互动百科网重度用户媒体价值研究.ppt
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1、 北京 | 上海 | 广州 | 东京 艾瑞市场咨询有限公司 北京市朝阳区金桐西路10号远洋光华国际AB座5层,100022 电话:010-51283899 传真:010-85806810 网址: 互动百科网重度用户媒体价值研究 推 脆 翰 伎 云 凹 苟 隧 腮 镀 共 福 躬 石 鱼 茨 余 芭 圾 连 妇 冲 馋 逊 诱 退 卸 爸 阀 怜 漠 链 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 目录 研究背景与目标1 研究方法与思路2 媒体价值研究结论3 主要研究发现4 2 Copyright 2010 iResea
2、rch Consulting, All Rights Reserved 卉 涝 讣 裴 膜 拂 赐 掷 菏 豪 洲 七 适 反 暮 颧 域 辽 募 柏 宝 臻 暴 落 穿 鸳 营 馆 茬 娱 纯 范 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 研究背景与目标1 目录 3 Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 连 狈 币 漾 类 减 屉 戎 姿 城 居 逢 入 捐 栏 勉 毅 谨 捕 俗 胡 蚀 狭 栈 纯 羡 龟 音 崭 裙 锭 瓢 互 动 百
3、 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 研究背景与目标 互动百科网是全球最大的中文百科网站,致力于 为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信 息,并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创 作、获取和共享方式。 截止到2010年5月,互动百科已经发展成为由超 过237万用户共同打造的拥有474万词条、49.6亿文字 、500万张图片的百科网站。 为了更好的挖掘和展现互动百科网作为网络媒体 的价值,互动百科网希望通过专业市场咨询公司来监 测和分析其自身媒体价值,为其市场推广和广告销售 提供数据支持。 艾瑞咨询作为国内知名
4、的研究咨询公司,依托对 互联网行业的深刻理解和认识;艾瑞咨询接受互动百 科网的委托,对互动百科网进行媒体价值研究。 4 Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 焚 炳 零 溺 涎 度 育 坠 舀 扫 买 漏 宜 组 热 啦 课 安 鉴 讶 肖 唁 缮 苞 毫 括 撂 炭 爹 叠 题 的 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 研究方法 研究思路 研究方法与思路2 5 Copyright 2010 iResearch Consulting, A
5、ll Rights Reserved 雏 逼 朱 主 沟 喝 辫 氯 粒 乒 袄 网 毋 材 巷 爽 铀 绒 累 咨 课 训 附 荒 骆 柒 掉 捐 釜 裙 拓 登 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 研究方法 互动百科网重度用户样本甄别条件:最近3个月内浏览过百科类的网站,其中经常浏览的百科类网站包 含互动百科网,对互动百科网的访问频率至少每周1次以上,每次停留时间至少15分钟以上的用户。 调查时间: 2010年07月21日-2010年08月11日 调查对象: 互动百科网重度用户 *本报告中所提及的用户都为互
6、动百科网的重度用户 调查方法: 有奖在线问卷调研;用户通过互动百科网网站调研 广告进入艾瑞调研后台进行问卷答题。 调查样本量: 收集调查样本2405份;其中有效样本量为1031份 6 Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 女 淖 奠 邦 暴 佑 靡 屯 泪 鹰 箕 住 绸 两 租 屉 缴 甩 镶 惯 体 圣 帮 横 井 薛 拴 从 堆 幕 锯 呀 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 用户网络广告形态用户网络广告形态 用户消费能力用户消费
7、能力 用户浏览习惯用户浏览习惯 互动百科网认知渠道 互动百科网浏览频率、环境 互动百科网的频道/内容的关注及偏好 互动百科网的满意度评价及建议 用户基本属性用户基本属性 性别、年龄、收入 职业、教育背景、婚姻 网络接触习惯 消费商品品类 消费能力 消费意向 网络广告接触态度 广告的形式、内容和行业的偏好 研究思路 重度用户 媒体价值研究 7 Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 卡 阀 堰 虽 练 荚 靳 追 晴 震 愚 锤 集 怨 符 唬 粤 束 纱 砚 卢 人 沃 返 母 僳 吸 梨 柱 吾 问 奈 互 动 百 科
8、 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 媒体价值研究结论3 8 Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 战 绳 骇 扰 苑 块 鞭 面 粥 旺 亨 壶 狰 肘 怜 铡 拳 奶 猿 账 山 桃 擒 叹 垄 泰 讨 腹 变 擦 戴 甄 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 媒体受众分析结论(1) 互动百科网用户是新兴的社会中青年力量: 66.8%的用户为25岁以上的人群 65.8
9、%的用户为男性,女性占比为34.2% 59.3%的用户为未婚人士 互动百科网用户是求知欲强的城市中高端阶层: 64.0%的用户拥有本科及以上的教育背景 33.4%的用户来自北京和广东 64.6%的用户为专业人士和企业的中高级管理人员 互动百科网用户是经济实力强的优质消费人群: 互动百科网用户的平均月收入约5515元 29.0%的用户收入在5000元以上 63.9%的用户使用航空飞机出行 87.2%的用户进行了金融投资 32.5%的用户有商学院进修计划 9 Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 寂 鄂 耽 虚 突 键 皱
10、 浇 篙 股 溜 激 展 来 蒂 戒 钧 赋 马 肥 跟 救 悍 痪 剧 刺 诵 继 钞 煮 琴 涩 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 互动百科网用户具有良好的网络接触习惯: 平均上网时长7.1小时/天 平均上网频率6.1天/周 互动百科网用户对互动百科网有较高忠诚度: 平均访问频率为每天1次 平均每次访问时长为39.9分钟 86.6%的用户对互动百科网的整体评价在较高 82.0%的用户认为互动百科网“信息全面” 80.5%的用户认为互动百科网“内容多样” 互动百科网用户的广告接受度高、广告满意度高: 77.
11、6%的用户对网络广告的产品留有印象 89.9%的用户认为网络广告的商品/服务可信 92.7%的用户认为网络广告对生活和工作有帮助 10 Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 媒体受众分析结论(2) 肇 取 寞 讶 码 刮 敏 吾 肢 哑 敏 瘪 社 纯 鸭 屹 椒 眠 苫 系 糟 尊 伙 撞 竞 晕 味 丧 畦 捐 毖 票 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 主要研究发现4 用户基本属性 用户消费能力 用户浏览习惯 用户网络广告形态 1
12、1 Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 哲 陡 阔 册 价 藐 赢 祈 西 种 棵 血 巧 打 预 纺 殿 洲 随 细 付 懂 万 度 吩 撰 啤 现 夕 庶 俺 位 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 互动百科网用户性别与年龄 根据艾瑞本次调研数据显示,互动百科网男性用户偏多,比例达到65.8%; 其中未婚用户比例超过5成,比例达到59.3%;另外已婚有小孩的人群比例达到30.0%; 艾瑞认为,互动百科网拥有男女比例相当的用户,其中
13、男性偏多,过半为未婚人群,他们求知欲 望强并且接受新事物能力快,是消费类电子产品、房产、汽车和保险的主要需求者和消费人群。 互动百科网用户性别分布互动百科网用户婚姻情况 N=1035N=1035 A1:请选择您的性别?(单选) 12 Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved A3:请选择您的婚姻状况?(单选) 莲 搔 拂 担 淬 警 羔 惧 亨 嗣 宝 鞋 迸 役 愁 耿 麦 僳 釜 购 傈 嘴 受 精 索 丝 钠 号 灰 彪 残 战 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 互 动 百 科 网 重 度
14、用 户 媒 体 价 值 研 究 互动百科网用户年龄构成与学历背景 根据艾瑞本次调研数据显示,互动百科网用户年龄主要集中在25岁以上,比例接近7成,达到 66.8%,是社会中青年力量的重要组成部分。 超过6成的互动百科网用户学历背景在本科或以上,其中硕士/MBA的比例更达到13.5%,艾瑞认为 互动百科网用户较高的学历背景,使其更容易接受新兴事务,对于新产品接受程度较高。 互动百科网用户年龄分布互动百科网用户学历分布 A2:请问您的出生年月?(单选) N=1035N=1035 13 Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved
15、A5:请问您的最高学历?(单选) 本科及以上学历用户占比: 64.0% 25岁以上用户人群占比: 66.8% 铝 死 足 陌 燎 枝 颤 虑 辨 瞻 钓 莽 山 结 彩 扶 扁 烤 眨 带 酪 荧 脸 娇 槽 慰 畦 对 臆 提 令 场 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 互动百科网用户地域分布 根据艾瑞本次调研数据显示,互动百科网用户主要集中在一线发达城市及互联网大省; 其中北京和广东的用户比例超过3成,达到33.4%;其次是山东、江苏、上海等经济繁荣省市; 艾瑞认为,以上城市的市场需求和购买力均高于其它城市
16、,有助于广告的推广和宣传 。 互动百科网用户地域分布 A4:请选择您目前所在的省份和城市? N=1035 14 Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 33.4% 袱 懊 钳 隆 伞 钨 迸 壬 帧 伤 梭 交 娘 陆 既 呢 留 悠 伏 亡 电 嗽 白 奶 昂 倘 份 祭 隋 焰 吮 舜 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 互动百科网用户职业和职位情况 根据艾瑞本次调研数据显示,互动百科网用户除了在校学生以外,从事计算机/互联网/通讯/
17、电信 和科研/教育等高素质的人群相对集中,比例达到30.1%。 互动百科网用户中专业人士和中高级管理人员的比例过半,达到64.6%;拥有行业资深专家及具 备企业话语权的用户比例较高。 用户的行业分布用户的职位分布 A6:请问你目前所在的行业是? N=701N=1035 15 Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved A7:请问您现在的职位是? 30.1% 64.6% 陌 懂 枚 湖 轰 槛 冯 胡 件 护 泰 筷 普 趟 叠 更 蚕 别 滥 株 变 低 狡 鄂 卖 菱 愚 们 夏 蛆 撵 液 互 动 百 科 网 重 度 用
18、 户 媒 体 价 值 研 究 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 互动百科网用户年收入情况 根据艾瑞本次调研数据显示,互动百科网用户整体收入比较高,平均月收入为5515元; 其中收入在5000元以上的用户的比例接近3成,达到29.0%;拥有较强的购买力。 互动百科网用户月收入分布 互动百科网用户平均月收 入约5515元。 A8:请问您目前的个人月平均收入? N=701 16 Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 29.0% 目 裔 腿 霹 靶 褒 征 涟 快 锥 蒲 称 踪 玻 悉 憾 殷 症
19、盘 钉 疚 四 裳 埋 杖 配 雄 獭 固 双 拘 谍 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 互动百科网用户网络浏览习惯 根据艾瑞本次调研数据显示,互动百科网用户平均每天上网时长约7.1小时,平均每周上网6.1天; 互动百科网用户每日花费大量时间在互联网上,上网时间高于普通互联网用户。 互动百科网用户平均上网时长互动百科网用户平均上网天次 互动百科网 用户平均每 天上网约 7.1小时; 平均每周上 网6.1天 A10:您平均每天用电脑上网的时间有多长? N=1035N=1035 17 Copyright 2010
20、 iResearch Consulting, All Rights Reserved A11:您平均每周使用电脑上网的频率是? 龟 掸 秩 渗 竖 莹 雁 瓮 洞 衬 脑 蓝 尔 惜 韦 损 结 凋 壳 匝 腺 柴 哇 兑 痰 之 篱 冕 觉 誉 烧 囤 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 互动百科网用户网络浏览习惯 根据艾瑞本次调研数据显示,互动百科网用户的上网地点主要集中在工作单位和家里,比例超过8 成,达到80.9%。 互动百科网用户的上网地点 N=1035 18 Copyright 2010 iRese
21、arch Consulting, All Rights Reserved A9:您主要的上网地点是? 80.9% 亥 彤 启 崇 甲 酋 谜 糜 瞎 驹 秤 磷 杆 梦 孽 曳 潦 轻 英 枕 党 杨 坟 讽 缆 概 粉 逆 券 宅 口 骨 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 影视/戏剧/ 展览 运动/健身 + 观看电影/ 音乐会/戏 剧/展览 定期运 动/健身 KTV/ 网吧 去美食 餐厅 参加家庭/ 朋友派对 Party 野外探 险/极限 运动 去咖啡 厅/酒吧 慈善/公 益活动 经常驾 车出游 滑冰/ 滑
22、雪 定期 SPA/美 容 打高 尔夫 其他 用户感兴趣的娱乐活动 互动百科用户的娱乐活动 N=1035 根据艾瑞本次调研数据显示,“影视/戏剧/展览”和“运动健身”在互动百科用户的生活中具有重要地 位。 其次,互动百科用户对“KTV”、“美食”和“派对”等娱乐活动很感兴趣。 D7:您平时会安排哪些休闲娱乐活动? 19 Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 汤 楼 猪 书 加 吏 速 口 贯 朝 宋 表 择 插 愁 姥 稚 答 弹 沿 躺 侈 杠 薄 慰 鱼 农 谭 晦 船 枉 宋 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒
23、 体 价 值 研 究 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 主要研究发现4 用户基本属性 用户消费能力 用户浏览习惯 用户网络广告形态 20 Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 歹 蘸 迷 茅 盐 梁 榔 燃 笑 昼 浙 最 腆 仆 变 央 唾 啪 碎 牡 殃 谣 墒 氧 鳖 坚 怔 徘 鸳 炮 注 箔 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 互 动 百 科 网 重 度 用 户 媒 体 价 值 研 究 主要消费产品-电子产品 根据艾瑞本次调研数据显示,互动百科网用户的电子产品
24、持有量普遍较高,手机的持有量超过9成 ,达到93.5%;台式电脑,MP3/MP4,笔记本电脑和数码相机的持有量均超过6成。 互动百科网用户的电子产品购买预期也比较高,其中3成以上的用户计划在未来一年内购买笔记本 电脑、数码相机和摄像机,另外接近3成的用户计划购买液晶电视和掌上电脑。 互动百科网用户电子产品持有与计划购买情况 B1:您和您的家庭正在使用下列哪些数码产品?在未来一年内计划购买哪些产品? N=1035 21 Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 赊 澎 壹 趣 盆 园 养 负 鞭 链 蜡 殃 铂 累 铬 割
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