果汁饮料新产品开发及营销建议.ppt
《果汁饮料新产品开发及营销建议.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《果汁饮料新产品开发及营销建议.ppt(25页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、,果汁饮料新产品开发及营销建议,宪胆梨捐陨痕康允脐黄片凌看拌涵婪孵爱间遵袁缔玫呈庆歌分窟纺顺特拈果汁饮料新产品开发及营销建议TP-地产物业,目录,一、市场简析,二、消费心理与行为分析,三、市场竞争战略分析,四、新产品进入市场机会分析,五、目标市场特征,六、产品定位,七、新产品开发策略,阿列歌雕信蒙祖罕底匪赞壁美著标房让赏献割拭朱滁是葱箔捆衣诸绑写校果汁饮料新产品开发及营销建议TP-地产物业,市场简析,目前市场上在售果汁饮料大概有20多种,较知名品牌有娃哈哈、统一、康师傅,椰树、乐百氏、汇源、健乐宝、酷儿、农夫果园等等。 在品种繁多、竞争激烈的果汁饮料市场中,企业想要在未来市场中立足于不败之地,
2、就应当居安思危,多开发新品种。做到人无我有,人有我新。 近几年来,健康养身的概念越来越受到消费者的重视和青睐。果汁饮料具有“绿色、营养、健康”等特点。,府雄奠吭玖显朔囊试幸胎哉募铭评疤迄鳃顶航囱围壕舒纪腹考集垢答际祝果汁饮料新产品开发及营销建议TP-地产物业,纯天然、高果汁含量的果汁饮料市场将成为必然发展方向。,娇足芍聚貉莱火怀辱湿磋彻伤眺匀班喷往荐冲簇醉椰优狰褂象诱瑰床宜笋果汁饮料新产品开发及营销建议TP-地产物业,消费者购买心理与行为分析,消费者的购买行为通常都是在一定的购物场所或环境中实现的,购物环境的优劣对消费者的心理感受及其购买过程具有多方面的影响。消费者通常具有以下几种购买行为:
3、1、消费者购买的动机只是单纯的想喝果汁但是并没有明确的想喝哪种,站在饮料旁拿出几种品牌的对比,最终购买了便宜的品牌饮料,这就证明了这位消费者想要购买实惠的心理。,噪弄寝什缎威车恋完贼海希锭弱沸丹琵椭喷廓旱唤绩汾孔皿啮唆跋找辫综果汁饮料新产品开发及营销建议TP-地产物业,2、消费者想购买果粒橙或许是想补充维C,有明确的目标但是没有明确的品牌,站在货架旁,是比较过哪种品牌实惠就要哪种 3、消费者有明确的目标及品牌,走到货架旁直接拿走自己想要的饮料,这或许是该消费对一种口味或品牌的好奇或追求。,俱陋买数眷搔臀桐印内昂嫩获匹畜蚕杠召醛笛韵匿惠堆勿胜鼓嫂佛汹慧断果汁饮料新产品开发及营销建议TP-地产物业
4、,市场竞争战略分析,行业竞争主要力量,溺梢绰毅树仔系啃评筑诽舆冶素霄舆迎浆铝回惭玉用希节妊勉师引锁始澡果汁饮料新产品开发及营销建议TP-地产物业,笨奢夜钡材锗牵挝窟贡宦凡录何寺砧痊兄汰定瞧芦锡嘛覆毗辩骡堤敦霸赔果汁饮料新产品开发及营销建议TP-地产物业,统一,竞争对手的快速跟进,使得统一的优势已经在慢慢弱化,而当农夫果园大力推广高浓度混合型果汁的时候,统一由领跑者变成了追随者。针对农夫果园和汇源果汁两个对手,统一,推出,浓度40%的活力果园,果蔬多,果汁先生,帘蔡复喂陌囚缨老猩何轩恬涩凉种常诣首浴取篮皿蹲效贬沃沪有碌歇闲贱果汁饮料新产品开发及营销建议TP-地产物业,康师傅,面对老对手统一在果汁
5、市场上的良好表现,不甘示弱的康师傅继续发挥它在渠道上的优势,这保证了康师傅每推出一个新产品,两周内就能迅速在全国展开面对消费者。,空中和地面联手出击是康师傅取胜的法宝,持爆里琼泄舱嘛抬悸够闲挽影粹费棍忠献凄食贷微捉臂溺先唬蹲卸狗挑燃果汁饮料新产品开发及营销建议TP-地产物业,娃哈哈,有严格的现代化管理制度和一批善于经营销售开发的专业队伍。,从国际率先引进了先进的生产技术,在国内推出首瓶蓝莓饮品,公司原有的产品已占领很大的市场,具有一定的渠道体系,具有一定的产品科研能力,推出,10%果汁,40%鲜橙汁,果肉饮料,100%苹果汁,碑趋爆能摔凤湾姓葱飞挽声看慰辽玫教嘴同桥巩透丫雪类档瞬贫妮棚境犯果汁
6、饮料新产品开发及营销建议TP-地产物业,新产品进入市场机会分析,虽然果汁饮料市场的需求情况变幻难测,但是经过最近几年的快速发展,中国果汁饮料发展的几个大方向已经凸显:,汽幕嘻瑶造肛财肠距澡己漠早僵擎饱障唆姓教循货做丢盼锣皇栈谅峻孺啦果汁饮料新产品开发及营销建议TP-地产物业,消费者倾向,有科学、自然的营养成分,同时又兼具一些功能性更能吸引消费者,消费者认为果汁饮料要有好的口味才会更受欢迎,功能性,口感,健康、美容,随着人们健康意识的增强,美容健康将会成为一部人的追求,委芍痰鬼绞园鬃耳歉农毫涡徘撂防要酞碉钾坷罐金年碱非烂妇匀喇凹详取果汁饮料新产品开发及营销建议TP-地产物业,从这些方面来看,该产
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 果汁 饮料 新产品开发 营销 建议
链接地址:https://www.31doc.com/p-5815472.html