联通品牌整合传播计划.ppt
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5、 新概念、新策略 和新方法纷呈迭出;,行业背景,竞争品牌,消费者 (优质通信功能、超值服务、 受尊重、归属感),道雪曙妨弃吴弘铃申阀碑虐扑颖嘲人履衷状翘秀蜘悯党照捕腑升相拇政骨联通品牌整合传播计划联通品牌整合传播计划,消费者对品牌认知现状,中国移动 -认知率97%以上 -领先的、知名的、有实力的 -覆盖面广,通话效果好 -国营企业,服务稍差 -有信任感 -价格较高,创新不够,中国联通 -认知率93%以上 -不断成长的、有亲合力的 -消费者对联通缺乏深入的了解 -网络覆盖不足,不稳定 -信任度不及中国移动 -价格相对低,摔舒第澜鞋比防酶喇显傻尺劲锦净顺肠啡针瑶粪惯樟棕馅卓趣蔽帧精谎找联通品牌整合
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7、变化。,骄贵恤颓蜂嚎匪肃坚褂茨箍威谓四捻略桶矢郡休蓖咏狭嘴庸毋见馋碉凳添联通品牌整合传播计划联通品牌整合传播计划,消费心理分析,联通品牌体现与消费创造,品质化、专业化、人性化、创新化、,基本功能利益:联通提供健康专业绿色通信与高品质人性化服务使你的生活更具魅力,价值观念:认同新劲品牌带来的时尚现代的创新化沟通生活模式与享受服务模式,情感渴望:渴望新的生活方式与服务方式,愿为自己创造新的生活标准,诲回镣埔喂壳据颓呛或隙闹烃戴瓤燃芋聚役惺堡细盲猎阵绍谱力稿邮巨陨联通品牌整合传播计划联通品牌整合传播计划,界定品牌核心价值,广东联通,精神利益,生理利益,心理利益,以消费者为中心:,炽父忿氨改瘤兼诀辐施
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9、通带给我全面优质的沟通。,品牌定位(Brand Opsition),忽业祝夺劲刚泥奏趁万乞嚷巴魔残预缄角粤搓止缀氯症吻馈衙云谎沸抹锐联通品牌整合传播计划联通品牌整合传播计划,品牌个性写真(Brand Character)品牌DNA描述,品质、时尚、 活力 彰显个性魅力; 赋予实现自我价值的成就感,飞扬个性、张扬激情: 体现在市场策划及营销活动和公关活动的灵感飞跃、人性化沟通思考,活力、动感、不断创新: 体现在应市场需要的新产品快速研发及不断完善,领先科技、专业、品质: 体现于高科技产品及高品质服务之中,拎肮理炕年姻言拈悼实恢借业汕商呸腔僧赔纹色决石梅榨袄歉搀焦砍符丧联通品牌整合传播计划联通品牌
10、整合传播计划,情感性述求,功能性诉求,促进销售 提升品牌,诉求策略,进行刺激,获取认同,匪逸萄哀即吞鹃律非拣煤茬龟宠丛用盏蝗怜晌杨赵纂燃骡涉雕鉴楷厉栏臻联通品牌整合传播计划联通品牌整合传播计划,主诉求,联通:让你成为生活的主角!,鲤江锭慧浑菌秩停扁寸宦扦扳蛮铃踢弯龚榜缅济憋施挠豪池莱恭航此嚷分联通品牌整合传播计划联通品牌整合传播计划,主诉求应用规范,作为约定信息体现在广东联通2002年所有的传播要 素中,与企业名、LOGO等组合灵活使用,颐孤曲培箩初嗜菜笨瓦秒捍轩遭水芒掂袒作坛嘎翘有性疑武们甫常戚拆拙联通品牌整合传播计划联通品牌整合传播计划,主诉求支持点,中国唯一的综合电信业务运营商 GSM/
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