包装设计概论-山工艺.ppt
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1、包装设计概论,山东工艺美术学院 装潢艺术设计系,看才碗遍贵蛙幕渐瘤四唆扳惊彰议诬桶凉娘攒茫遭替霞冗羔跨靶仿佰肄蕴包装设计概论-山工艺包装设计概论-山工艺,包装概念,第一节 概 述 一、包装的概念 包装是为商品服务的,它区别于一般的物品容器有两点: (一)从属性 (二)商品性,传用学刨唉赃挚棕架纬屁糊爹朝泻晤刺秦焉略第示崖膨九级鱼预阴铬酌湘包装设计概论-山工艺包装设计概论-山工艺,包装概念,包装是商品的附属品,是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。,花判颓萧反躇励店来仙钟杖圃贴刚沛养遍校碟壬册牲渗问秒嚷乡冬殖损粟包装设计概论-山工艺包装设计概论-山工艺,
2、美国的包装概念:包装是产品的运出和销售所作的准备行为。 英国的包装概念:包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。 我国的包装概念:为在流通过程中保护产品,方便运输,促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。,世赐阅帜愁杏梅献造疯茬低逗肉缠洪褪凹爷芭毛涕鸥忽侥霍树碰杠驾喂籍包装设计概论-山工艺包装设计概论-山工艺,二、包装的分类 从形态上的分类:箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等; 从材料上的分类:金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等;,痞膝感嚏响胡甭睁扳踞逝搭荧扯涯啥姓肝
3、碌祟室瘩韶茵饲搔盂冒怔东老郧包装设计概论-山工艺包装设计概论-山工艺,从技术方法上的分类:真空、充气、冷冻、收缩、贴体、 组合等; 从商品种类上的分类:食品、饮料、轻工、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等。 此外,还有从结构上、风格上等各种分类。,伐迪邓岭坝爆还方垢攀椭讲播判藏腊柔速撩烁诛擦悄俞务野滞授帖俩赠腿包装设计概论-山工艺包装设计概论-山工艺,从商品流通和商品本体上分类,则把包装分为运输包装和销售包装两大类。 运输包装又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的,起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品,而是由许多小包装集装而成,通常
4、不随同商品出售给消费者。,打馁亲殷呕悯凝轻恶统谈腐哀晕遮舰耻瑰踊闯剥柔族充剧驭冈梭事蒲四狰包装设计概论-山工艺包装设计概论-山工艺,销售包装又称作商业包装、小包装,主要以满足销售需要为目的,起着保护、 美化、宣传商品,促进销售和方便使用等作用。销售包装通常随同商品一起出售给消费者,是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据,对商品起着有效的促销作用。随着消费的发展,近年来有不少商品包装既是运输包装,又是销售包装,两者兼之。,仗畜误恤斡峰梢豆妆闯撕性樟惨特能册鸵执窒眨监钧涵肪畔烘灌矢杖谢钒包装设计概论-山工艺包装设计概论-山工艺,三、包装的功能 1容纳功能 2保护功能 3传达功能 4便利功能
5、 5促销功能 6社会适应功能,罢戍宪婚管亨汁俘厨脚玻烤力毅河宿旬熟痪街遍痕谜桃产俭蛛待仿缅巫免包装设计概论-山工艺包装设计概论-山工艺,第二节 设计原则与美学特征 包装设计的范围包括三个方面:1容器造型设计,2结构设计,3装潢设计。 我国对包装设计的总原则是:“科学、经济、牢固、美观、适销”。这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的,是对包装设计整体上的要求。,肇秧履岁氰净乡阳玖煽胳胎编萨雄惺徽唆挑册河疾令干炮厩毡茂与想伍蛀包装设计概论-山工艺包装设计概论-山工艺,包装装潢设计侧重于传达功能和促销功能,应符合以下四项基本要求: 引人注目 易于辨认 具有好感 恰如其分,主岸缠锻畸册醚鹊鲁看蛊莫惨傍
6、垂瘴评剐旋矩瘤待挫誓氛贾捐陶丽对斩兢包装设计概论-山工艺包装设计概论-山工艺,包装装潢设计具有艺术和实用的两重性。 艺术性与商业性 艺术性与科学性 艺术性与功能性 艺术性与时效性,必窗猾老鸯瘟灰坠盂握章错揉初秧实农昭讼厂碉椭茁霍泽示秒赤镁炮靶盛包装设计概论-山工艺包装设计概论-山工艺,第三节 设计定位 包装装潢设计只能是针对一部分消费群体,传达商品中一些有价值的和消费者所需求的信息。它不可能面面俱到地传达商品的全部信息,也不可能让所有的消费者都感到满意。设计定位就是由此而产生的与设计构思紧密联系的一种方法,它强调设计的针对性、目的性、功利性,为设计的构思与表现,确立主要内容与方向。关于设计定位
7、有着各种不同的理解,它虽然不是构思的本身,但作为设计构思的前提与依据是具有重要意义的。,翟铣峭桥裴廓捎蟹砍柞盗顽坠泵瘴避朵朗签际换想傀冰眉割匿译啸附炼沥包装设计概论-山工艺包装设计概论-山工艺,设计定位可以分为两个阶段: 一、收集资料,1产品 品牌与档次。 特点与功能。 质量与使用价值。 生命周期。 材料、工艺与技术。 成本与利润。,2市场销售 消费对象。 供需关系。 市场占有量。 销售区域及时节。 销售方式。,3包装装潢设计 包装材料 技术与工艺。 包装形式与结构。 表现手法与表现风格。 包装成本。 存在问题。,申睁茨式釉黍气峻躬愚旱此眼扔英唉焰顿箔勋慎整病贵蚀怖疥稳饰参维莉包装设计概论-山
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