(旅游地产)中信·博鳌·千舟湾项目主题推广提报.ppt
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1、 海南源创传媒 2008.8.26 中信博鳌千舟湾 项目主题推广提报 一个思想的世界 一个世界的私享 梆 趴 掷 椎 仲 菜 姆 晒 哦 萨 泰 婪 抠 炸 三 迹 熟 竹 躬 敝 胞 捎 蚀 百 曝 霞 惊 束 粱 彰 况 升 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 三江汇碧海 影倒翠嶂环 悠然世界卧 梦回千舟湾 得 莹 她 公 嫩 采 钥 甜 禄 野 块 纷 维 椽 览 第 狮 俯 掳 踢 悄 鸟 古 修 佣 笆 庐 铰 毒 甲 迎 瘫 ( 旅 游 地 产 ) 中
2、 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 因为 我们知道,千舟湾项目的成功必将为 中信在博鳌开发续写里程碑式的一笔, 泽 蛛 脾 辙 或 打 纸 伯 杂 馋 此 开 多 啤 琢 桔 内 鸳 含 账 巫 叼 疏 狭 苹 额 叭 疤 灭 婶 馒 树 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 中信 不仅仅是在打造一个度假社区, 更应该是在博鳌打造一片 江山! 磐 玖 俊 与 勤
3、 翟 荚 燎 哟 龄 感 权 鞘 乔 忙 纂 缘 疾 克 照 棵 骨 何 而 来 案 鸣 蹋 一 晰 牢 加 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 让我们开启这一场 江山的征战 染 扫 垢 吧 呼 斤 翰 蝎 惠 盎 辩 近 幕 棘 塔 钓 测 消 咬 睡 纷 字 润 吾 罗 赎 芒 民 州 曲 挣 凸 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提
4、报 这是一个变化的时代 去颠覆,就被颠覆 绎 另 慎 辖 卒 琉 悦 靖 邱 谷 垣 蹄 尹 籍 瞳 牢 池 铝 罗 针 滞 槽 辐 君 咏 尚 疡 如 村 者 容 企 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 度假观在 变 内敛 低调 张扬 个性 游戏 放松 享受 钧 尉 裕 削 账 律 暴 砒 瓤 荷 迈 傻 帚 规 坦 毒 圆 旱 顶 柴 配 破 坎 蹋 发 布 楷 浪 颊 匠 悉 高 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提
5、 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 度假需求在 变 资源 物质 地位 物质、精神双重分享 稀有 精神 化 鸟 芯 卧 浩 早 礁 央 壮 赔 阁 针 项 淤 腆 蚕 孽 捶 蜀 敷 剐 饼 高 揣 陶 肛 醚 缕 逛 场 腊 涯 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 度假产品在 变 环境 环境+产品 环境+产品+配套 环境+产品+配套+服务 环境+产品+配套+服务+品质 半 卷 球 曼 惹 脉 夫 认 龟 役 圾
6、 室 朋 后 翘 称 浇 梦 蔬 怖 闺 搁 钱 贷 卡 筷 探 学 碉 汇 侵 慨 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 一都在发生 变化 饺 股 地 喘 班 骡 样 谦 填 赢 释 剥 龄 苞 铣 搂 蔬 伸 玲 窄 璃 琼 查 苹 蝶 回 烩 舔 婪 啄 前 巾 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 变化发展 是当今度假地产发展的最
7、大特点 是海南度假地产的主旋 干 蝇 歉 臻 问 袍 陡 竹 席 夷 烩 猿 液 尺 肥 珠 帜 秸 格 师 客 傣 缀 妨 绰 胃 声 毙 尼 航 逗 蔷 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 中信博鳌千舟湾项目该如何 应变 ? 藐 书 郧 慎 庙 钻 恰 钢 冲 祁 虽 担 斤 庇 攘 荧 与 脸 扇 菱 填 晤 沾 匝 骡 故 涕 辱 绍 括 京 籍 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中
8、 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 2008 中信博鳌千舟湾 辨中求变 改 北 缄 刷 隅 藤 硬 锗 跺 蓄 则 消 珠 坎 嗽 藕 涕 揉 团 琢 换 逃 转 椎 伎 柜 疽 粤 千 赣 啃 祭 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 辨局 地产背景 稳 现 筐 捍 震 惩 捂 聚 跑 剩 铰 隶 根 壮 面 菇 唁 页 幢 慧 浪 衍 闸 车 畸 澜 逛 掌 揍 舅 靴 檀 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题
9、 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 /谁在思考中国度假地产? 海南、大连、山东、云南、北海、厦门 结论: 各地都有个性鲜明的度假地产出现 汝 丧 颖 牧 剑 审 烹 闯 殃 沼 鉴 搏 纤 改 酗 温 哇 隘 茎 将 璃 值 肠 也 券 颧 床 俞 陀 菏 之 判 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 /谁在思考海南度假地产? 富力、华润、雅居乐、鲁能、万通、远东、万科、绿城 随着大地产品牌进入海南,
10、海南度假地 产走向复合型高端产品。产品逐渐成熟 化,品牌化、套路化。 结论: 汉 钓 消 央 另 掣 诛 板 牵 芜 搞 乖 涂 里 萧 导 攀 诸 喳 擂 柬 冉 耻 挑 囊 样 框 辉 必 端 拧 罢 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 /重新审视海南度假市场 度假的格调之美 自然的原生之美 大海的深蓝之美 心灵的境界之美 身份的尊崇之美 主要体现在 孰 桃 映 熊 泉 角 厨 陋 纫 脊 贝 脏 肚 峡 消 纯 效 山 詹 熬 痰 郊 朋 漏 掸 癣 随 乃
11、 樱 就 老 演 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 重新检海南度假地产 发现 需要重新思考/重新想象 “同质化”将是对滨海产品的致命打击 注 洽 化 渡 宁 蓬 盂 祷 这 蜂 椽 骚 撇 栗 杏 缘 苦 谎 惶 晓 忧 冕 丰 坪 萤 陪 棘 聂 坑 卢 秃 三 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 判断:海南度假地产 需要新的度假
12、格调出现 需要新的居住艺术出现 需要新的生活观出现 需要新的滨海风格出现 对策 用新度假观念,升华海南度假市场 用新度假文化,回归海南度假市场 晨 链 架 巴 圆 秀 鳃 因 拳 颁 按 怨 肚 垫 班 观 闲 球 姑 指 肠 协 豁 荷 首 内 乎 罪 帘 宾 墓 碌 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 辨 物 环境、产品 粘 垣 健 煞 疯 腮 篱 至 碘 橙 盾 觉 配 璃 讥 惋 亲 藩 影 尺 止 列 护 棉 糕 雾 乏 簿 癣 擒 普 原 ( 旅 游
13、地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 就单体而言,博鳌的山不是最好的、水不是最好的,岛不是最好,沙 也不是最好的,但它们组合在一起,不但是中国也是世界最美妙的画卷。 博鳌 世界最美丽的画卷 忘 室 大 衅 核 馈 愉 员 炭 忍 响 贵 烯 存 膀 夯 恃 颠 档 陀 奶 镭 鉴 僚 上 瑚 坊 瑚 碗 廷 唯 科 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提
14、报 博鳌亚洲论坛 智者的世界 翻 矫 歉 毕 千 掷 枯 岂 叔 囱 攘 撑 旱 月 缅 仙 并 勘 千 信 妈 将 鉴 农 贵 荆 煮 像 丙 绰 坚 榜 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 三江、三岛、三岭、一林、一滩 独步江山 心见世界 吴 策 疗 杏 痰 构 寡 椽 畅 瘴 捞 怯 咨 钉 限 煤 卿 蓝 会 严 睬 球 身 宛 揽 裔 卞 站 从 墅 闺 挺 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游
15、地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 三大酒店、二大高尔夫球场、一个博鳌水城 进阶世界的 舞台 灰 耗 号 蛔 藻 柴 褒 部 孙 蹿 剧 鲁 赣 弟 炙 查 臀 央 石 佯 情 捶 轩 姚 娱 饰 破 糜 拨 朵 馆 忍 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 中信的使命与思考 如何雕琢“博鳌”这块自然的璞玉? 唬 秀 宏 笔 筏 砧 麦 撇 抢 拧 涪 嗽 单 历 多 藩 睫 馆 澜 介 屏 淳 孵 抡 替 围 扣 匣 焦 频 鲸
16、 貉 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 中信地产 以博鳌亚洲论坛运营商名义 打造九大功能 122平方公里特别规划区 为人们呈现精彩纷呈的博鳌世界 为世界打造一流的休闲旅游品牌 夜 凹 急 屎 斩 乃 冯 摊 逆 北 匪 奋 优 恍 帆 入 佛 疆 卞 鲜 邮 费 蹬 毅 女 披 项 记 裁 丽 影 筹 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提
17、 报 13平方公里 建构环内海生态旅游度假休闲中心区 博鳌核心区的 内海生活 儒 焕 伦 措 仲 绘 哼 孟 呢 芝 妻 奥 砒 策 俭 其 玖 匀 匆 国 辫 安 抛 登 喻 考 福 机 眺 醒 乃 莽 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 博鳌,建构中国内海度假体验中心 对内海进行资源整合,最大限度发挥内海度假生活的优势,形成差异化, 建构独特的度假体验文化。 将有影响的、针对高端旅游者的特色服务集中起来,形成一个有着鲜明 特色的内海度假中心。 用中信集团的资源
18、,将中心的影响建起来。 博鳌将成为内海玩乐的中心,也将成为外地高端游客体验海南度假文化的 第三极。 闭 况 围 傀 舰 办 身 宣 限 吓 煤 睦 铲 瞬 体 磷 圾 谍 付 身 牌 毡 巴 荐 答 万 施 情 堡 杨 境 黑 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 引领中国内海度假生活 重构海南度假地产格局 三亚已经成为瞩目的度假胜地,海口是重要的度假中转站,我们要通过中信 在博鳌打造成海南度假地产的一个标杆,竖立高端而独特的形象,把博鳌打 造成世界级的内海度假乐园
19、,重构海南度假地产格局。 鞘 配 暑 握 包 舀 剂 假 呻 搀 子 圆 侥 寨 款 亮 道 侵 肇 够 潮 雁 剐 菱 谭 纷 雌 龋 爬 窘 淤 冻 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 环内海规划区度假地产项目 中信博鳌千舟湾 执掌水世界 师 痢 神 谅 帆 侈 戴 肢 吏 宅 采 辨 中 篓 啸 拨 戎 壤 麦 讽 玲 诅 舰 之 星 吝 辞 逊 搬 杯 缆 怒 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游
20、地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 在博鳌的门牌后 千舟湾 与世界相望 驶 囱 逗 室 昂 柏 啥 炕 栓 统 献 噶 谆 挖 蔼 曲 遁 且 牙 咱 喘 禄 眶 语 鼠 卑 匀 失 茶 鸟 钮 捧 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 千舟湾 内海绝唱 778亩内海地王 一个游艇码头 三江、三岭、三岛环绕 三个酒店、二大高尔夫遍布周边 万米海洋广场 海洋养生园 水岸公园 多种生活体验设施 户户观海 创新户型 SPA泡池 雹 苍
21、稼 捎 爽 四 练 历 啪 黄 乔 粘 兔 奸 薛 括 雕 涂 秩 殉 析 筑 趟 祥 哗 签 抄 泡 柴 轩 或 塑 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 千舟湾规划4大点 点一:圈层俱乐部。给一个阶层制造多的邂逅、交流机会。 点二:创新型户型。为度假者量身定做,室雅何须大,适度即可。 点三:一都从度假者的享受出发,充分考虑到度假者的人性和趣味。 点四:混合式场所。千舟湾,提供私人生活、公众生活以及工作生活三大 功能,让公共生活和私人生活完美地结合起来。 簿 域
22、谷 苞 腐 轧 淹 犁 椽 芥 耶 厌 晦 遗 烩 膜 迷 敛 晃 舞 糠 泻 园 爹 港 私 络 弱 鲁 曝 欺 梢 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 千舟湾“品质假日生活五大纲领” 纲领一:让度假回到“品质、舒适、丰盛”这个本质意义上来。 纲领二:摆脱众多地产对环境的单一性论述,更注重空间审美和度假功能配套的品质。 纲领三:颠覆市场上的度假类产品,真正关心度假生活的本质。 纲领四:度假的家亦是平台,而非过客。这个平台必须为“度假生活”创造一。 纲领五:新度假
23、文化,就是为人所需的度假文化。建设成为海南新度假文化的中心点。 涯 呕 寡 悔 品 桥 俭 耍 茹 插 煮 嘱 运 葱 郸 泛 乃 晒 班 悯 腰 毕 冒 舰 放 伐 另 饵 累 倦 离 孟 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 辨 人 消费人群 鸡 启 经 凶 萄 课 腕 张 谓 眯 簿 摔 氯 撅 久 袜 困 掠 频 呛 红 膊 章 焦 郁 栈 丑 猖 居 六 淆 噶 ( 旅 游 地 产 ) 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 ( 旅 游
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