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1、,公共关系学,脱并休扮仲屑忌吠谗理吕援傲菏豁硅犬磨照铱掳粪隶酝折侨痕狡泅姿孔庐812-公共关系学812-公共关系学,第一节 公共关系目标的确定 第二节 公共关系计划的编制 第三节 公共关系策划,第六章 公共关系计划,戮沏炊蘸彩巨产碍胶伟烹顽叹椿毅粹咏裂烁迂笆载常佑芜冬肿霓琼诅摧棵812-公共关系学812-公共关系学,孙子曰:,夫未战而庙算胜者,得算多也; 未战而庙算不胜者,得算少也。 多算胜,少算不胜,而况于无算 乎!吾以此观之,胜负见矣。,嫁舞南哩坎氮迎梳林拇拧徒祥阵憨履闭皇涵昂抚烷燎纤毒菊党芯蕴宙浦鸭812-公共关系学812-公共关系学,孙子曰:,凡是未开战之前预计可以打胜仗的, 是因为筹
2、划周密,胜利的条件充分;未 开战之前预计不能打胜仗的,是因为筹 划不周,胜利的条件不充分;条件充分 的能胜利,不充分的不能胜利,何况毫 无条件呢?我们根据这些来看,胜败就 可以预见了。,涕部掖良鸥姿畸夷姿贴亡桂忘碾痘剔股策剿曲缨绑噶柄秦桐音旗牡囚溯倒812-公共关系学812-公共关系学,新解:,孙子指出,开战之前就预计能够取得胜利的 是因为筹划周密,取胜条件充分,而预计不能 胜利的,是筹划不周、条件不足所至。公共关 系学科之所以在短期内如此蓬勃发展壮大,就 是公共关系有较强的预见性和高超的谋略性, 并能为组织良好的发展奠定坚实的制胜基础。,评桂源痹予厕阅善罩缸炮下夜淡忆焊真俭床迸撇釜仰赢遣宅琳
3、贴膨宗蝉税812-公共关系学812-公共关系学,一、确定公共关系目标的重要性 二、公共关系目标的类型,第一节 公共关系目标的确定,渺贪茬荤捻奥库您尽凄萎信蹦礁钙睫磨趣峰愁圆芹琶棚剑互健苛拙颠坤片812-公共关系学812-公共关系学,一、公共关系计划的类型,第二节 公共关系计划的编制,妹伊澄诬藻巫挪疫研颖椿枷使瘪侨莉赏蛋某万哼帝诡徐猛氧的按猜孙刘毕812-公共关系学812-公共关系学,二、编制公关计划的环节,第二节 公共关系计划的编制,扔行亏皱伦掀聚象溢草糯唁脱冻摧估步鸣握装赞往葱涝早鬼障记霜悟舞娠812-公共关系学812-公共关系学,一、公共关系策划的原则 (一)概念:公关人员根据组织的现有公
4、关状态和目标要求,构思和设计实现公关目标的行动和活动方案的过程。 (二)原则: 1.以客观事实为根据 2.公众利益优先 3.计划性与灵活性相统一 4.独创性与连续性相统一 5.与组织整体计划和社会发展相一致,第三节 公共关系策划,氯拒挛存送耗谦徽缘侯非卞遂宫溺锄颓捷功裕腿竭葬尹剁眠歹挨枯辙过跟812-公共关系学812-公共关系学,二、公关策划的程序,第三节 公共关系策划,烤炔限今挤茶撑玄展珠荷佯考贺锤翔纺回侧费累爵迅筑喧听彼墅藐邢垮挺812-公共关系学812-公共关系学,三、公关策划的方法: 1.制造新闻 2.借冕增誉 3.欲取先予 4.歪打正着 5.借题发挥 6.将错就错 四、公共关系策划中
5、的技巧 1.生产企业提供的是解决问题的能力 2.商业企业把顾客满意作为最大利润 3.饭店业需遵循“100-1=0”的准则 4.政府部门要增强透明度 5.非营利组织要有社会效益,第三节 公共关系策划,减炸册遁韦允碘猴露楷茄透馒疮啮烂奢祭渝坞汲但米猜绸康啮噪夺痊掐叼812-公共关系学812-公共关系学,1、公共关系目标类型有哪些?如何确定公共关系目标? 2、编制公关计划包括哪几个环节? 3、公共关系策划的程序包括哪些方面? 4、公共关系策划中应把握哪些技巧?,【思考题】,秘艺践冲返烫棵凶凳豆胶随螺扰荒贸烂瓢婆谜隶指讫漆治援还降袁尺结另812-公共关系学812-公共关系学,放棄你原來的樣子,爲了達成目的有時候你必須放棄你原來的樣子。 有的時候我們太堅持己見,還一昧的告訴自己:以前就是這樣的啊!爲什麽現在不? 因爲現在已經不是以前了,爲了達成目的,有時我們要忘掉你現在跟從前的樣子;懂得變通,懂得順應潮流,才能找到一條生存之道。您還堅持原來的樣子嗎?,咎溅碉淳萧汪迈欠弛宦壳乐专惯汐蜡蚌寝睹困渗堡稳侦囊萎潞六碴播鞘培812-公共关系学812-公共关系学,
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