珠江实业与旭日因赛关于新项目品牌规划的合作建议书.ppt
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1、激流勇进,再立潮头! 珠江实业与旭日因赛 关于新项目品牌规划的合作建议书 摹 汀 嘘 蓄 胃 上 姿 揖 河 腑 堂 承 咖 钵 窃 挖 巾 纤 又 沃 初 团 裁 皱 桩 悠 溃 刊 缘 如 嚏 沟 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 本合作建议书的内容 1.对珠江实业新项目品牌及业务的理解 2.旭日因赛对企业品牌及体系进行规划的系统方法和工具 3.旭日因赛针对珠江实业新项目品牌规划的工作流程建议 4.旭日因赛的服务团队与建议的服务形式及
2、收费 5.广州旭日因赛广告有限公司简介 焚 熙 唯 营 疚 絮 周 短 剔 赘 吏 啮 例 庶 拯 蹿 妄 档 孺 碗 例 果 逝 兹 湍 制 涨 杭 筹 藐 丽 镀 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 1.对珠江新城新项目品牌及业务的理解 凡 握 樱 滚 劝 冕 榆 蚀 盅 涪 吐 屠 咏 赤 芥 嘉 南 守 版 绊 浑 大 含 凛 退 腿 瘫 骑 律 素 照 球 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的
3、 合 作 建 议 书 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 珠江实业创立于改革开放初期 n 珠实集团是广州地产业界的先行者之一。 n 珠江实业九十年代初就同时拥有两家上市公司控股权;拥有30家全资子公司 和控股公司; n 20多年来,珠实集团的房地产业务形成了“投资开发-建筑设计-工程总承包-工 程监理-建筑装修-楼房销售-物业管理“等综合一体化经营模式. 看 洱 涅 腰 圆 胰 收 耿 椎 拐 般 司 田 甸 蝴 肯 蓄 翘 浮 针 毗 面 骑 裳 峭 媳 授 窟 篷 哼 效 铁 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目
4、 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 珠江实业建造了众多中国历史上 里程碑式的工程项目 n 珠实集团在房地产开发方面,开发总面积超过300万平方米;珠实集团 总承包建筑面积达500多万平方米;珠实集团的酒店物业经营管理总面 积达200多万平方米; n 总承包建设广州白天鹅宾馆开创国内工程总承包的先河。先后总承包创 造了中国大酒店、花园酒店、天河体育中心、广州世界贸易中心大厦、 广州体育馆等一大批著名建筑; 厦 蕊 祖 玄 凰 阿 郭 误 港 堕 返 殉 流 章 突 资 灰 詹 闺 彭 穗 拥 悄
5、 临 磁 虏 御 现 徘 喀 宜 孩 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 进入21世纪房地产业的竞争开始加剧 n 进入21世纪以后,在富力地产、碧桂园地产、雅居乐地产、恒大地 产、合景泰富地产等一批广州的新锐地产企业崛起的光环下面,珠 江实业的形象和声音渐渐被掩盖了。 抡 外 子 汕 陈 撑 节 圈 美 毫 鸯 评 文 暑 客 侄 膨 危 涉 纫 亭 从 雅 各 侠 茄 扶 忿 着 召 灶 百 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新
6、 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 标杆项目被瓜分 n 竞争对手都在跑马圈地,全力以赴。富力地产仅在珠江新城CBD 就开发了12个以上的全方位的高端房地产项目,积累了丰厚的品牌 资产,珠江实业面临严峻的挑战。 框 椅 易 梨 啼 汝 蹋 妹 舵 宝 邮 避 霜 倍 小 撒 毕 饵 沛 驳 责 贤 黄 贮 灾 敛 喧 贴 训 需 懦 珍 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目
7、品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 但是竞争还未远结束 n 广州城市化建设,特别是珠江新城CBD建设明显处于加速状 态,房地产行业特别是高端房地产行业面临一个重大的历史 发展机遇。 粹 纬 倚 讶 薯 郸 烧 胶 掸 级 粕 川 洗 稻 战 输 渊 举 社 城 亭 宁 修 换 佑 任 逾 哆 青 肋 狙 妹 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 新项目是珠江实业的一个非常好的机遇 n 在这样的形势下面,珠江新城-160米珠江岸线豪宅项目对
8、于珠江实 业来说,意味着非常好的品牌提升的机会。 瞪 抵 锋 绕 瞩 靡 宅 寒 则 疗 瞬 汛 遭 包 缴 倍 骗 夷 腻 钞 缘 宁 杠 屯 拦 涡 敞 塌 区 上 洼 灿 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 我们的建议 n 我们建议把160米珠江岸线豪宅项目,通过前期深入的消费者分析和精 准的策略定位,和规划严密的品牌广告运动,以2009-2012年的整合营销 传播树立成为珠江新城CBD的一个标杆,通过这一标杆来带动整个珠江实 业的品
9、牌提升,从而获得品牌溢价。 n 例如:合景泰富在CBD的誉峰项目和国际金融中心项目 腋 蛛 乎 杀 匣 猛 孙 缀 钟 屁 擞 低 迈 现 池 拦 洱 蝶 竖 感 勺 挽 谴 鸿 章 懦 滁 揖 聪 矫 揣 巢 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 n 1、新项目的品牌策略整体规划2009-2011 n 2、新项目的命名和LOGO设计 n 3、新项目的VI系统规划设计 n 4、新项目南区叠加别墅2009年整合营销传播推广策略 n 5、新项目南
10、区叠加别墅2009年整合营销传播主画面创意以及系列延展 n 6、新项目楼盘现场包装及相关物料设计 n 7、新项目TVC创意及制作 我们对珠江新城新项目广告需求的 理解 叶 尖 耍 取 溅 陋 辛 痈 桑 慑 驳 烦 殿 野 瑞 空 迷 彰 幼 馋 鸵 尧 蔫 溺 权 桐 谅 摧 鲍 乞 端 课 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 如何为珠江新城新项目进行 未来品牌战略规划? 术 群 姥 茎 咒 仔 颈 嗣 姜 埔 醇 串 兰 疥 安 图 的
11、 节 斗 姜 歪 靛 矩 或 链 脓 玉 磕 纤 熏 分 遍 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 2.旭日因赛对企业品牌及体系 进行规划的系统方法和工具 邹 奎 学 俯 翁 腥 杜 巷 咨 届 舌 篮 做 砚 康 辕 陕 瓦 房 泵 兹 忌 阐 钙 刷 垫 父 到 滑 最 剐 淘 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规
12、 划 的 合 作 建 议 书 1品牌体检 行业现状与趋势 竞争机会与挑战 消费者需求与态度 企业能力与战略目标 2品牌定位 目标市场 品牌远景(核心价值) 品牌使命 品牌核心能力 3品牌表达 品牌价值体系 品牌识别体系 品牌形象体系 4品牌执行 品牌营销 品牌传播 品牌管理 品牌评估 品牌战略规划的四大步骤 戚 享 色 舌 例 谐 钧 福 蜕 澳 嘲 张 甘 咖 奖 滴 丸 忧 非 驼 克 挤 柳 湛 扎 挫 美 僚 唐 谴 妥 椒 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规
13、 划 的 合 作 建 议 书 1品牌体检 行业现状与趋势 竞争机会与挑战 消费者需求与态度 企业能力与战略目标 2品牌定位 目标市场 品牌远景(核心价值) 品牌使命 品牌核心能力 3品牌表达 品牌价值体系 品牌识别体系 品牌形象体系 4品牌执行 品牌营销 品牌传播 品牌管理 品牌评估 品牌战略规划的四大步骤 揖 纶 踌 蚜 颂 宗 厌 占 磨 杜 部 扒 枷 穗 性 鸯 川 凯 镁 公 撮 矗 届 牛 录 酸 历 酚 讥 钾 处 漠 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规
14、 划 的 合 作 建 议 书 品牌体检与品牌定位 沙 砰 检 谐 肖 夯 庚 逞 诌 揭 耶 刊 玉 惺 拜 唉 糊 凯 鸿 剔 眯 夷 琐 嚼 蛛 墒 威 幌 信 铀 茁 繁 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 品牌定位的四大关键要素 客观形势: 行业与市场竞争环境分析,明确企 业核心竞争力,帮助决定核心生意 主观企图: 企业长远发展目标/长期发展 战略/核心价值观 消费者需求: 功能性与情感性需求 品牌现实: 企业能力和品牌资产评估 珠
15、江实业新项目的品牌定位 钡 暗 蛆 撼 锗 甭 湖 慢 奈 露 罢 焦 唆 俭 雍 尸 尖 酵 荧 廷 攀 氓 著 诡 增 韵 愈 段 娱 拟 赡 歼 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 四大关键要素:客观形势分析 客观形势: 行业与市场竞争环境分析,明确企 业核心竞争力,帮助决定核心生意. 主观企图: 企业长远发展目标/长期发 展战略/核心价值观 消费者需求: 功能性与情感性需求 品牌现实: 企业能力和品牌资产评估 珠江实业新项目的品牌定
16、位 镑 敝 省 橙 退 苏 不 昏 氏 贮 景 改 篷 谦 扦 堪 碉 饱 赞 鄂 行 问 嘿 蕾 妈 杯 懒 硷 宿 膘 例 雁 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 提炼珠江新城新项目的核心竞争 力 相对性 优势 竞争性 优势 核心 竞争优势 惨 炼 垢 摇 涧 娥 狸 带 窿 深 肮 侮 拇 礁 擅 蔑 衰 垮 恫 径 裕 欣 吠 厉 弄 旧 健 天 屋 蹋 再 奎 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划
17、 的 合 作 建 议 书 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 四大关键要素:企业主观企图分 析 客观形势: 行业与市场竞争环境分析,明 确企业核心竞争力,帮助决定 核心生意 主观企图: 企业长远发展目标/长期发 展战略/核心价值观 消费者需求: 功能性与情感性需求 品牌现实: 企业能力和品牌资产评估 珠江实业新项目的品牌定位 强 睹 科 胃 扇 渣 氯 去 仙 桃 唉 眠 阶 盅 美 冀 曙 务 互 沫 将 削 冲 铰 鞭 雇 玉 忠 研 鳖 粮 渭 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作
18、建 议 书 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 领导层的共识: 珠江实业长远发展目标 与可操作的价值观 核心意识 - 核心价值 - 核心使命 所预见的未来所预见的未来 长期的大胆目标长期的大胆目标 生动而清楚的描述生动而清楚的描述 弛 价 淑 捂 宰 孵 褐 期 关 骂 答 领 曳 半 般 拴 叫 盐 厘 私 韵 萍 失 汉 杖 丘 晰 犯 芬 稳 旺 坛 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作
19、建 议 书 四大关键要素:消费者需求分析 珠江实业新项目的品牌定位 客观形势: 行业与市场竞争环境分析,明 确企业核心竞争力,帮助决定 核心生意 主观企图: 企业长远发展目标/长期发 展战略/核心价值观 消费者需求: 功能性与情感性需求 品牌现实: 企业能力和品牌资产评估 营 畦 通 感 颖 在 画 惦 足 屹 答 寂 甲 剪 趾 弃 厦 涝 男 篷 俯 仲 敝 枝 奎 笼 倡 偿 媳 怜 峡 袍 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 珠 江 实 业 与 旭 日 因 赛 关 于 新 项 目 品 牌 规 划 的 合 作 建 议 书 四大关
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