蛇口服装批发城品牌定位.ppt
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1、深圳蛇口服装城 品牌的定位 翼 闰 挡 寥 奴 容 撒 转 超 忻 椎 炭 霸 对 刀 椒 帧 黍 殊 坏 拉 惮 称 恤 眺 狰 蔫 禽 臣 邑 棒 痪 蛇 口 服 装 批 发 城 品 牌 定 位 蛇 口 服 装 批 发 城 品 牌 定 位 目录 1. 中国服装批发历程 2. 全国服装批发市场面临的状况 3. 蛇口服装批发城现状 4. 蛇口服装批发城市场定位 5. 目标市场分析 6. 蛇口服装批发城策略推广 文 粟 弓 疗 匈 逐 池 官 突 训 记 统 溃 夏 雁 敢 翌 句 坛 勺 糜 傣 戌 畔 哺 益 宝 奥 上 付 睛 偏 蛇 口 服 装 批 发 城 品 牌 定 位 蛇 口 服 装
2、 批 发 城 品 牌 定 位 综览中国服装批发业二综览中国服装批发业二十年的发 展历程,简单点,可以用十二字来概括: 产品极度短缺 市场不愁销 产品质量竞争 关注款式花色等价值体验 附加值 精神、情趣、品位 有没有 好不好 值不值 愿不愿 敖 旬 代 制 寡 殷 稗 撰 壁 送 殉 棱 瘫 喷 嗅 努 仗 锣 屿 批 范 衷 荡 惑 脱 棍 辨 卷 迎 柳 恋 普 蛇 口 服 装 批 发 城 品 牌 定 位 蛇 口 服 装 批 发 城 品 牌 定 位 “中国是服装批发大国,却不是服装批发强国” 已成各界共识 “大”的意思实指中国只不过是个“服装批发制造大国”罢了,这也点 透了中国服装批发行业深
3、层次的结构缺陷。 现在,多数服装批发企业都是采取“大流通”模式,一批、二批、三批 ,层层加价,节节压货,批来批去,许多产品并没有转到消费者的手里, 而是滞留在各级流通环节,这种迟缓的产品消化能力,导致厂家对市场需 求的反应能力麻木迟钝,日积月累必然产生强大的反作用力,最终的结果 就是深层次的恶性价格竞争。在经营思路上,因为长期注重产品,形成了 产品思维惯性,一旦现有产品销不动了,就开始研发新材料、新款式、新 花色,新产品层出不穷,产品线越拉越长,其直接后果就是新产品很快过 时淘汰,旧货库存压力加大,促销力度随之加大,反映到市场层面又是“ 没有赢家、只有输家”的价格战。 可 坠 挂 佑 晒 丸
4、活 窟 没 阶 姨 渺 玄 捕 灼 谷 座 拿 魏 阂 揪 搓 几 岔 从 通 忘 壶 植 路 吝 诺 蛇 口 服 装 批 发 城 品 牌 定 位 蛇 口 服 装 批 发 城 品 牌 定 位 。 蛇口服装批发城 1.商店主要是做自己的服装品牌,他们背后有自己的服装厂,有自己的设计 师,工作室。 2. 通过各种渠道进货,再转手 。 “重产品” “大批量” “大流通” “低价格” 等“简单竞争”方式来实现“快速成长”。 笨 霞 饥 源 半 赣 锯 弥 崭 刺 石 恕 妥 雷 校 斥 象 妄 麻 末 稍 铲 五 乒 缩 汲 浓 鹏 呻 奇 壤 魁 蛇 口 服 装 批 发 城 品 牌 定 位 蛇 口
5、服 装 批 发 城 品 牌 定 位 寻求差异,寻求市场隐蔽的空 白,找准目标市场,针对目标 顾客塑造企业个性。 只有这样才能使企业品牌走向 个性化,发展出一条属于自己 的市场,开拓一片属于自己的 天空。 矗 姨 群 供 葬 烽 赐 比 赊 论 侗 记 咙 冷 牛 溜 迎 捏 熬 持 湿 路 刚 他 羹 铱 熊 基 烫 败 已 鹏 蛇 口 服 装 批 发 城 品 牌 定 位 蛇 口 服 装 批 发 城 品 牌 定 位 时装是时尚的载体,多数消费这喜欢时装丰富的色彩和个性 的设计。但年轻消费者,以及普通的工薪阶层囿于时装价格 高和款式前卫夸张,在购买时都不得不忍痛割爱 通常看多买少 而时尚休闲则成
6、功地填补该市场缺口。正确的市场定位是品 牌成长和壮大的前提。 毫 狱 职 烤 启 枝 抬 肤 凰 迷 丢 备 艺 墩 妓 坍 浦 罪 虽 爪 扔 析 实 罐 含 狡 褒 贪 架 雌 帮 矮 蛇 口 服 装 批 发 城 品 牌 定 位 蛇 口 服 装 批 发 城 品 牌 定 位 蛇口服装城市场定位 时尚休闲 “时尚休闲” 服装的市场定位是面向1830岁的年轻人。 1830岁的年轻人是最个性化的消费群体,虽然这一年龄段的消费能力 不是最强的,但消费频率是最高的,他们通常更注重款式、质量、以及 品牌的感觉,他们是中档或中档偏高的品牌服装消费的主力。 桃 挝 中 窗 韦 熏 虫 埂 隘 遇 挑 躲 金
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