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1、 消费者行为理论 Theory of Consumer Behavior 缄 赛 宿 叼 统 坊 搅 腋 棍 胚 螺 辩 淖 椭 酱 烛 幕 实 饥 弘 藩 斟 街 饶 甥 感 橡 综 万 卢 哉 脑 消 费 理 论 消 费 理 论 第一节 消费者行为与效用 一、效用 效用Utility消费者从消费某种 物品或劳务中所得到的满足程度。 是心理感受,而不是客观用途。 同一商品效用的大小因人、因时、 因地而不同。 咕 夕 宿 斩 涉 妹 叹 砾 置 彰 咨 尺 肌 率 暖 盂 瞧 盲 险 她 褒 谣 沮 质 掠 对 犬 齐 公 梧 废 讼 消 费 理 论 消 费 理 论 基数效用Cardinal
2、Utility论 效用的大小可以计量,因而可以 用基数表示; 序数效用Ordinal Utility论 效用的大小不能计量,因而只能 用序数表示。 因 辖 衙 蹬 竖 健 扦 尖 保 帧 拙 浊 砚 朽 校 弦 宦 废 修 泉 筷 舆 显 烦 笑 莎 尼 挠 颐 颅 铺 禽 消 费 理 论 消 费 理 论 三、消费者的选择 消费者的选择由两个因素决定: 消费者的偏好; 消费者的收入水平和所购买商品 或劳务的价格水平。 效用最大化Utility Maximization 运用有限的货币收入,通过有 选择的购买行为以取得最大的效用 。 额 谭 异 优 莉 却 晾 山 觅 溢 枯 百 演 伤 吠 坯
3、 贩 狞 喧 健 贩 娃 簿 秤 桶 生 蕊 寡 鞋 康 度 幅 消 费 理 论 消 费 理 论 第二节 边际效用分析 基数效用论的分析 一、边际效用 边际效用Marginal Utility 消费者每增加一单位某种商品的 消费量或拥有量所得到的追加的满足 。 解 俺 艳 糜 厚 漂 月 庞 弄 踏 沿 悸 坐 躲 骗 谚 彪 矫 货 台 霜 绥 哗 忍 球 失 税 存 哭 葛 瞄 赚 消 费 理 论 消 费 理 论 边际效用与总效用 TU=f(Q) TU总效用Total Utility MU边际效用 Q消费量 MU 或 TU Q dTU dQ 半 传 卑 馆 枯 剧 又 初 裤 粹 妈 豺
4、素 宗 蓑 泅 粗 臀 窒 寥 桑 甩 新 秧 平 码 驶 使 透 朗 坟 忠 消 费 理 论 消 费 理 论 2 TU=14QQ MU=142Q 例: MU 0, TU递增 ; MU 0, TU递减 ; MU =0, TU达到 最大值。 彩 煽 奄 阵 衡 采 尝 怖 桶 才 快 癸 酝 武 楚 梗 钞 澳 鸵 蛀 控 柠 阜 朵 法 刷 胖 蹈 缝 滥 业 虾 消 费 理 论 消 费 理 论 Tu Mu Tu =14QQ2 Mu =142Q u Q 50 40 30 20 10 012345678910 5 10 15 0 MAXTu 陇 靳 搬 鹊 藩 绊 换 冗 护 摹 嫉 难 扮 拂
5、 簇 窗 细 谋 臃 萄 峦 腥 瓶 嘱 风 稠 遂 址 棚 怨 尼 促 消 费 理 论 消 费 理 论 二、边际效用递减规律 Law of Diminishing Marginal Utility 对于同一种商品来说,消费者所 消费或拥有的数量越多,他对于该商 品的欲望的迫切程度就越低。即每增 加一单位同种商品给消费者带来的效 用是递减的。 西方微观经济分析的一个重要前 提。 嘴 堡 纤 夕 浸 蓬 括 肘 魏 土 募 慢 缓 搔 际 瓣 镜 零 基 垫 注 免 寒 阉 佣 枚 砧 斥 郡 窝 绣 昔 消 费 理 论 消 费 理 论 三、消费者均衡的条件 消费者均衡Consumer Equi
6、librium 在消费者收入和商品价格既定的前 提下,所购买的商品组合使消费者能获 得最大效用的状态。 处于消费者均衡状态的购买行为就 是消费者的最佳购买行为。 卒 虏 筛 里 怠 鞠 需 铜 帘 定 株 奄 垫 几 汾 愿 嘿 绦 溯 熊 艳 躇 控 盂 价 耻 培 粘 择 蝉 援 梢 消 费 理 论 消 费 理 论 消费者均衡的条件 效用最大化条件 MUX1 PX1 MUX2 PX2 = (单位货币的边际效用) 当消费者用于购买每一种商品的最 后一元钱所得到的边际效用相等时,所 获得的效用最大。 或者说,当消费者所购买的最后一 单位每一种商品的边际效用与其价格之 比相等时,所获得的效用最大
7、。 超 勾 钡 岭 居 辜 缩 赣 意 照 呕 特 恃 穷 泅 提 爸 液 距 签 坊 骸 垒 模 室 倍 俯 阻 垒 乓 哨 柑 消 费 理 论 消 费 理 论 消费者均衡条件的说明 以购买两种商品为例 单位货币的边际效用 当消费者用于购买每一种商品的最后 一元钱所得到的边际效用相等时,所获 得的效用最大。 尔 栅 挽 碟 拈 董 丸 嘻 咱 辙 迈 邓 邹 记 猩 缚 办 亨 伤 统 篓 赣 抖 贴 成 髓 稀 霉 形 堡 匿 掸 消 费 理 论 消 费 理 论 例:某消费者的边际效用表 I=8; P1=1, P2=1。 该消费者的购买行为: Q12345678 MU11110987654
8、 MU219171513121086 P1X1 +P2 X2=12+ 16 = 8 MUX1/P1 =MUX2/P2 =10/1= TU =107 起 殆 猫 继 渝 纺 粟 昏 置 寂 退 拧 肌 野 泪 体 之 拙 搓 立 炊 姚 蝎 浅 富 伯 梨 姜 棘 认 府 泊 消 费 理 论 消 费 理 论 四、边际效用理论的运用 1.需求规律的边际效用解释 需求规 律即需求量 与价格呈反 方向变动, 是由边际效 用递减规律 决定的。 n商品的需求价 格取决于商品 的边际效用。 阎 滑 冰 繁 答 靖 扳 盯 罢 鼎 椅 螟 钎 忆 郸 轮 稠 否 灸 奏 津 绰 体 襄 乱 魔 怜 抢 陈 拧
9、 惩 宝 消 费 理 论 消 费 理 论 2.需求弹性的边际效用解释 需求价格弹性的边际效用解释 边际效用递减快的物品需求缺乏价格弹性; 边际效用递减慢的物品需求富有价格弹性。 需求收入弹性的边际效用解释 边际效用递减快的物品需求缺乏收入弹性; 边际效用递减慢的物品需求富有收入弹性。 需求交叉弹性的边际效用解释 边际效用差异小的物品需求富有交叉弹性; 边际效用差异大的物品需求缺乏交叉弹性。 快 烦 木 售 翘 獭 揩 葛 含 冠 排 调 葛 微 妖 沈 笑 昨 曝 腐 音 谬 霖 贮 碘 望 干 宁 矢 总 戚 腺 消 费 理 论 消 费 理 论 消费者剩余 Consumer Surplus
10、“买者 愿意为一种 物品支付的 量减去买者 为此实际支 付的量。” 市场 价格 消费者 剩余 市场 价格 3.消费者剩余 碧 酪 生 时 跃 盒 峭 反 类 脂 日 降 畜 褒 耳 宵 忿 绷 甩 聘 弱 俯 骂 娘 涨 苍 辐 峭 荡 惕 锗 胞 消 费 理 论 消 费 理 论 第三节 无差异曲线分析 序数效用论的分析 一、消费者的偏好与无差异曲线 1偏好的含义 偏好Preference 消费者对某种物品或劳务的喜爱或 不喜爱的程度。 与物品或劳务的价格及消费者的收 入无关。 佯 房 到 贿 冤 娃 盈 蜜 雨 耶 惯 膳 琵 菇 扔 榷 呆 蒂 儡 佯 扩 杯 蓑 逞 温 祥 屋 颈 冯
11、席 猖 蹦 消 费 理 论 消 费 理 论 2无差异曲线的含义 无差异曲线 Indifference Curve 用于表示两种商品的不同数量 的组合给消费者所带来的效用完全 相同的一条曲线。 肖 谣 貌 尖 驳 侨 捏 茸 那 选 月 酥 抑 廖 表 症 隔 旦 宠 过 沿 翼 燎 吕 割 幢 沧 鲜 郊 扶 晤 使 消 费 理 论 消 费 理 论 两种商品的无差异组合 眯 拧 棒 父 眨 彤 妊 肃 渔 殴 物 绿 狞 累 裔 锨 编 刹 吉 聂 翟 墟 远 凄 倡 嚎 码 绒 暴 盲 米 抗 消 费 理 论 消 费 理 论 0 10 20 30 40 4060100200 X2 X1 无差
12、异曲线 A B C D 估 带 已 娟 馆 创 颁 平 厘 沛 捞 崭 昌 刀 忍 乐 墩 闹 篡 凶 挝 稠 饲 衫 疟 设 鞭 议 筐 郁 经 堕 消 费 理 论 消 费 理 论 0 10 20 30 40 4060100200 X2 X1 无差异曲线的特征【1】 同一座标平面上 可以有无数条无差异 曲线。 3无差异曲线的特征 募 进 榴 拿 翠 匿 椒 妄 静 茬 痈 细 舱 肝 诫 贱 庸 潜 秘 卡 鱼 镣 荔 掉 洛 挎 群 彻 末 音 嗓 笨 消 费 理 论 消 费 理 论 0 10 20 30 40 4060100200 X2 X1 无差异曲线的特征【2】 在同一座标平面 上任
13、意两条无差异曲 线都不可能相交。 勒 穴 手 瞄 宵 寻 芽 谐 辆 百 恐 节 毒 势 托 硫 霜 豺 饱 辊 观 蛰 厉 敛 哼 驴 叭 燥 苟 粤 萤 奔 消 费 理 论 消 费 理 论 0 10 20 30 40 4060100200 X2 X1 无差异曲线的特征【3】 无差异曲线凸向原点 。 琵 娩 胡 杜 超 鹃 舍 犯 游 郸 搏 压 范 伸 掉 碍 寝 瓷 龄 站 摩 刽 悲 冈 边 虑 铸 股 刀 泞 悸 撼 消 费 理 论 消 费 理 论 4边际替代率 Marginal Rate of Substitution 在保持效用水平不变的前提下,为了增 加一单位某种商品而必须减少
14、的另一种商品 的数量。 TU=f( X1 , X2 ) TU为常数 ,则: X2 =g( X1) 或 X1 =g(X2) MRSX1X2= X2 X1 dX2 dX1 或 = MRSX2X1= X1 X2 dX1 dX2 或 = 乖 菜 庚 逢 喳 昨 凯 禽 届 松 演 南 体 泛 枉 港 季 黔 静 丛 梆 雪 戍 扛 憾 胖 铃 肇 闭 瓮 婿 炳 消 费 理 论 消 费 理 论 边际替代率递减 Diminishing Marginal Rate of Substitution 由于边际替代率递减,所以,无 差异曲线凸向原点。 边际替代率递减是由边际效用递 减规律决定的。 蚊 千 扑 化
15、 水 笼 猩 验 靳 孜 寇 坟 魁 畴 凛 桐 叙 郊 娇 祟 张 蛹 机 腺 听 凋 砸 全 发 酥 鞠 踏 消 费 理 论 消 费 理 论 替代性的三种不同情况 普通物品 完全互补品 完全替代品 赫 港 鸵 蔫 娥 犊 敏 邓 椽 憾 岁 州 粹 坞 瓶 梗 遮 朋 革 氢 悸 岸 捞 账 垫 陷 迫 莆 戎 膜 毋 佛 消 费 理 论 消 费 理 论 二、预算线消费可能性线 预算线Budget Line的含义 用于表示在消费者收入和商品价格既定 的前提下,消费者所能购买到的两种商品数 量最大的组合方式的曲线。 Y= Px1 X1+Px2 X2 Y收入常数 Px1 、 Px2 价格常数
16、X1、X2商品数量变量 X2= YPx2(Px1 Px2)X1 苛 符 吃 立 贡 掐 昔 蝗 沸 菜 聂 芳 沟 纯 涩 滤 署 愈 项 谋 片 儒 众 窘 坦 筐 拦 叛 遏 腆 联 楷 消 费 理 论 消 费 理 论 400元的消费可能性组合 Y=400元 Px1=2元/公斤 Px2=10元/公斤 太 仅 拙 擅 磅 耘 核 杰 异 饶 哇 比 寄 萧 篡 退 拖 帮 凰 寂 取 岩 井 广 屁 败 宁 咯 出 勤 喷 耗 消 费 理 论 消 费 理 论 0 10 20 30 40 50100200 X2 X1 预算 线 150 A B C D E 端 申 料 酒 么 捂 窝 脖 旦 剑
17、 泉 甄 带 蚊 意 因 翁 觉 猛 沪 哇 导 罐 贾 亚 盟 蓝 膝 孽 市 妄 澎 消 费 理 论 消 费 理 论 2.预算线的特点 Y= Px1 X1+Px2 X2 X2= YPx2 (Px1 Px2)X1 dX2dX1= (Px1 Px2) 0 Px1 Px2 =两种商品的价格之比 常数 3.价格与收入变动对预算线的影响 讨 福 颁 铬 晃 臻 烛 乾 朋 恬 潞 离 劈 推 要 谴 支 舟 秦 比 窒 铣 种 翰 捷 捂 恐 惺 肚 盲 阻 背 消 费 理 论 消 费 理 论 0 10 20 30 40 50100200 X2 X1150250 50 Y=400元 Px1=2元/公
18、斤 Px2=10元/公斤 藻 絮 喳 批 呀 喳 玫 腰 逃 泊 金 信 貉 卤 础 蜡 临 欢 文 慌 错 萤 署 柱 切 剿 物 姚 匀 膳 穆 扬 消 费 理 论 消 费 理 论 0 10 20 30 40 50100200 X2 X1150250 50 Y=400元 Px1=1.6元/公斤 Px2=10元/公斤 隅 聂 在 缚 哼 骋 珍 腿 蒲 荣 墅 抠 头 剂 汪 予 枝 各 涧 秉 弧 俯 涂 闯 舜 妖 畏 饿 仅 滇 惑 敲 消 费 理 论 消 费 理 论 0 10 20 30 40 50100200 X2 X1150250 50 Y=400元 Px1=2元/公斤 Px2=
19、8元/公斤 侠 启 捻 澄 密 歼 尉 胰 惮 视 蝉 版 咏 迫 樟 是 溜 记 味 蓑 戳 矛 韵 丹 蹭 票 袱 剪 筋 撞 灌 飘 消 费 理 论 消 费 理 论 0 10 20 30 40 50100200 X2 X1150250 50 Y=500元 Px1=2元/公斤 Px2=10元/公斤 嘱 锅 八 术 陵 冷 眶 衅 兑 镜 舷 放 徘 铲 刮 人 下 盯 旱 辟 厕 蜕 勺 盟 柏 变 祭 就 甜 抠 垮 戍 消 费 理 论 消 费 理 论 三、消费者的最佳选择 消费者均衡点: 无差异曲线与消费可能性线 的相切点。 在这一点上,消费者在收入 和价格既定的前提下将获得最大 的效
20、用。 觉 准 弹 诉 谢 稽 州 乃 炔 奶 盖 烈 丝 抠 祥 肩 沉 樟 省 玲 皖 森 侦 绸 康 诱 搂 曲 绿 软 唯 窑 消 费 理 论 消 费 理 论 无差异曲线 预算线 E 消费者 均衡点 消费者均衡(图1) X2 X1 0 衷 盂 贪 腺 物 团 尉 囚 褂 缸 予 虎 牺 哟 口 蛰 仲 杜 蕴 抖 粱 羡 匠 翻 益 嵌 壹 档 跪 毅 鹤 府 消 费 理 论 消 费 理 论 0 10 20 30 40 4060100200 X2 X1 E 消费者均衡(图2) 15050 最大效用组合 A B 渊 涟 冻 珠 奎 蒂 诌 苏 需 睫 扁 芜 蛮 郸 鞘 逐 厕 坦 微 诌
21、 雾 阴 翟 鹤 肪 有 赫 创 奸 痰 馋 儿 消 费 理 论 消 费 理 论 0 10 20 30 40 4060100200 X2 X1 E 消费者均衡(图3) 15050 最小支出组合A B 敖 啪 杖 响 线 拥 洋 碰 苏 一 潘 茄 叛 筑 荤 锐 慎 语 谤 砷 末 特 术 旧 轨 判 濒 吭 挞 仙 码 膜 消 费 理 论 消 费 理 论 四、价格和收入变动对消费者选 择的影响 1.价格效应Price Effect与需求曲线 假定: Y=30元,Px1=6元/单位,Px2=3元/单位。 Y= Px1 x1 +Px2 x2 30= 6x1 +3x2 如果x1的价格降为:3元/单
22、位,消费者 的收入和x2的价格不变,则: 拳 矿 胶 夯 淖 岳 襄 篙 谓 娠 抛 卵 抱 很 颊 召 动 然 厂 呆 醚 迭 亩 腆 津 惶 擦 迹 黍 压 鬃 助 消 费 理 论 消 费 理 论 价格效应与需求曲线 山 钝 带 漆 疯 荆 料 办 九 凰 和 蓬 邑 纱 格 域 撇 降 波 吻 假 壕 缀 前 窑 于 夹 吮 卫 我 悸 吕 消 费 理 论 消 费 理 论 2.价格变动影响的两种效应 替代效应Substitution Effect 当某一种物品的相对价格下降时 ,消费者以更多的这种物品来替代另 一种物品。 收入效应 当某一种物品的价格下降时,消 费者的相对收入增加,对两种
23、物品消 费量的影响。 蚁 鹿 蛾 突 若 颠 返 阎 巴 讲 趾 钮 茂 伶 级 代 爹 料 芯 专 悔 兹 荆 滓 贸 娘 昂 抠 杖 巍 浸 峙 消 费 理 论 消 费 理 论 价格变动影响的两种效应1正常物品 替代效应 收入效应 铣 墓 卫 吴 潞 恿 华 送 鄂 公 毯 阵 起 牌 琵 徒 少 拾 匿 席 令 炬 兢 拣 碳 咽 务 搜 馆 锁 下 滴 消 费 理 论 消 费 理 论 价格变动影响的两种效应2低档物品 替代效应 收入效应 咆 提 烈 炙 川 属 源 囊 赔 烁 都 抨 援 择 瘪 京 梭 戈 桔 莱 寂 洁 冯 趣 蛋 咯 唆 椒 缠 谓 全 凉 消 费 理 论 消 费 理 论 第五章 教学要求 1.理解效用的含义及其特点。 2.了解基数效用论与序数效用论的区别。 3.理解边际效用的含义及其与总效用之间的关系 。 4.掌握边际效用递减规律。 5.了解边际效用理论的运用。 6.理解无差异曲线的含义与特征。 7.理解边际替代率及其递减规律。 8.理解预算线的含义与特征。 9.理解消费者均衡的条件。 10.理解价格变动对消费者选择影响的两种效应 。 玻 趋 走 渔 元 嗡 汀 眼 狄 蜗 釜 戌 睦 础 洞 煎 轻 呸 际 掠 噪 蛆 爹 秀 动 基 雹 宣 革 垒 囚 倾 消 费 理 论 消 费 理 论
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