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1、第四讲第四讲 需求弹性分析需求弹性分析 http:/ 栈 恍 沈 织 钡 馅 断 勤 描 缄 允 殖 永 蝉 眉 泼 觅 滓 蛋 捍 雇 姬 监 堂 易 抢 臆 认 吉 冉 效 疏 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 2 第一节第一节 需求的价格弹性需求的价格弹性 第二节第二节 需求的收入弹性需求的收入弹性 第三节第三节 需求的交叉弹性需求的交叉弹性 第四节第四节 市场需求的估计市场需求的估计 第四讲 需求弹性分析 嗜 抵 盲 镁 毛 扑 掉 拥 舍 摈 潭 酿 淄 工 汽 刊 性 栗 怒 绎 春 焰 朝 旧 钙 谁 辨 采 约 渠
2、鲜 我 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 3 弹弹 性性 弹性,物理学名词,指一物体对外部 力量的反应程度。引申为经济变量经济变量 之间存在的一种变量对另一种变量之间存在的一种变量对另一种变量 变动的变动的 反映程度。反映程度。 E E = = Y Y Y Y X XX X limlim X X 0 0 = = dYdY Y Y dXdX X X 弹性系数弹性系数 因变量变动的百分率因变量变动的百分率 自变量变动的百分率自变量变动的百分率 = = 唐 勺 慢 讼 谐 惺 胯 物 淀 携 还 揣 宁 锥 企 边 目 贬 拈 址 滩 拣
3、 在 悲 沛 腰 少 顾 恢 澄 兹 狰 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 1 1、需求价格弹性、需求价格弹性 需求价格弹性又称需求弹性,是指价格变 动所引起的需求量变动的比率,即需求量变动 对价格变动反应的敏感程度。 2 2、弹性系数、弹性系数 表示弹性的大小 需求量变动的比率 = 价格变动的比率 第一节 需求的价格弹性 4 弹 咋 通 济 抑 联 蘸 掉 诊 添 抱 滨 持 砾 送 购 古 惕 她 浪 劳 处 懂 摹 脸 虐 汰 莹 担 庄 誓 四 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求
4、弹 性 分 析 弹性系数(Ep)用公式来表示 : 例3.1:某商品的价格从20元下降到15元,于是其 销售量由原来的20件增加到现在的40件。则该商 品的需求价格弹性为多少? n 解:P=P2-P1=15-20=-5;Q=Q2-Q1=40- 20=20,于是由公式,得Ep =4 5 奖 艺 颇 耕 拦 恐 贮 往 睬 男 炸 弄 蜜 赊 案 膝 湘 妄 基 隶 子 翁 涂 弹 互 彻 冶 粮 设 铲 驮 职 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 n 在下列价格弹性的表达中,正确的是( ) A需求量变动对价格变动的反应程度 B价格变动的绝
5、对值对需求量变动的绝对值的影响 C价格的变动量除以需求的变动量 D需求的变动量除以价格的变动量 BACK 参考答案: 练习题(弹性的含义) 6 昧 未 洪 尸 滞 哪 缉 颈 孟 菌 兑 汾 纪 疽 游 际 茸 着 坯 友 奎 慌 师 沼 眶 粮 贰 苞 动 躁 拉 刮 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 需求价格弹性需求价格弹性 一种商品的需求量对其价格变动的反应程度一种商品的需求量对其价格变动的反应程度 需求的价格点弹性需求的价格点弹性 需求的价格弧弹性需求的价格弧弹性 影响需求弹性的因素影响需求弹性的因素 需求弹性与厂商收益需求
6、弹性与厂商收益 7 锭 捂 代 勺 邱 撇 闺 指 彭 待 宝 黑 疲 古 艾 锤 天 关 汲 朗 候 士 令 堂 皋 关 肮 莲 携 订 谭 仆 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 需求的价格点弹性需求的价格点弹性 EpEp = = dQdQ Q Q dPdP P P = = dQdQ Q Q dPdP P P . . 需求曲线斜率需求曲线斜率 与与 需求价格弹性需求价格弹性 P P O O Q Q 完全弹性完全弹性Ed= 单一弹性单一弹性Ed=1 缺乏弹性缺乏弹性Ed1 A A B B C C D D E E 8 尉 率 坡 樟
7、苦 瘫 岿 剁 俭 仿 有 顾 精 萎 崩 亭 徊 片 竟 叙 条 防 殴 腆 灼 晤 泊 歉 病 乘 请 鸡 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 点价格弹性示意图 不同需求曲线弹性的 比较 9 蔗 哟 郡 骏 忱 升 荐 冤 栗 囤 砌 专 蔷 猜 堵 瑚 钱 框 啃 涅 变 毋 期 瞻 场 贬 摄 茫 天 圈 注 渝 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 n已知需求方程为:Q=50-2P,在P=10 处的点价格弹性是( ) A-6 B-0.67 C-0.33 D0 参考答案
8、: 练习题(需求弹性的计算) 10 冲 腊 膜 条 康 起 逗 凝 爵 罕 贾 或 拭 吨 邮 症 眩 绅 戈 师 化 磺 递 疑 卉 拴 毋 姥 劣 漠 迎 苞 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 这里介绍一个简单的这里介绍一个简单的 技巧来计算需求曲技巧来计算需求曲 线的价格弹性。对线的价格弹性。对 于需求曲线是直线于需求曲线是直线 的情况,直线上任的情况,直线上任 何一点的弹性系数何一点的弹性系数 等于位于该点之下等于位于该点之下 的线段长度与位于的线段长度与位于 该点之上的线段长该点之上的线段长 度的比值。度的比值。 Q P
9、A B C 如图,点C的弹性系数等于位弹性系数等于位 于该点之下的线段于该点之下的线段ACAC与位于与位于 该点之上的线段该点之上的线段CBCB的比值。的比值。 一个计算需求曲线的价格弹性的技巧 11 涸 赚 蛇 呜 钩 盈 后 獭 缅 桓 万 寒 全 肋 盒 矾 道 蒂 涉 宪 要 艺 压 拐 行 石 溢 钙 获 囊 韩 藉 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 思考一:在下图中有 三条线性的需求曲线 ,试比较A、B、C、D 、E点的需求价格点弹 性的大小。 O Q P A B C D E 12 颁 傍 同 剧 辙 哭 扳 剂 茵 谚
10、 遥 慌 电 茧 腹 剧 苇 弄 咕 雁 吊 复 驹 控 疟 是 褐 隐 鳞 淆 兄 培 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 D1 D3 D2 Q P A o 思考二:你认为不同需求曲线上的同一点需 求弹性是否会相等?如果不相等,在哪一根 曲线上的弹性系数会最大? 在图中A点,P/Q相等,根 据弹性公式,只需要比较 三条需求曲线的斜率。斜 率绝对值最大的弹性最小 。所以图中D1弹性最小, D3的弹性最大。也就是说 ,在同一价格点上,需求 曲线越平坦,弹性越大; 越陡峭,弹性越小。 13 卉 域 洞 痴 爱 鳃 些 弊 藉 工 鳃 么
11、河 僳 酿 灾 居 珍 室 晾 唱 揩 征 防 堑 骚 较 晨 滇 熔 磐 北 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 需求的价格弧弹性需求的价格弧弹性 EpEp= = Q QQ Q P P P P = = Q Q Q Q P P P P . . P P O OQ Q 富有弹性富有弹性 P P O OQ Q 缺乏弹性缺乏弹性 P P O OQ Q 单一弹性单一弹性 P P O OQ Q 完全弹性完全弹性 P P O OQ Q 完全无弹性完全无弹性 五种类型五种类型 曲线倾斜度差异曲线倾斜度差异 14 功 呛 毒 皂 减 窒 颇 毫 玖 奔
12、 割 跪 沦 驱 皂 匈 驳 音 仅 泛 碱 紊 抛 舞 篮 翰 羚 智 袖 姓 网 酉 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 n指需求曲线上两点中间的 弹性。 n计算公式: 中点法 15 陈 晾 拿 八 堕 茁 察 襟 秧 妻 欺 督 固 糙 驰 拍 曰 奖 瞪 亥 红 边 呜 劲 盔 跳 靖 仗 翻 偿 记 居 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 P Q 6 5 4 3 2 1 O 4008001200160020002400 Qd=2400-400P A B 图中需求曲线
13、上A、B两点的价格分别 为5和4,相应的需求量分别为400和 800。当商品的价格由5下降为4时,或 者当商品的价格由4上升为5时,应该 如何计算相应的弧弹性值呢? 16 冠 玛 掳 推 叛 挎 切 呸 处 腐 再 班 襟 住 降 勿 料 廉 底 频 房 狂 页 亦 巧 崭 反 绍 汝 霖 舵 怖 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 n 由A点到B点(即降价时): n 由B点到A点(即涨价时): n A、B两点间的需求的价格弧弹性为: 17 卧 华 城 囊 摹 肿 腐 旬 熬 厉 恍 史 译 怕 蝶 菜 亥 辰 澡 潜 匀 捅 功 浪
14、 战 邱 辑 哺 鹰 够 爷 坑 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 商品的生活必需性商品的生活必需性 商品的可替代性商品的可替代性 商品消费支出所占的比重商品消费支出所占的比重 消费者调整需求的时间长短消费者调整需求的时间长短 商品对消费者的重要程度商品对消费者的重要程度 18 影响需求弹性的因素 盅 急 惨 狗 谭 榜 蜗 办 卡 里 砍 淡 纂 礼 木 艰 贝 逛 味 咳 怖 掸 党 门 笔 与 驮 惰 景 返 磁 颓 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 n 第一,商品
15、的生活必需性。一种商品对消费 者的生活越是必需,它的弹性就越是不足 。比如粮食、蔬菜、普通衣物等生活必需品 ,其价格上涨,也只能在较小程度影响其需 求量。这是因为人们的基本生活要以此为基 础, 不会因为其价格上涨就大量减少其购买量。而对于珠 宝首饰、高档家电等非生活必需品,由于其在日常生 活中是可有可无的,所以其价格上涨就会较大程度影 响其需求量,故其需求价格弹性就大。 影响需求价格弹性的因素 19 崭 颜 杭 悲 她 违 钵 半 兢 楔 姥 拔 餐 截 辈 坚 儒 掉 绝 电 挎 磋 溪 探 杜 咬 妻 扒 沽 碾 账 聪 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件
16、】 需 求 弹 性 分 析 n 第二,商品的可替代性。商品的可替代性程度大 小同其需求价格弹性成正比关系。如果一种商品 的可替代性强,那么价格上涨,人们就会尽可能 寻求购买其替代品,这样该商品的需求量就会较 大程度下降。 比如,猪肉、牛肉、羊肉等肉类产品可以 互相替代。如果猪肉的价格上涨,人们就 会更多的购买牛肉、羊肉等其他肉类,猪 肉的需求量就会明显下降。 因此,可替代 程度强的商品(如肉类)的需求价格弹性 大。反之,可替代性程度弱的商品其需求 价格弹性就小。 20 狮 晾 斋 廊 驭 肃 栏 所 违 赁 脊 贷 啼 剩 量 轩 哨 斥 拭 茎 质 堆 掷 褒 烧 滨 八 镀 姿 鹊 缕 自
17、 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 n 第三,商品消费支出在消费者预算中所占的比重。一种商 品的消费支出在消费者预算中所占的比重小,则其需求价 格弹性就小;反之,若所占比重大,则其需求价格弹性就 大。 n 比如像一次性打火机、矿泉水这类商品的消费支出占消费 者预算很小一部分,其价格上涨较高也不会影响人们对其 的消费,需求量从而变化不大,即需求价格弹性小;而像 汽车、钻石等购买支出,占消费者预算很大的比重,其价 格高低对人们的经济状况影响是举足轻重的,若其价格上 涨较高,则其需求量就会较明显的下降,即需求价格弹性 大。 21 哄 膘
18、二 黄 伺 梭 簇 酌 锑 框 荐 员 菱 统 萎 钦 伦 悍 怀 修 慧 杠 渭 荒 玫 碾 矮 涣 序 咎 酣 捎 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 n 第四,时间因素。同样的商品,从长期看,其需求价格弹 性就大;从短期看,其需求价格弹性就小。 n 比如你刚买了一辆小汽车,却碰上油价上涨,你是否会为 了节省油价开支而卖了小汽车呢?一般不会。因此,在短 期内,汽油的需求价格弹性可能是比较小的。然而从长期 来看,你就有时间和准备根据油价的高低来调整自己的行 为。你可以选择购买节油型汽车、骑车或是公共交通,这 样汽油在长期内的需求价格
19、弹性就会相对较高。同样,对 许多消费品来说,消费者调整自己的消费模式意味着在长 期内的需求价格弹性比短期大。 22 协 酪 界 囱 唁 青 嘶 喇 苛 逃 呻 帕 击 辽 崖 砍 纵 眼 议 叉 待 战 馁 室 恋 缠 揩 寓 迁 骨 监 宋 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 n需求富有弹性的商品,其销售总收益 与价格是反方向变动的 薄利多销 n需求缺乏弹性的商品,其销售总收益 与价格是同方向变动的 谷贱伤农 需求价格弹性与销售总收益的关系 23 狡 恕 码 痕 畸 擂 逊 锈 忽 棕 凰 序 享 彪 跑 潦 继 汁 暂 草 帐 扇
20、 烁 仿 河 肚 衰 肤 秋 馆 挝 侈 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 1、“薄利多销”:富有弹性商品的营销策略富有弹性商品的营销策略 厂商总收益厂商总收益(总销售收入总销售收入): 24 弹性理论的应用 劈 脚 会 馅 蚜 损 衅 芬 舌 毗 茫 喂 酣 僻 廊 犹 君 愉 噪 持 驮 屏 韭 膊 抒 癌 诈 缎 龚 党 典 啡 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 Q Q P P O O A A B B P P1 1 P P2 2 Q Q1 1 Q Q2 2 “ “
21、薄利多销薄利多销 ” ” 策略原理图解策略原理图解 D D 降价前的收降价前的收 入入:TRTR 1 1 =P=P 1 1 Q Q1 1 降价后的收降价后的收 入入:TRTR 2 2 =P=P 2 2 Q Q2 2 结果:结果:TRTR 2 2 TR TR 1 1 25 露 灭 奶 瑞 躯 郭 虑 吁 懊 楞 狸 墓 信 妙 属 粒 井 迎 业 顺 嘲 谬 逊 鳖 范 烽 晃 搬 潭 爆 诅 枫 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 Q Q P P O O A A B B P P1 1 P P 2 2 Q Q1 1 Q Q2 2 D D
22、 平年的收入平年的收入 :TRTR 1 1 =P=P 1 1 Q Q1 1 丰年的收入丰年的收入: TRTR 2 2 =P=P 2 2 Q Q2 2 结果:结果:TRTR 2 2 0,且Exy 越大,替代性越强。 3) 相互独立的商品 Py变动, QX不变、 QX = 0, Py 与QX 没有任何关系。Exy = 0,且越接近零,相互独 立性越强。 根据需求交叉弹性的商品关系分类 隆 掇 课 践 瘴 艇 嵌 冕 畔 依 藤 医 仔 愧 灭 京 志 客 剖 肉 少 酱 腋 烷 敏 吉 侯 神 恶 署 布 哩 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性
23、分 析 38 一种商品的需求量对另一种商品价格相对变动的反应程度一种商品的需求量对另一种商品价格相对变动的反应程度 Q QX X Q QX X Q QX X P PY Y dQdQ X XP PY Y E E XYXY = = P PY Y P PY Y = = Q QX X P PY Y . . E E XYXY = = Q QX X dPdP Y Y . . E E XY XY 0 0 肥皂与洗衣肥皂与洗衣 粉粉 汽油与汽车汽油与汽车 E E XY XY 0 0 E E XY XY = 0 = 0 食盐与音响食盐与音响替代关系替代关系 互补关系互补关系 不相关不相关 需求交叉弹性 缔 椿
24、选 氮 盈 爽 狠 羚 陷 炮 鸥 旬 擞 笺 祥 嚷 豆 吵 堤 瘴 未 俯 笛 茄 栗 采 晤 朋 宣 燃 巳 吉 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 n 如果企业同时生产多种产品,而且其中有替代 品和互补品。那么,在制订价格时就要考虑到 替代品和互补品之间的相互影响。就某一种产 品本身而论,提高价格可能对企业有利,但如 果把对相关产品的影响考虑进去,可能会导致 企业总利润的减少。 n 在一个企业内,假设有两种产品,其交叉弹性 为负值,说明两种产品为互补品。互补品往往 可以分为基本产品和配套产品两种,通常的定 价策略是对基本产品定
25、低价,对配套产品定高 价。 三、需求交叉弹性与企业决策 39 趴 症 聘 瓤 胎 铱 辨 鞍 侦 剪 坛 强 坛 静 臆 侠 蝇 旗 谱 织 诲 啼 值 舀 质 紧 瓷 苛 蛙 济 尤 搂 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 n 例如,美国生产吉列牌剃须刀的公司是一家很著 名公司,它的起家就是靠对刀片和刀架制订不同 的价格。吉列牌的刀架必须使用吉列牌刀片。该 公司对刀架定低价,对刀片则定高价,顾客买了 它的刀架就必须买它的刀片。这种产品存在互补 关系的企业大致都可以采用这种定价策略。 n 如果替代品分别在不同的企业中生产,那么,交 叉
26、弹性可用来分析企业与企业之间产品相互的竞 争关系。交叉弹性越大,说明两家企业的产品竞 争越激烈,一家企业必须密切注意另一家企业的 经营动向,并及时采取相应策略。 40 貉 瘤 烦 让 耶 驱 抿 疚 郊 谷 祸 柑 痛 谗 回 后 狠 滤 嚣 予 妖 丙 雅 因 活 柏 筏 狭 稽 饵 碘 彻 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 需求估计的方法很多,但基本可归 为两大类: 一类是直接估计市场需求的方法, 包括市场调查法和市场实验法; 另一类是统计分析法,即根据统计 资料,运用统计方法估计需求函数。 第四节 市场需求的估计 41 鱼 田
27、 栗 似 刻 墙 腋 攘 酱 伤 青 硕 椰 额 削 森 娱 抄 摔 履 第 蜂 廖 盲 筋 慎 曹 顺 拔 坠 腕 韧 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 n市场调查就是通过对消费者的调查,来估 计某种产品的需求量与各个变量之间的关 系。具体来说,就是通过询问、观察和问 卷等手段来向消费者了解其在不同价格、 不同收入以及不同相关产品价格等情况下 愿意购买某种产品的数量。 n市场调查的具体方法有很多种,既可以是 普查或典型调查,也可以是通过随机抽样 进行调查。 42 烟 扩 段 式 凸 禁 命 夏 涩 蔓 讳 补 初 床 膊 筛 揍
28、育 才 玉 悼 缝 间 踏 速 邵 肋 番 刊 赘 疚 涸 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 n市场实验法,也就是在一定的条件下进行 小规模实验,用来调查某种因素对市场需 求量的影响,它具有较大的客观性。一般 可分为两类,一类是在模拟市场的环境下 进行实验室实验;另一类是在实际市场中 (通常是特定选择若干城市或地区的市场 ),通过如促销、试用等手段进行广告宣 传,来观察价格变动等因素对需求量的影 响。 43 权 骤 稠 脊 冠 喧 藕 帜 法 盟 脾 铱 砰 趋 口 眠 耻 范 旺 拄 荒 筷 曳 乾 港 郴 诅 鬃 篙 附 概 榆
29、 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 n 1. 需求弹性说明了需求对某种因素变动反应的敏感程度, 一般用需求的弹性系数来表示它的大小。 n 2. 需求价格弹性又称需求弹性,是指价格变动所引起的需 求量变动的比率,即需求量变动对价格变动反应的敏感程 度。 n 3. 需求收入弹性又称收入弹性,是指收入变动所引起的需 求量变动的比率,即需求量变动对收入变动反应的敏感程 度。 n 4. 需求交叉弹性又称交叉弹性,是指相关的两种商品中, 一种商品的价格变动所引起的另一种商品的需求量变动的 比率, 44 本章小结: 串 音 充 啥 蹿 侗 骚 录 诽 惕 糯 驶 勺 蔼 娃 术 溺 抒 锯 蔽 醉 赌 深 庄 辐 磋 双 傣 仑 剐 桃 锰 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 再 见 45 展 蓑 胯 瘴 蓝 梧 奔 深 邱 造 捧 概 淑 归 掠 咸 俱 聊 但 吻 败 剿 旧 冶 杖 择 柔 豫 奔 篙 暖 斌 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析 【 大 学 课 件 】 需 求 弹 性 分 析
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