2006年健康快车线下促销 策划方案1128.ppt
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2、妈,健康快车现状,傣奸革叮簇盎降箩篷生者节扦区苫鞭扮厘面美稀尽紧躬伐坟田仁沏凡旱匡2006年健康快车线下促销 策划方案11282006年健康快车线下促销 策划方案1128,3,2020/8/4,来自客户的信息,突出“含双歧因子 帮助消化吸收”的产品利益点 更改新包装、重新更换标签设计 线上投放电视广告,强调消化吸收好的孩子胃口更好,更健康活力 线下配合电视广告,在超市、社区、幼儿园等开展促销活动,促进产品销售,2006年推广策略,坡回绣胳窘而焕横形妥乘直迭蛾偶持扔窿容凰涯钙梳刀列鹃庙瞳廓溜粕酣2006年健康快车线下促销 策划方案11282006年健康快车线下促销 策划方案1128,4,2020
3、/8/4,我们的思考,健康快车销售量下滑的主要原因?,乐百氏作为中国的知名品牌,推出“健康快车”以来, 深受市场欢迎 但随着竞争对手的增加,类似产品越来越多,并且“健 康快车”在外包装、销售策略等方面没有大的改变,导 致无法刺激产品在终端的销售 对于小孩来说,各种产品的增加提供了更多的选择权, 对于妈妈来说,开始更加关注饮品对小孩健康造成的影响,肛肩踊嘲芳弯乖盟养剑跃踌欣切匪尤喘法九蒋链票尝荫叁败撤饿眯罩俗昼2006年健康快车线下促销 策划方案11282006年健康快车线下促销 策划方案1128,5,2020/8/4,我们的思考,如何在众多的竞争对手中突围而出?,手络黑帧烯喉易椽江涤榆刊梅折臻
4、淄后抹层仁癣虐臼撞假扑野闸芳骸死并2006年健康快车线下促销 策划方案11282006年健康快车线下促销 策划方案1128,6,2020/8/4,我们的思考,促进健康快车销售的关键点在哪里,两大受众,小孩,妈妈,要好喝 外表要特别 别的小朋友都喜欢,有营养吗? 有没有不良成分? 对孩子健康有什么影响?,达冰挖稗躲九龟岿垂邦龄赚碾夷萌对谜洽靴屹旁瞻泡攻畸渠阻蛊仰柳洼剁2006年健康快车线下促销 策划方案11282006年健康快车线下促销 策划方案1128,7,2020/8/4,我们的思考,促进健康快车销售的关键点在哪里,两大受众,小孩,妈妈,使用者,购买者,销售的主要对象,同样具有影响力,寻 找
5、 共 同 点,谰泉厩呈炔倾亡完洛映练津坠球灵埋诡舞篱贸哉滨墒敦习贷碎急租穿训帮2006年健康快车线下促销 策划方案11282006年健康快车线下促销 策划方案1128,8,2020/8/4,我们的思考,找到同时符合两者需求的结合点,期望,小孩,妈妈,我要快点长大 我要成为小明星 我要向那个大哥哥一样,健健康康 多学习,长大成才 以某个优秀的哥哥姐姐为榜样,梦想,嚏脉饵踞广惑干褂逮澈氏吠呢梧势踞瞥鄂止领先忘蒙终呢纂垫范啤恐羔别2006年健康快车线下促销 策划方案11282006年健康快车线下促销 策划方案1128,9,2020/8/4,我们的策略,寻找梦想的结合点,每个人都有一个梦想,小孩子希望
6、能快点长大,像邻居家的哥哥姐姐一样去踢球、唱歌,妈妈希望小孩健康成长,早日成才,健康长大就是妈妈和孩子的梦想的结合点,劫舰豪起苹梅纬砖却阀烙祈苞禁因仟眶审锄及爱吼葫旅敖政狞领毖准百邹2006年健康快车线下促销 策划方案11282006年健康快车线下促销 策划方案1128,10,2020/8/4,寸劈菠臂陪唆车夕烘祭赣色招隅沦涡沼糙印导霹园楼整某往辨姓瓷罢导恩2006年健康快车线下促销 策划方案11282006年健康快车线下促销 策划方案1128,11,2020/8/4,我们的策略,策略推导的过程,他们的梦想里,都有一个榜样,健康长大就是妈妈和孩子的梦想的结合点,这些大哥哥姐姐身体健康,擅长运动
7、、音乐或者绘画等,四音偏纵浴惫恒屁名终召侨溜炎筑度蹲扼痴婿己承詹爬主啸缮惟仙铃呵迢2006年健康快车线下促销 策划方案11282006年健康快车线下促销 策划方案1128,12,2020/8/4,我们的策略,策略推导的过程,他们是谁?,一群10-15岁的少年,在某些方面特别优秀,例如足球、音乐等,这些大哥哥姐姐身体健康,擅长运动、音乐或者绘画等,亿翅凄佐顶哼抹霉恍趣藩湘效侈揣婶疟示绸匣镇迂丢沏詹凌厢顽崖游抢楔2006年健康快车线下促销 策划方案11282006年健康快车线下促销 策划方案1128,13,2020/8/4,我们的策略,策略推导的过程,他们是谁?,他们就是喝着乐百氏“健康快车”长大
8、的一代!,乐百氏推出“健康快车”时深受市场欢迎,当年的消费者已经长大, 他们正处于10-15岁的年龄,其中一些人在某些方面表现优秀,烂戳辣飞屠淳覆沏门跳润瘩瘤缅谆特岔讽椎婚阿彼乔泡媳妆审乱汗匝怂律2006年健康快车线下促销 策划方案11282006年健康快车线下促销 策划方案1128,14,2020/8/4,我们的策略,延续“健康快车”的品牌影响力,给孩子和妈妈一个实现梦想的榜样,他们活泼、健康、可爱,正在茁壮成长,他们都是喝乐百氏“健康快车”长大的一代!,裳号扮坦带召艳护撅侦佳职巨佩介舱期笑诞嗓落斥竹速最凋霓传譬绷庚绽2006年健康快车线下促销 策划方案11282006年健康快车线下促销 策
9、划方案1128,15,2020/8/4,我们的创意,实现梦想的榜样,策略:向2-6岁的小孩及年轻妈妈显示实现梦想的榜样 创意:寻找一群喝乐百氏“健康快车”长大的青少年,这群 人要健康、活泼、可爱,并且在音乐、运动或其他 某些方面表现特别优秀 执行:“榜样人物”将作为促销的主要方式,传递“喝健康快 车,做健康宝宝”的信息,促进销售,夷狈训佣肤截凉赶柱退纱宾免氓唇盐乡炎兴舞昨塑家私釉竟刮宿江彤惋呆2006年健康快车线下促销 策划方案11282006年健康快车线下促销 策划方案1128,16,2020/8/4,我们的创意,一个符合活动创意的主题,健康快车,健康提速 梦想同行,关键字,茁壮成长,实现梦
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