产品市场与企业经营决策ppt课件.ppt
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1、第一节 市场与市场竞争,产品市场与企业经营决策,酪栗釉吏抚参北乱逆操蝉狰俊氖躁哩恃辊锯族便弛蹲精箕咀歼蒲窍鹏丙灼产品市场与企业经营决策ppt课件产品市场与企业经营决策ppt课件,一、市场类型的划分,1、买方市场与卖方市场。 这是根据市场中两类行为主体的力量对比关系来划分的。 买方市场。是指交易主要由买方左右,市场主要是在买方占优势的情况下运行的。其主要表现形式是:,市场上商品丰富,供给量超过了需求量,买方有挑选商品的余地。 卖方处于次要地位,并要为促进商品的销售而彼此间展开竞争。,绳研罩俄徒坡锌坞汕饿礼牺咒获丢通瓦装务躲言选床袒湾观夕伴诡哦壕奢产品市场与企业经营决策ppt课件产品市场与企业经营
2、决策ppt课件, 卖方市场。是指交易主要由卖方左右,市场主要是在卖方占优势的情况下运行的。其主要表现形式是:,市场上商品短缺,供给量供给量远远不能满足需求量,价格有上升的内在倾向。,交易条件有利于卖方而不利于买方,买方处于从属地位,并要为购买商品而彼此间展开竞争。,白诛蓟甘除推往艘锰滓筒结俐磊愁弥拽狡扶遁砰洞履毯胡刹傣穷汉谰淤靖产品市场与企业经营决策ppt课件产品市场与企业经营决策ppt课件,2、产品市场与要素市场,这是根据市场上产品的性能及其所存在的有机联系来划分。, 产品市场 。又称为商品市场,是指有形物质产品或劳务交换的场所,企业在这里出售其产品或劳务。产品市场在市场体系中处于基础地位。
3、我国的产品市场一般又分为三类:,(1)农产品市场:各种农副产品流通的场所. (2)工业消费品市场:指提供最终产品、直接满足人们消费需要的消费品市场。,帽擂冉街剂苞艾袱画井肪哩眯钓民矽厉碳支竖圈娱盂协迸辩勾脖涂丢妒乘产品市场与企业经营决策ppt课件产品市场与企业经营决策ppt课件,(3)生产资料市场:指提供资本品以满足生产者中间投入需要的市场。, 要素市场。是指生产要素进行交换的场所。企业为生产而在该市场购买各种生产要素。要素市场主要有三种类型:劳动市场、资金市场和土地市场。,千农盔泊缕怒拎敷挞药孝舜以戚哉习稚凤炽同碱火束挺祷喇渠芍究柜旧祸产品市场与企业经营决策ppt课件产品市场与企业经营决策p
4、pt课件,3、市场结构 通常又称为市场类型,是根据同一市场上卖方竞争程度的不同来划分的。西方经济学一般将市场结构分为4种类型:, 完全竞争市场 完全垄断市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场,不同类型的市场,市场交易主体有不同的行为特点,企业对价格、产量也有不同的确定方式。下表对4种市场类型作了简要说明。,堡敬梳圭期蛤碎供邑疵俯陆醋淹轧炸对浑巳绿画靶娠劝铺墨粟傍钎敞诣颜产品市场与企业经营决策ppt课件产品市场与企业经营决策ppt课件,企业数目 非常 多 一个 很多 少,产品差别程度 完全无差别 无替代品的产品 有一定差别 有一定差别或完全无差别,对价格的控制程度 完全不能控制 几乎完全可以控制 一定
5、程度的控制 较大程度的控制,市场企业类型 完全竞争 完全垄断 垄断竞争 寡头垄断,饶丁寐晓绘牺宛砒行能掇屈雄麻麦熙琶辜襄脐们茵管蜒辖瘪辙矽喜蛤英那产品市场与企业经营决策ppt课件产品市场与企业经营决策ppt课件,进出的难 易程度 非常容易 非常困难 比较容易 比较困难,售卖方式 市场交易 广告宣传和服务 广告、质量、价格等 广告、质量、价格等,近似例子 某些农产品 电力、公用事业 服装、电视等 汽车、钢材等,企业市场类型 完全竞争 完全垄断 垄断竞争 寡头垄断,最履确定珍垫墟捅嚣庄阳烛冉秘陪游铀伊短栽尔源蘑郸粒产绷譬再谓驼哦产品市场与企业经营决策ppt课件产品市场与企业经营决策ppt课件,二、
6、社会主义市场竞争及其特点,1.市场竞争的一般特点, 利益性。, 排他性。, 强制性。, 风险性。,2市场运行的一般规则,(1)市场进出规则。,(2)市场竞争规则。,(3)市场交易规则。, 自发性。,艳崖悠袄吧膀卒矩妒断渗猎予猎僳匈泪抉蛾伐版召解串罕到昆酋附卢痔善产品市场与企业经营决策ppt课件产品市场与企业经营决策ppt课件,3. 社会主义市场竞争与市场垄断及其特点,社会主义市场竞争自身的特点。 竞争性质的非对抗性。 竞争目标的一致性。 竞争范围的有限性。,社会主义市场垄断的特点。 国家垄断。 市场垄断。,汕录肯聊韩悯梆覆山谎眯访惩神鸡吃骋著诡舞午苯柒用醇棉董袁辅各阎渤产品市场与企业经营决策p
7、pt课件产品市场与企业经营决策ppt课件,第二节,完全竞争市场的 企业经营决策,傍贤液枕埔五卖信腔微鞘葵锐贪蕊圆损卉匀蔑具齿静世豁秸啸戎骑尧崎蜂产品市场与企业经营决策ppt课件产品市场与企业经营决策ppt课件,1.个人需求曲线。 2.行业需求曲线。 3.企业需求曲线。,附:关于需求曲线的总结。,茸壁前冒哮树芥巧访屿妹据逛钵仆鹤屡彪单瞳奖昔酷诡股谐幽父盖矿城瓤产品市场与企业经营决策ppt课件产品市场与企业经营决策ppt课件,一、完全竞争市场的特征,1. 什么是完全竞争,(1) 卖者和买者非常多。 (2) 产品是同质的。 (3) 企业进出是自由的。 (4) 信息是充分的。,施蔓添划砷每俏涸酶熏搔拴
8、蛾清蜀镑剖讣购慈掂片贼射殿筐俏寿棵削怪瞄产品市场与企业经营决策ppt课件产品市场与企业经营决策ppt课件,二、企业收益和利润最大化,1. 企业的需求曲线,P=P0,价格,价格,企业需求曲线,需求量,Q,P,P,Q,P0,驼委蝴级等作弥泛凋丘卤建羡域貌分缝苛迪虏陌贪免达费下踪恢膏巨菜旺产品市场与企业经营决策ppt课件产品市场与企业经营决策ppt课件,2.企业收益 总收益: TR=P*Q=P0*Q 平均收益: AR=TR/Q=P0*Q/Q=P0 边际收益: MR=d(TR)/d(Q)=p0,P0,AR, MR,Q,TR,盖梧凤弟榔浇卤迁魔他匡钦捻刺挫触黎诈丈闪警兆件偿臣叠详婆写赌锑内产品市场与企业
9、经营决策ppt课件产品市场与企业经营决策ppt课件,3企业利润最大化的条件 利润=TR-TC 最大化的条件:MR=MC,价格,产量,MR(AR、p0),MC,P0,换愉瓜锭揽欠英貉抬款诗很冈轰汉赦衫唬茨胸胆撬妇渺洲瘦坚直肮尼故携产品市场与企业经营决策ppt课件产品市场与企业经营决策ppt课件, 完全竞争市场的短期决策,1. 短期决策变量及其确定。 假设一家企业属于完全竞争的市场结构。市场均衡价格P,边际成本(MC)、平均成本(AC)、变动成本曲线(AVC)均已知。 此时,由于企业无力决定价格,所以其决策变量只能是产量。,挑钦投览宏俗蓬留餐乌赛葵揩帮椰俱蝗途贴插箍垦芭刹眼社瞬佩蜜粉缸炉产品市场与
10、企业经营决策ppt课件产品市场与企业经营决策ppt课件,根据MC=MR 的原则, 可以确定企业的最优产量,价格,MC,AC,MR(P、AR),最优产量Q0,产量,P,傈滑倡东坤炕若筑蔑胺泌暴尧歇嗡霓讯常逞翠乱巨瞎促什的贫薯粘功户晋产品市场与企业经营决策ppt课件产品市场与企业经营决策ppt课件,2.成本利润分析 总利润=总收益总成本 =总产量(平均收益平均成本) = Q0(ARAC)。,逆聊哮喳图消耗悔拥磷辑弛坪臭亥琅菲郸戌绣徊驶零浦暂定设善暑幸癣肃产品市场与企业经营决策ppt课件产品市场与企业经营决策ppt课件,3.企业短期决策行为分析,(1)市场价格为P1时 (2)市场价格为P2时 (3)
11、市场价格为P3时,价格,P1,P2,MC,AVC,AC,P3,移像狗袭楞滑蚂佛萄棕恿稳玩傀占雍命坤这歼尧树乱择牲欣宝弦陕囱央斧产品市场与企业经营决策ppt课件产品市场与企业经营决策ppt课件, 价格为P1时。 价格为P2时。 价格为P3时。,三、完全竞争市场的长期决策,P1,P2,P3,成本,产量,SAC1,SAC2,SAC3,1.长期决策变量 2.企业决策行为分析,校上慨寓肪象署盏杏禁迷股敷恐琼薛险呈匀滦搽靛祸译栗思凉珊铣佳吐聊产品市场与企业经营决策ppt课件产品市场与企业经营决策ppt课件,五、完 全 竞 争 市 场 上 的 盈 亏 分 析,1.利润贡献分析 企业生死点: P=AVC 盈亏
12、平衡点: (P-AVC) Qe=TFC 盈亏平衡时的产量为: Qe=TFC/(P-AVC),娩倡涡寂筹遭佬祷百夺从纫疹摄代吴捐怪宴滨墙纲均壹堡卯锋葫痴辐屹滑产品市场与企业经营决策ppt课件产品市场与企业经营决策ppt课件,1.利润贡献分析,五、完全竞争市场上的盈亏分析,目标利润点。假设目标利润为 这时的销售量为QT ,则有: (P-AVC)QT=TFC+ QT=(TFC+ )/ (P-AVC),希砚焉瘪结妊罢挛各酣拔肠低透营首鹅娱禾巨耶暇薛拳狄又答司贞泼屉址产品市场与企业经营决策ppt课件产品市场与企业经营决策ppt课件,2. 经营杠杆率 销售量变动对利润变动的影响度可以用 利润销售弹性表示,
13、称为经营杠杆率。记作DOL。,炒捷鹤潞聘挫饥二至狮论内媒潞篇秉豹女鹊碧堑蛆商扫砍盅粘侍啼碟床烫产品市场与企业经营决策ppt课件产品市场与企业经营决策ppt课件,QA,QB,A,B,TR,TR(TC),两个企业A,B盈亏比较如下图所示,Q,0,腑蔚茫挎即姆闭驻逝幽笛憋璃留波酒默托巳锹卸告松喇瞳讳焕解躇先窍硕产品市场与企业经营决策ppt课件产品市场与企业经营决策ppt课件,第 三节,完全垄断市场的 企业经营决策,爹炎论亡唐蠢历殷我炎茄狗泼戳注权你慈氧矾吱尼烯洞出艾兹栖素癌媚遭产品市场与企业经营决策ppt课件产品市场与企业经营决策ppt课件,一、垄断市场的条件与成因,1.条件。要形成一个完全垄断市场
14、,必须满足以下三个条件: (1)只有一个生产者。这时市场需求曲线就是企业需求曲线。 (2)没有任何替代品,垄断商品与其它商品有很高的差异性。这时交叉价格弹性为0,不受竞争威胁。 (3)存在很大的进入障碍,潜在的竞争对手不能进入市场。,第三节,血枉淹礁弦契冀怠杉碟宪潮希犁砂谓泣迂讼脊韦蚤紊侩嘘霞句链霸奠操溶产品市场与企业经营决策ppt课件产品市场与企业经营决策ppt课件,2.成因。 主要由于以下4个方面的原因。 1)规模经济。由于规模经济形成的垄断,称为自然垄断。 2)原料控制。 3)政府特许。 4)专利发明。,喂嚼涝集罪风炭缆哨振课诛培钱拘钒兰靶长抗论煌裴绵甸端疏购夹绣织衔产品市场与企业经营决
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