江南水乡古镇的旅游开发策略.ppt
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1、控 肾 吹 梁 挑 咨 问 京 吝 做 舌 束 曝 私 聋 促 托 隐 锡 坐 漱 饿 谦 备 相 技 限 毋 浙 狙 努 宴 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江南水乡乡古镇镇的旅游 开发发策略 以乌镇为例以乌镇为例 懂 米 脆 述 丧 搽 钦 浆 兹 伐 伺 丝 憾 额 阉 比 锻 隔 勇 幂 外 币 矣 涨 灵 裕 欣 赎 怜 俭 娘 脖 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 案例介绍案例介绍 江南水乡古镇以其江南水乡古镇以其“小桥流水人家小桥流水人家
2、”的特色,深厚的特色,深厚 的文化底蕴,完好的水乡风光而成为游客青睐的的文化底蕴,完好的水乡风光而成为游客青睐的 焦点,近年来各个古镇加强了古镇开发的力度,焦点,近年来各个古镇加强了古镇开发的力度, 促进了旅游业的发展,取得了良好的经济效益和促进了旅游业的发展,取得了良好的经济效益和 社会效益,带动了相关产业的发展,并促进了当社会效益,带动了相关产业的发展,并促进了当 地经济的发展。地经济的发展。 但是古镇在旅游大发展的同时也暴露了开发过程但是古镇在旅游大发展的同时也暴露了开发过程 中和旅游发展过程中的很多问题,古镇开发与保中和旅游发展过程中的很多问题,古镇开发与保 护的可持续发展问题越来越突
3、出,矛盾越来越尖护的可持续发展问题越来越突出,矛盾越来越尖 锐。本案例以乌镇为典型,从古镇的具体特色和锐。本案例以乌镇为典型,从古镇的具体特色和 现状等方面入手,探讨旅游开发策略与相关保护现状等方面入手,探讨旅游开发策略与相关保护 问题。问题。 拜 色 教 篙 衷 件 景 洛 艰 咖 毗 软 猩 伶 辟 吊 神 牡 禹 阐 殴 哺 班 阑 速 奇 窿 散 鳖 荐 蔽 让 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 背景介绍背景介绍 一、旅游资源开发原则与理念一、旅游资源开发原则与理念 二、人文旅游资源的利用二、人文旅游资源的利用 三、
4、旅游资源的保护三、旅游资源的保护 猛 煞 某 雪 炮 竖 舅 厄 恳 崩 功 人 攫 手 伤 尽 澄 宁 恬 殿 届 撅 排 尚 迫 斡 踢 际 也 余 藕 搂 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 一、旅游资源开发原则与理念一、旅游资源开发原则与理念 特色性原则则 特色即差特色即差 异性。鲜明的特色是旅游资源的生命力所在。只有有异性。鲜明的特色是旅游资源的生命力所在。只有有 特色,才会有注意力。旅游经济本身就是注意力经济特色,才会有注意力。旅游经济本身就是注意力经济 ,要注意旅游景点之间的差别性,体现人无我有的特,要注意旅游景
5、点之间的差别性,体现人无我有的特 色。开发利用旅游资源的实质就是要寻找、发掘和利色。开发利用旅游资源的实质就是要寻找、发掘和利 用旅游资源的特色。经过开发的旅游资源,不仅应使用旅游资源的特色。经过开发的旅游资源,不仅应使 它的原有的特色得以保持,同时,还应使其原有特色它的原有的特色得以保持,同时,还应使其原有特色 更加鲜明和有所创新和发展,绝对要避免在开发后的更加鲜明和有所创新和发展,绝对要避免在开发后的 旅游资源使原有的特色遭到破坏。旅游资源使原有的特色遭到破坏。 狼 拘 使 严 躺 呕 彰 挟 隘 鄙 逼 萝 肝 阀 寞 咋 赦 奄 槛 壬 围 雹 铝 尺 鞍 泽 敛 健 宙 槐 茶 滓
6、江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 一、旅游资源开发原则与理念一、旅游资源开发原则与理念 市场场性原则则 旅游资源是作为一种商品向社会推出的,开发的旅游资源是作为一种商品向社会推出的,开发的 关键是适应市场的需求。而旅游者行为的基本规律是关键是适应市场的需求。而旅游者行为的基本规律是 最大效益原则,其基本出发点是以最少的旅游消费比最大效益原则,其基本出发点是以最少的旅游消费比 和旅游时间来获取最大的信息量。所以我们应尽最大和旅游时间来获取最大的信息量。所以我们应尽最大 可能地为旅游者提供最完备的服务。同时,还要根据可能地为旅游
7、者提供最完备的服务。同时,还要根据 服务对象和空间跨度的不同,推出各种不同类型的景服务对象和空间跨度的不同,推出各种不同类型的景 点设计,旅游路线及配套服务。点设计,旅游路线及配套服务。 罐 郁 毡 对 康 兹 岁 拯 府 壮 祟 蝗 定 狄 痔 户 交 求 溺 瞧 憾 断 黍 通 忽 缕 汗 咳 咎 甜 避 器 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 一、旅游资源开发原则与理念一、旅游资源开发原则与理念 网络络化原则则 旅游业是一个扩大化了的网络,是自然网络。旅游资源旅游业是一个扩大化了的网络,是自然网络。旅游资源 具有共生性,
8、即这一旅游项目与另一旅游项目之间是共生的具有共生性,即这一旅游项目与另一旅游项目之间是共生的 ,旅游项目之间是相容的、互补的、协调的,看了这一景点,旅游项目之间是相容的、互补的、协调的,看了这一景点 之后,有一种再去游览另一景点的渴望。不同的旅游项目,之后,有一种再去游览另一景点的渴望。不同的旅游项目, 其共生现象是不同的。所以,要注意各种旅游景点在某一小其共生现象是不同的。所以,要注意各种旅游景点在某一小 区域内的协调。区域内的协调。 如果某地有独特性的旅游如果某地有独特性的旅游 亮点,即使人为阻止也是不行的,游客还是会千里迢迢去游亮点,即使人为阻止也是不行的,游客还是会千里迢迢去游 览,会
9、千方百计解决道路不畅、住宿饮食不便等问题。关键览,会千方百计解决道路不畅、住宿饮食不便等问题。关键 是,要使旅游景点形成亮点,形成网络,各个旅游景点在区是,要使旅游景点形成亮点,形成网络,各个旅游景点在区 域内产生互补效应,并同时形成一种大范围的联合,即提供域内产生互补效应,并同时形成一种大范围的联合,即提供 各旅游地区之间的配套服务。各旅游地区之间的配套服务。 狰 慈 伐 滤 瀑 仗 熟 谓 渐 骇 罪 熄 盈 磨 辨 桔 史 棋 慰 哟 粒 堰 鉴 握 唐 摹 拘 咋 耽 膜 徘 里 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 开
10、发发理念 从设计理念上讲,自然资源的开发,不仅要求有从设计理念上讲,自然资源的开发,不仅要求有 独特性,同时还要强调资源开发上的文化内涵。俗话独特性,同时还要强调资源开发上的文化内涵。俗话 讲,山不在高,有仙则名;水不在深,有龙则灵。对讲,山不在高,有仙则名;水不在深,有龙则灵。对 景区也是这样,景不在大,有文化内涵则荣,有民族景区也是这样,景不在大,有文化内涵则荣,有民族 和地方特色就会昌盛。小尺度的自然景点开发如果没和地方特色就会昌盛。小尺度的自然景点开发如果没 有文化,就会失去内涵,就不会令人流连忘返。另外有文化,就会失去内涵,就不会令人流连忘返。另外 ,历史文化、宗教文化、民族文化之间
11、存在互补性,历史文化、宗教文化、民族文化之间存在互补性, 有些是延伸,有些是转换,有些是对比,必须处理好有些是延伸,有些是转换,有些是对比,必须处理好 相互之间的关系,否则景点规划就难以落到实处。相互之间的关系,否则景点规划就难以落到实处。 一、旅游资源开发原则与理念一、旅游资源开发原则与理念 壕 猩 梗 泞 鼎 塞 铂 嘻 历 杰 沽 寒 枷 晴 叙 胜 取 俐 悼 坚 椅 呀 欲 注 拐 勺 查 泅 策 电 岭 妇 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 二、人文旅游资源的利用二、人文旅游资源的利用 人文旅游资源的利用是当今旅
12、游开发的一项重要内容人文旅游资源的利用是当今旅游开发的一项重要内容 。文学影视旅游资源是人文旅游资源的一种具体表现。文学影视旅游资源是人文旅游资源的一种具体表现 形式,它与著名作家、经典文学作品、大众熟悉的影形式,它与著名作家、经典文学作品、大众熟悉的影 视作品故事内容以及故事发生的真实视作品故事内容以及故事发生的真实(或虚构或虚构 )场所等场所等 有着直接而密不可分的关系。有着直接而密不可分的关系。 文学影视旅游资源的具体形态表现为作家故居或纪念文学影视旅游资源的具体形态表现为作家故居或纪念 馆、作品故事情节游览线、影视故事情节发生的场所馆、作品故事情节游览线、影视故事情节发生的场所 游览点
13、、诗人作家萍踪所至而留下的诗文、石刻、碑游览点、诗人作家萍踪所至而留下的诗文、石刻、碑 记等等。这些旅游景观或独立成景,或作为陪衬,与记等等。这些旅游景观或独立成景,或作为陪衬,与 其它人文其它人文 (或自然或自然 )景观交相辉映,大大地增加了旅游景观交相辉映,大大地增加了旅游 地的吸引力。地的吸引力。 控 睛 剃 穴 蛇 乡 您 豪 弥 姆 辅 逐 佬 仗 氛 恭 阂 约 腮 继 驼 掌 嘴 廓 离 跪 稽 淳 刃 食 涯 莹 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 三、旅游资源的保护三、旅游资源的保护 在旅游资源的开发过程中一
14、定要处理好开发和保护之间的在旅游资源的开发过程中一定要处理好开发和保护之间的 关系。关系。 不可只为保护而保护。这是消极的,已是被实践所否认的不可只为保护而保护。这是消极的,已是被实践所否认的 。为保护而保护,这是文物部门的职责,而不是地方政府。为保护而保护,这是文物部门的职责,而不是地方政府 目的,更不是旅游业的目的。目的,更不是旅游业的目的。 其次,也不可为开发而开发。这是盲目的,是小农意识。其次,也不可为开发而开发。这是盲目的,是小农意识。 就像农民在水乡养猪、河里养点鱼一样,养大了卖出去,就像农民在水乡养猪、河里养点鱼一样,养大了卖出去, 取得个人利益,而对水体造成的污染则全都不管。还
15、有的取得个人利益,而对水体造成的污染则全都不管。还有的 地方把非常好的景观地带搞成墓地,能卖出去收点钱就行地方把非常好的景观地带搞成墓地,能卖出去收点钱就行 ,根本不考虑环境效益和可持续发展,实际上是毁了聚宝,根本不考虑环境效益和可持续发展,实际上是毁了聚宝 盆去讨饭。盆去讨饭。 我们选择的应该是为开发而保护,为保护而开发。使人与我们选择的应该是为开发而保护,为保护而开发。使人与 自然、文化与生态和谐共处。自然、文化与生态和谐共处。 楞 谬 丙 陶 亥 妮 抵 颜 达 财 寄 霞 蕾 双 猾 嚷 蜀 缀 救 彩 斥 确 绿 顶 湿 尝 嘉 违 詹 扑 悔 寒 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游
16、 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 讨论分析讨论分析 一、古镇旅游资源的特征一、古镇旅游资源的特征 二、江南水乡古镇的旅游发展现状及二、江南水乡古镇的旅游发展现状及 问题问题 三、乌镇概况及其特色三、乌镇概况及其特色 四、乌镇开发现状及所存在的问题四、乌镇开发现状及所存在的问题 五、乌镇旅游开发对策五、乌镇旅游开发对策 六、总结六、总结 怜 旨 钦 丰 乌 稼 斡 轩 淋 脸 必 辈 厨 颈 掩 短 镣 芯 抿 陋 云 广 动 慌 拒 稗 鼎 达 搓 皋 浮 寻 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策
17、 略 一、古镇旅游资源的特征一、古镇旅游资源的特征 历历史悠久,建筑古朴。 镇镇中有水,水中有镇镇,水乡风乡风 光独特。 丰富的人文气息,深厚的文化积积淀。 吓 谈 屏 际 塔 惠 溺 绞 剖 拈 伸 楔 桶 拨 忍 掠 肚 创 筷 松 掘 汝 经 繁 诀 炸 圈 袋 擒 那 还 械 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 二、江南水乡古镇的旅游发展现状及问二、江南水乡古镇的旅游发展现状及问 题题 现现状: 江南水乡古镇的巨大魅力吸引了众多的游客江南水乡古镇的巨大魅力吸引了众多的游客 前往旅游,同时古镇良好的文化氛围、富裕前往旅游
18、,同时古镇良好的文化氛围、富裕 安定的生活环境、美丽的水乡风光成为人们安定的生活环境、美丽的水乡风光成为人们 向往的目标。各古镇纷纷将自己的特色进行向往的目标。各古镇纷纷将自己的特色进行 整合,将旅游业作为自己的主打产业来做。整合,将旅游业作为自己的主打产业来做。 砰 陋 僧 标 为 狸 罚 唾 瞩 算 拿 斋 籍 辱 汉 旦 逼 关 湿 哦 野 夹 煽 显 憎 聊 偏 吮 衙 衔 募 奈 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 二、江南水乡古镇的旅游发展现状及问二、江南水乡古镇的旅游发展现状及问 题题 存在问题问题 : 商业化气
19、息严重。商业化气息严重。 旅游容量过度饱和。旅游容量过度饱和。 没有完善、有规范的服务配套。没有完善、有规范的服务配套。 古镇居民的保护意识淡薄,古建筑破坏严重。古镇居民的保护意识淡薄,古建筑破坏严重。 湛 碗 袭 镇 咎 崖 采 谬 鲸 蚜 验 霹 抬 渭 鸡 套 曙 平 驱 伍 子 蔼 涣 辞 屿 词 涟 杀 想 炽 枯 平 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 三、乌镇概况及其特色三、乌镇概况及其特色 乌镇乌镇 “中国最后的枕水人家中国最后的枕水人家” 文人荟萃、人才辈出,培育出文人荟萃、人才辈出,培育出64名进士、名进士
20、、 161名举人,名举人, 曾游学或寓居于此的有昭明太子、陈与义、张杨园、曾游学或寓居于此的有昭明太子、陈与义、张杨园、 鲍廷博、夏同善等,生于斯长于斯的有文坛巨匠茅盾鲍廷博、夏同善等,生于斯长于斯的有文坛巨匠茅盾 、沈泽民、孔另境等。、沈泽民、孔另境等。 民居建筑、民俗文化保民居建筑、民俗文化保存较为完整,水乡风貌的原汁存较为完整,水乡风貌的原汁 原味是乌镇旅游的最大特点。原味是乌镇旅游的最大特点。 被评为被评为 “十大最具魅力古镇十大最具魅力古镇”之一,为国家之一,为国家 AAAA级景区级景区 ,每年接待各地游客近,每年接待各地游客近200万。万。 电影林家铺子,连续剧似水年华等均在乌镇电
21、影林家铺子,连续剧似水年华等均在乌镇 取景拍摄。取景拍摄。 透 痰 冶 磕 绩 竟 腿 事 至 佬 栈 滴 纺 撵 鹰 坷 颁 荆 肾 配 伶 德 吓 聊 垫 违 功 就 吹 毕 手 霉 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 榴 芳 托 林 读 慧 纠 镑 牲 械 茄 荒 军 搞 伸 吁 屁 壕 座 黍 肥 妙 蜗 藐 谓 岸 港 气 旗 甄 煎 彰 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 四、乌镇开发现状及所存在的问题四、乌镇开发现状及所存在的问题 现状: 以科学
22、规划、尊重历史、以科学规划、尊重历史、“原汁原味原汁原味 ”为开发理念,重为开发理念,重 视恢复原样,重视本地的民俗专家,重视收集史料。视恢复原样,重视本地的民俗专家,重视收集史料。 问题 : 仍存在开发和保护之间的矛盾,商业化征兆突露。仍存在开发和保护之间的矛盾,商业化征兆突露。 娱乐、购物模式单一,旅游旺季客源饱和,住宿交通娱乐、购物模式单一,旅游旺季客源饱和,住宿交通 问问 题亟待解决。题亟待解决。 僚 埠 层 辙 践 悲 蓖 锐 萌 樟 线 所 目 捅 滨 扑 默 九 恋 苔 玖 怨 乔 萤 珐 后 献 脐 爽 捂 骤 惹 江 南 水 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 江 南 水
23、 乡 古 镇 的 旅 游 开 发 策 略 五、乌镇旅游开发对策五、乌镇旅游开发对策 以原汁原味的水乡风乡风 貌为为主要特色,配以浓浓 郁的地方风风俗文化。 继续以继续以 “废墟文化废墟文化 ”为理念,强调原汁原味的文化为理念,强调原汁原味的文化 。 突出自身特色,大力发掘一些创造于民间,传承于社突出自身特色,大力发掘一些创造于民间,传承于社 会,并世代延续承袭的民俗风情,因为它们是反映古会,并世代延续承袭的民俗风情,因为它们是反映古 镇历史、体现古镇生活和传统文化最形象最直观的窗镇历史、体现古镇生活和传统文化最形象最直观的窗 口。口。 摔 梗 曹 胎 锈 吵 店 遂 窄 睡 涣 贷 爵 匀 婴
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