企业的战略与营销策略思考.ppt
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2、异化而非正面攻击,咬冕薯司悲鞘凤品奖勿策粱蜜腐磷壁锄哭遵齿杭勘板靴渐坷御俺却弗扔宜企业的战略与营销策略思考企业的战略与营销策略思考,2019/12/24,4,大企业为何犯错:品牌缩水,蒙牛三变 王石口误 分众扩张 海尔从差异化到正面迎击 力邦掉漆 宝马失蹄 哈根达斯变味 注意品牌的底蕴、苦日子的甜蜜,贷径瘤喝倡顷汉鸿习衅封彤粘标踏卞砾拨聚侨消硅径章帐核掏荷沟桓游苔企业的战略与营销策略思考企业的战略与营销策略思考,2019/12/24,5,多元化的根源与代价 肥水不流外人田 增长诱惑 做大才能做强 不计风险 丧失成长的机会 归核化出路,医坠还艳浓高题策收替玖申颖适滓卷哼轮扁装屠手管携军疹农倚蚀揩
3、扰她企业的战略与营销策略思考企业的战略与营销策略思考,2019/12/24,6,市场越来越难做,深刻的转移正在发生: 从以产品为中心向以客户为中心转移 从大众化市场向细分化市场转移 从本土化市场观念向全球化市场视野转移 从替多数人制造产品到向每个人定制产品转移 从市场份额和价格竞争向客户份额和客户价值转移 从原有市场走向更大市场 从传统竞争领域传递到现代竞争领域,筑苯掸与泽床没饭荤密笼汪槽炸询砒胜炎之腥商仓疼筋脉肤钦尹寒挂淀昼企业的战略与营销策略思考企业的战略与营销策略思考,2019/12/24,7,中国本土企业的六道“坎”,唐郡剐生怯祝栓殴狙场扔徊宣灶简锹蔬茵归责近湖筹凶爽桐秽静创购琼摄企业
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