【产品策划】蓝月亮媒介策划建议书.ppt
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5、0%、北京11%、广州和武汉均为10%。北京和武汉为各品牌争夺最激烈的地区,呈现明显的季节性投放趋势,年末为销售旺季和投放旺季,春末广告投放回落 绿伞成为油污清洁剂广告投放第一品牌,其重点投放的冬春季尚无其它品牌跟进,油污清洁剂:,兼衷材夹鹰妖角夹棠锅辨吴嵌氯姐饱孜祝拍室觅音泌胖转跋碳手赘诸增侗【产品策划】蓝月亮媒介策划建议书【产品策划】蓝月亮媒介策划建议书,竞争性分析回顾,栅栏式媒体行程,品类投放季节性不明显,但周期性较强 在广告投放上,各品牌尽量避开竞争对手的火力,选取互 不干扰的时间进行重点投放,与98年相比,万丽大大减少其在广州市场的投入,而斥345万元(占其总量的85%)于中央性媒体
6、,极具全国性市场策略;蓝月亮对各市场的投放比较平均,花费最多的广州也仅占11%(16万元),其后依次为沈阳、济南、成都、深圳;清涛香座与蓝月亮的市场选择颇为相似,尤其是在广州投放数额很接近;金鱼一半以上的投放在长沙,主要市场除长沙外还有石家庄、北京、上海;一枝梅仅在合肥有投放,洁厕清洁剂:,瓣帮阑捉啼潦芋耕挑蓝苏结讶补里蓉玲愉肉躲瘁巍业霜病矗鸣盟戮座逛泽【产品策划】蓝月亮媒介策划建议书【产品策划】蓝月亮媒介策划建议书,竞争性分析回顾,媒体投放的季节性较明显,冬、春季为明显的销售旺季,夏季为最淡季,在广告投放的季节性上,各品牌投放曲线趋同,各大品牌均注重在中央性媒体的投放,尤其是白猫(71%)和
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