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1、广告文案策略和方法调查 裳 狼 濒 肠 苇 烈 用 牵 糙 龚 烟 返 召 绘 兰 诈 朽 统 陋 苔 攀 赡 斟 凋 讳 嚎 薪 蛋 匠 律 壤 饰 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 调查对象: 男士洗面奶 调查品牌: 1.妮维雅 2.碧柔 3.曼秀雷敦 防 痰 膳 汽 员 牌 许 淮 律 玲 辟 恍 抛 夜 珊 麓 席 汾 摈 滚 到 垒 午 窖 愿 直 狱 仑 渤 甩 木 架 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 妮 维 雅 NIVEA 广告语:“给敢于护 肤的真男人!” 关键词:清爽
2、、彻底 、不紧绷 产品特点:蓝色基调 (清爽感)、进入市 场早、影响力较大 炭 冗 蛇 吩 吩 佩 奋 完 孤 脚 蓟 巾 特 蓬 贡 匡 诅 账 掂 痈 踩 卓 厘 郎 迈 携 著 忌 阻 芝 绰 饥 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 妮维雅的产品在中国 市场面市较早,所以 其品牌和广告给人的 印象也较为深刻,影 响力也较大。 妮维雅的广告多以西 方人为主角,而男士 洗面奶的广告投放较 少,且给人印象并不 深刻。 但其广告语叫人眼前 一亮,且易上口,广 告语是其产品最出彩 的所在。 朵 团 嘶 试 茅 紧 箭 魁 帆 纠 径 谣 滦 吕
3、田 点 贷 枫 注 捅 购 唆 壬 础 傈 摇 坐 束 意 猿 芽 演 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 碧 柔 广告语:? 关键词:清新、爽洁 、不紧绷 产品特点:影响力较 大、市场占有率较高 、洁面和剃须相结合 舟 下 朽 桩 坎 畅 劈 沥 克 枣 脂 态 还 一 从 诀 隶 札 书 告 奏 褥 又 矿 呼 心 卡 损 赃 苍 袖 拆 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 进入中国市场早,在市场的知名度高,其 广告投放量也较大。 大多数消费者对碧柔男士洗面奶的广告有 一定印象,使用者也
4、较多。 其广告投放量相比其他男士洁面产品来讲 较大,主角是当时年轻人较为熟悉的明星 ,有一定记忆度。 盒 卿 招 晓 档 萄 丫 兵 艇 婆 拽 骑 涩 齿 婉 阔 加 枕 役 厨 培 送 蹿 袄 勾 咕 研 瘸 甄 稠 蜡 辜 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 曼秀雷敦 广告语:干燥 皮肤立刻拜拜 ,爽! 关键词:爽、 阳光 产品特点:年 轻、活力 寻 尚 菜 口 共 畏 悯 瑰 狱 暗 厅 穆 鲸 猖 剔 怨 书 皱 阵 鸯 拇 荡 际 健 量 署 孙 雕 苫 迭 颗 迂 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 广 告 文 案 策
5、略 和 方 法 调 查 多数消费者认识曼秀 雷敦是从润唇膏开始 的,但近几年此品牌 开始打开护肤品市场 。 其产品广告形象年轻 有活力,男士洗面奶 的广告给人及其深刻 的印象。不仅由于广 告主角长相帅气,更 因其广告创意撕 脸,赢得广泛好评。 馅 附 径 铂 踪 揖 咯 蹋 寸 坑 瑟 混 真 荧 藕 哪 疗 搜 楞 郑 但 匠 杉 叙 宝 锑 武 梳 角 拒 晋 卿 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 三大品牌的异同 相同点: 以强调清爽为主,广告主角都采用形 象阳刚、健康的帅气男生,以消除化 妆品女性化的符号,形成健康、硬朗 的印象。 顺
6、 庄 剥 龚 雀 哺 辗 控 缠 哇 让 缴 凌 欢 恰 徐 故 谁 剁 构 萝 疼 宾 扣 限 僵 邮 芽 以 坦 獭 秘 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 差异化: 妮维雅以广告语为卖点,强调男人护肤不是罪,男人和女 人同样拥有护肤的权力。 碧柔以市场占有率和知名度取胜,原先其护肤品在消费者 群就具有一定影响力,“清新爽洁不紧绷”的广告语几乎家 喻户晓。顺应市场需求,较早推出男士护肤品系列,使其 能够在男士洁面产品市场获得不小份额。 曼秀雷敦的护肤品相较前两种而言占有率较低,它在中国 的护肤品市场属于年轻品牌,但近两年极力打造护肤品这
7、一销售环节,尤其注重男士用品。它的广告创作健康有活 力,较吸引人。无论男女生都对其有一定好感,但要在知 名度上和其他较早进入中国的品牌相比有所差距,这就需 要在广告和营销策略上下功夫。 粮 拔 乒 量 送 叠 抒 吭 苦 六 叔 造 嚷 嘿 秉 铺 但 逢 郁 惨 福 廊 伙 石 侗 樱 圃 浙 匠 哟 钻 汇 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 男士洁面产品现状 男性化妆品目前在产品制造、产品功效、广告、 产品定位尚存在许多不足。 产品制造与开发上也主要以女性化妆品为基础,其 内在成分和功效多向女性化妆品看齐 。 没有面向男性的系列化妆品品
8、牌,选择的余地太小 。(但日本的一些品牌正逐渐登陆中国市场,如 杰士邦等,都是以男士为主的系列护肤品) 尽管男士化妆品迅速火起来的可能性不大,但男士 化妆品市场的需求初露端倪,男士消费观念和产品 的日益成熟,已成为男士化妆品市场加温的双重动 力。 滴 育 莱 绕 夏 垦 熄 掇 预 澄 祁 茹 妄 服 嚼 顺 炮 帛 里 溜 两 幽 籍 愿 轰 叹 药 毒 冶 谷 败 菜 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 男士洁面产品在广告推广上存在的 问题 男士护肤在中国正逐渐升温,但仍处于不 温不火的状态,相较已相当成熟的女性市 场而言,可谓是小荷才露
9、尖尖角。 所以我们所要解决的问题仍是如何使更多 的男士注重自己的脸面(并不是过度的矫 揉造作,而是以时刻清爽、自信的形象示 人) 要记住,男士护肤不是女性化的表现,是 尊重自己和他人的行为。清爽整洁的外表 更能赢取异性的好感和接近欲。 葬 以 内 晌 洒 洼 枷 拈 双 榴 骋 载 肺 菱 榜 排 歪 觅 撰 稍 钠 儡 屑 狂 霜 捏 可 扰 瞎 兢 耳 妈 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 曼秀雷敦男士洁面乳 平面广告文案创意策略 广告分为三篇,分别为“洁癖篇”、“面子篇”和“动 手篇” 洁癖篇 主标题:爱“洁癖” 副标题:曼秀雷敦洁面
10、乳,让我爱上你 正文:爱干净的男生很容易受异性注意,她们更 愿意接近面容清新整洁的男生。画面的重点部分 是一名穿戴整洁,皮肤干净清爽的帅气男生,在 画面的角落有一个带着口罩、手套的女生以仰慕 的目光深情偷偷注视着那个男生。 苛 攒 昨 现 迈 解 垂 萧 簇 蚌 睫 凹 勃 绣 钨 恐 赞 雇 跨 议 贱 牢 出 谎 猛 兆 照 铃 桔 启 肠 序 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 面子篇 主标题:爱“面子” 副标题:曼秀雷敦洁面乳,让我爱上你 正文:画面的正中仍是那个干净帅气的男 生,他发现了偷看他的女生,于是转头看 她,但女生别过脸假装
11、没看见。 拈 纤 敖 穆 透 饶 寡 钒 薪 购 遂 擅 寡 佃 伏 矢 涤 挚 碉 谋 种 砚 芝 妙 榔 搽 性 蜂 登 感 剁 疯 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 动手篇 主标题:爱“动手” 副标题:曼秀雷敦洁面乳,让我爱上你 正文:仍是那个男生,疑惑地装过头,这 是他的左脸边有只不怀好意的手正欲摸他 的脸,此手正是那个暗恋他的女生的手。 锹 广 企 饼 惜 极 著 啦 本 疥 则 霖 礁 蜂 取 按 卡 促 虚 涸 卡 足 龚 蔚 驻 埋 榔 毅 者 窘 私 侩 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 曼秀雷敦男士洁面乳 广播广告文案创意策略 音效:下课的教室内,有喧哗声 女声(调皮的语气):猜猜我是谁? 男声:嗯小叶子! 女声:不对。 另一女声:猜猜我是谁? 同一男声:是花花。 另一女声:猜猜我是谁? 同一男声:春田吧 男声:奇怪,怎么这几天老被人摸脸? 女声齐:曼秀雷敦洁面乳,让我爱上你 勃 腆 许 扛 彪 李 亦 竞 名 讨 暖 晓 骨 十 利 咬 檀 爽 倔 啦 实 汹 祝 迅 缉 绣 庆 乎 煎 善 捣 穴 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查 广 告 文 案 策 略 和 方 法 调 查
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