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1、第 1 页 市品牌建设实施意见 特征码 nsPlIUglNkaQLmZxVcJB 为落实全省经济工作会议提出的“努力打造成品牌大省 “的要求,贯彻实施*市 20XX-20XX 年商标品牌工程实施规 划 ,进一步推动*产业升级,提高*综合竞争力,制定*市品 牌建设实施意见。 一、指导思想 围绕实施“工业立市“主战略,牢固树立和认真落实科学发 展观,大力推进实施品牌战略,扶持与支持引进、消化吸收并 举,鼓励企业提高自主开发和二次创新、集成创新能力,培育 自己的企业品牌,发展一批具有*特色的品牌;通过兼并、收 购等方式,整合国内外资源,促进企业间优势互补,推进组织 创新,加快创立一批国际国内知名品牌
2、,促进产品结构调整、 产业结构优化,增强企业竞争力,提升*城市功能和形象。 二、总体目标 力争用 3 至 5 的时间,形成 个体现城市综合竞争力和形 象的大品牌,其中,在省内有影响的品牌 个,在国际国内有 影响力的品牌 个。到 20XX 年,力争驰名商标 件、中国名 牌产品 件;省著名商标 件、省品牌产品 件;市著名商标 第 2 页 争取达到 10000 件;*企业使用自主商标的产品或服务在工业 总产值、利润及出口额中所占的比重争取达到 60以上。 三、主要任务 目前,*拥有市著名商标 210 件、省著名商标 63 件、省名 牌产品 件、驰名商标 3 件、中国名牌产品 件。但是,*品 牌发展和
3、企业发展不相适应,代表*经济发展水平和城市形象 的大品牌还有待突破。一是企业创建品牌和提升品牌的意识有 待增强;二是品牌科技含量有待提高,拥有核心技术、具有自 主知识产权的品牌相对较少;三是品牌运用领域不宽,不懂得 运用商标战略去拓展市场、占领市场。四是创牌后劲不足,一 些培育对象规模偏小,另有一些企业在成名后,忽视品牌维护。 开展品牌建设要着力依靠“四大要素“,重点推进“四个一批 “。着力依靠“四大要素“:一靠质量。质量是品牌建设的突破口, 是品牌的重要基础,是品牌的竞争力。二靠技术。技术创新是 提升品牌价值的源泉。以先进标准、创新技术作支撑,才能创 建领先的品牌。三靠市场。通过市场竞争检验
4、品牌,加强品牌 策划、建设、管理和经营,扩大品牌的市场影响力和占有率。 四靠人才。重视人才培养,吸引优秀人才,激励优秀人才开发 品牌,保障品牌建设持续发展。 重点推进“四个一批“:一是支持一批农产品打响品牌,发 展*特色农业,推进农业产业化步伐,促进农民收增。二是引 第 3 页 导一批服务企业树立品牌,重点提升商贸、房地产、旅游、物 流等领域企业形象。三是扶持一批高新技术企业形成自己特有 品牌,重点帮助医药化工、新型建材、新型纺织、特色机电等 领域的企业加快拥有自主知识产权。四是帮助一批拥有驰名商 标、中国名牌产品的企业实现产业和品牌集聚发展,通过兼并、 收购等方式,整合资源,增强国际国内竞争
5、力。 四、工作原则 *品牌建设要紧密结合*经济社会整体发展战略,坚持政 府引导、企业自愿、政策推进、规范运作的原则,发展代表* 形象和品位的大品牌。 五、工作措施 (一)加强组织领导,制订落实政策。成立*市品牌建设 领导小组,负责领导和协调全市品牌建设工作。领导小组办公 室设在市工商局。各级政府和有关部门要加强对品牌战略建设 的宏观指导,积极指导企业开展创牌工作,主动帮助企业解决 创品牌过程中遇到的实际困难和问题。贯彻落实*市关于打 造先进制造业基地加快工业经济发展的若干政策意见 ,相关部 门要出台具体扶持政策,实现资源的优化配置,保证政策向创 牌企业倾斜。设立*市品牌建设基金,重点鼓励中小创
6、牌企业 和在品牌建设中有突出成效的部门及个人。工商、质监、经委、 商检、海关、财政、农业、科技、外经贸、银行等部门要团结 一致,配合联动,形成加快品牌建设的合力。 第 4 页 (二)充分发挥企业创牌主体作用。创品牌的基础在企业, 企业要不断增强竞争意识和品牌意识,跳出地区、部门、行业 的框框,突出“品牌发展“战略全局性特点。要强化市场观念, 把市场营销战略、建立现代企业制度与实施品牌战略结合起来, 依据市场状况和规律,制订创牌计划,有计划、有步骤地开展 创牌活动。要坚持质量第一,认真推行全面质量管理,加强标 准化、质量认证等技术基础工作,建立严格的质量保证体系。 要依靠技术进步,不断增强企业技
7、术创新能力,在注重提高现 有优势产品技术含量的同时,积极采用新技术、新工艺、新材 料,不断开发高技术含量、高附加值的新产品,并通过技术改 造,使其尽快上批量、上规模,转化为品牌产品。要建立和完 善企业商标管理体系,提高自我保护能力。要实施“走出去“商 标扩张战略,积极申请境外商标注册,拓展海外市场。要强化 企业内部管理,积极探索建立科学的企业管理体系,提高企业 整体素质。要抓好企业经营者队伍建设,加强职工技术培训与 教育,造就一支高素质的创品牌队伍。 (三)开展品牌建设系列服务活动。各级政府和各部门要 落实打造“品牌大省“要求,为企业提供切实有效服务。一是认 真开展打造“品牌大省“课题的调研,
8、认真谋划当前及今后一个 时期品牌建设的工作任务,为省政府出台品牌战略有关政策提 出建议。二是创新品牌建设工作的思路和机制,把工作重点从 驰著名商标认定、名牌产品认定转到培育品牌、提升品牌、经 第 5 页 营品牌、延伸品牌上来。三是加强宣传培训,开展专题讲座、 研讨会、论坛等,营造全社会关注品牌、支持品牌的氛围,提 高企业创牌意识。四是积极引导企业商标注册,把支柱行业、 服务行业、高新技术产品和农副产品商标注册列为重点,指导 出口企业、驰著名商标、名牌产品企业进行国际注册。五是精 心选择发展后劲足、市场潜力大、技术含量高、竞争能力强的 企业作为重点培育对象,不断充实和扩大争创驰著名商标战略 梯队
9、。六是完善品牌认定体系,认真做好驰名商标申报、著名 商标、名牌、免检及原产地产品推荐认定工作。七是高度重视 中小企业产品质量的提高,积极培育以品牌为纽带的商标基地 发展,发挥品牌在区域经济中的带动和辐射作用。八是扩大品 牌影响,积极组织企业参加国内外大型博览会、展示会,展示 *品牌整体形象和实力。九是发挥协会和中介机构作用,开展 品牌评估、盘活闲置商标、权利许可转让等工作,指导企业无 形资产的合理开发流动和优化组合。 (四)加强保护力度,营造良好发展环境。一是继续整顿 和规范市场经济秩序,开展保护知识产权专项执法活动,严厉 打击制售假冒侵犯驰著名商标的行为,保护商标所有人权利。 二是完善打假维权网络,对市场主体进行全方位的管理,维护 公平竞争的市场秩序,创造有利于品牌建设的外部环境。要认 真执行举报奖励制度,注意保护举报单位和举报人的合法权益。 三是进一步规范市著名商标认定行为,完善认定体系,坚持以 第 6 页 市场评价为主,坚持公开、公平、公正的原则。
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