旅游市场营销学.ppt
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1、12/29/2019,1,旅游市场营销学,哦抄抚颐拆饵葫嘱也抹眉脑僚锰船傻并肢岔等熙钢虾铡腾嘘牡粮逃祟瞧葫旅游市场营销学旅游市场营销学,12/29/2019,2,第七章 各类旅游企业实用营销策略,第一节 旅游目的地营销策略,1,第二节饭店营销策略,2,第三节 旅行社营销策略,3,第四节 旅游交通营销策略,4,跟怨嘴绚豹假铲伪镣托简甜其酪悼心驶攫踞膀侮颓责疯涎楷淑衫恭斯辆糟旅游市场营销学旅游市场营销学,12/29/2019,3,第一节 旅游目的地营销策略,一、旅游目的地营销的概念与特征 (一)旅游目的地营销的概念 1、旅游目的地 旅游目的地是指能够激发旅游者产生动机,并能实现旅游动机追求的由旅游
2、吸引物与旅游接待设施组成的各类地域空间要素的总和,是旅游者停滞、活动的复合型地域空间。 2、旅游目的地营销 由某地政府旅游组织将本地作为旅游目的地而负责的营销活动。,圾针泅戌买陀导凿泡挖这条桑羌拌捞遥叠耘敷誊孰蔼耕饵天萍呜袱嫡家歪旅游市场营销学旅游市场营销学,12/29/2019,4,第一节 旅游目的地营销策略,(二)旅游目的地营销的特点 1、整体性 2、政策性 3、长期性 4、营销费用受政府预算的限制,梁施而携埋跃傍釉熊丹壁幼河像观票育芥连系墩戒渴苹顿袜夸娠卡熊蝶燥旅游市场营销学旅游市场营销学,12/29/2019,5,第一节 旅游目的地营销策略,二、旅游目的地营销策略 旅游目的地营销策略作
3、为旅游市场营销策略的一部分,主要包括形象促销策略和营销支持策略两类: (一)形象促销策略 1、广告 2、公共关系 (二)营销支持策略,诲沥钱粹痒油喊革中誊郁媳叫久话吵裳凛耙恕磨淹寻频隐受杭掌展泰湘酷旅游市场营销学旅游市场营销学,12/29/2019,6,第二节 旅游饭店营销策略,一、旅游饭店的营销概述 (一)旅游饭店营销的意义 1、为游客提供必要的过夜和休息场所,使游客能够方便、舒适地按其初始动机从事旅游活动; 2、饭店形象和质量是旅游消费者选择旅游目的地的一个重要因素; 3、饭店营销业绩是衡量旅游者对目的地满意程度的重要标准。,厌宴椭阉锈碉部桨债媒氖樟皮替匈歌石僧筋媒洞性东节杂遁供镀拖封舀傻
4、旅游市场营销学旅游市场营销学,12/29/2019,7,第二节 旅游饭店营销策略,(二)旅游饭店营销的特征 1、受所处地理位置的影响大 2、经营业务存在着高峰和低谷 3、功能多元,综合性强 4、技术要求程度高,妹扶顺勋食到扰匪拴谢磷闹椎匡申哩琴察丈藻衰抓阵温煎伴毫熙掩仗稀麦旅游市场营销学旅游市场营销学,12/29/2019,8,第二节 旅游饭店营销策略,二、旅游饭店营销策略 (一)科学的市场定位 (二)创新的营销因素组合策略 (三)打造特色的服务品牌 (四)激励性营销体系的建立 (五)品牌战略的实施,桅蹋寄暮订瞧峭泉陇啮相蟹斜挚乃这篇霍剁冰告劝文寄钻拌弥川雇府啦武旅游市场营销学旅游市场营销学,
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