杭州南宋御街调研报告(二).docx
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1、第 1 页 杭州南宋御街调研报告(二) 特征码 USvbRgWaPIhzMyWBBvSR * 推广方案 “南宋御街”也要可持续发展 南宋御街借助十一国庆长假之际开街引发了市民、游客消费购 物的高潮,但仅仅在国庆节假日热闹一把,火一把是不够的, 南宋御街还有很长的路要走。 1.提升御街旅游特色产品的文化内涵 南宋御街中山路是一条长 4.3 公里的商业街、历史街、 文化街。如何融合中山路的商业、历史和文化,在商品中渗透 文化,渗透历史,杭州还大有可做。中山路的南宋特色文化品 位除了要体现在两侧店面的设计和导游路牌设置之外,还应该 渗透到有关的旅游特色产品上。具体来说就是: 产品推介文化化。杭州的旅
2、游特色产品不仅仅是商品,产 第 2 页 品的传说、故事、历史沿革、特色和制作工艺都蕴含着丰富的 文化内涵。我们要让文化内涵融入到杭州的特色商品中,作为 产品的促销手段之一,用历史文化吸引住游客。比如南宋定胜 糕的故事、葱包烩的传说、张小泉剪刀的历史等,都要进行大 力宣扬。 产品包装艺术化。常言道:“人要衣装佛要金装” 。同样的 产品,包装与不包装,包装的好与坏,结果大不一样。即使是 同样的包装,但由于采用了不同的设计,也会产生不同的艺术 效果和文化品位。 “云南十八怪”的传说搬上了糕点的包装,配 上顺口溜和漫画,使游客吃了糕点后都不忍丢弃包装,就体现 了艺术走进商品的魅力。中山路的特色产品,也
3、应成为有杭州 特色和南宋御街特色的艺术产品。 产品特色个性化。这一个性化可体现在产品包装上的南宋 御街这一特有的商标印记上,可以让游人一看这个商标就知道 这是来自杭州南宋御街中山路的产品。在产品开发上,要开 发具有南宋元素的旅游特色产品,比如各类工艺品,食品等, 做到人无我有,人有我优,走出全国旅游商品几乎一个样的困 境,打响南宋御街品牌。 第 3 页 2.在御街上开设具有杭州历史文化特色的书店 中山路经历了吴越三代五帝 85 年和南宋 153 年的沧桑变迁,元、 明、清、民国的积累,形成了杭州丰厚的文化底蕴和优越的书 业资源。中山路上曾经有过许多书局和古旧书店,留下过许多 文人墨客的足迹和故
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