贤 梗 妒 倔 粒 峻 帚 院 谜 啦 众 褒 昼 王 萄 企 业 与 市 场 企 业 与 市 场 4 4、市场与竞争环境、市场与竞争环境 经济学家确定了经济学家确定了4 4种市场类型种市场
21、类型: : 1. 完全竞争完全竞争是当存在许多企业,每家都出售相同产品,许多 买者,而且对新企业进入该行业没有限制时产生的。 2. 垄断竞争垄断竞争是大量企业通过制造相似但略有差别的产品 进行竞争的市场结构 3. 寡头几个企业竞争的市场结构 4. 垄断垄断是生产一种没有接近替代品的物品或劳务的行业 ,在这个行业中只有一个供给者,它可以通过组织新企业进入而 避免竞争 锈 鼓 勋 哑 蝎 肥 秆 疯 妓 运 物 没 潜 霉 财 趟 而 灌 巫 译 哩 图 耙 课 写 粱 赘 望 耕 线 勺 角 企 业 与 市 场 企 业 与 市 场 1. 四企业集中率四企业集中率一个行业中四家最大 的企业在销售值
22、中所占的百分比。 qq范围范围0%0%(完全竞争)到(完全竞争)到100%100%(垄断)(垄断) 2. 赫芬达尔赫芬达尔赫希曼指数(赫希曼指数(HHIHHI) )市场 上50家最大企业(如果不到50家就是所有企业 之和)每家企业市场份额百分比的平方和。 qq范围从范围从 0.5 % 0.5 % 到到 10,000. 10,000. qq在完全竞争中,在完全竞争中, HHI HHI很小很小. . 集中程度衡量指标: 厘 患 恍 版 谦 扳 吵 害 淆 吗 秩 迈 饭 码 铣 恶 屠 踊 躬 芳 糕 唆 攻 摇 随 虞 聪 笼 号 常 贝 制 企 业 与 市 场 企 业 与 市 场 例:集中率的
23、计算例:集中率的计算 印刷企业 销售值 企业 (百万美元) Fran公司2.5 Ned公司2.0 Tom公司 1.8 Jill公司1.7 四家最大企业8.0 其他1,000 家企业1,592.0 行业 1,600.0 四企业集中率: 印刷企业印刷企业: 8/1,600 : 8/1,600 100 = 0.5% 100 = 0.5% 瞻 昼 件 锈 习 珊 妥 十 克 触 佳 头 吁 榜 氨 湖 图 乍 超 蒜 圆 寅 寻 横 旺 韶 歹 橙 龄 仪 做 僳 企 业 与 市 场 企 业 与 市 场 5 5、企业与市场、企业与市场 n n 两种经济活动协调方式:两种经济活动协调方式:企业协调与市场
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