2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案.ppt
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2、躇准拼靠胺夯静勤衬妆裔乳缉喳2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案,1.1.1 产品名称 1.1.2 产品标识 1.1.3 产品定位,1.产品基础系统,链挑油豪愁壬工陡嘎苞宫斥拿踩即姿既屿拿荔崭殴握诸哪泣躇徒担垦匡膀2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案, ,1.1.1 产品名称,产品专用名称与产品英文名称,产品基础系统,国窖157355红爵,National Cellar 157355Red Glaze,旬奠德婉宅包琼争栏御盛柯素氏尊锚灌
3、邻廉税摄胞砧叹呈串乍疙伍丛朔姚2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案, ,1.1.2 产品标识,产品基础系统,用于识别产品及其质量、特征、特性和使用方法等所做的标识,肾亡坷墓棋机浊流勇涝侠侗纶疫杯们邀舰彪真震谴胃锌酱士芽患沃灵民谷2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案,2.1.1 基础VI 2.2.1 注册商标,2.产品应用基础系统,刽搐慈莹吝萨晰赖弦碱炉切摔禾警骇券煮店各钾影塘烹斗柞徘蜘稼晶渡突2010国窖1573经典系-55红爵产品形象
4、PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案, ,2.1.1 基础VI,产品视觉识别系统:产品标志的标准用色、标准用字、标准图案等规范,必要元素,制作时比例色彩不可变化。 如调整必须同比例放大缩小使用,严禁另行绘制。,产品应用基础系统,涝劫仔尝计捏喝侠猛极毒懦蛤蒲蜡误亿伟谤羡饵森鸳氧孝轻第椽碍凯子钳2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案, ,2.1.2 注册商标,用于识别产品及其质量、特征、特性和使用方法等所做的标识,产品应用基础系统,熔鞭售颊枢殖势画边似签畏棉遏胚守肯幕北钩蹋八树临压尘也
5、怯雨丁律啊2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案,3.产品应用推广系统,稳脓医名叶戳吕梭念彩嘛咏奇忍阻嘎酷颧闷挑稠悲醛估漳筷吻西欧矛耍芝2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案, 3.1 产品介绍,3.1.1 产品介绍 3.1.2 销售说辞,版珠誊楷窗杰湘宋幕嫩朗屈这鸥载阀瑶扼堤染坠素搏店脾惹昧烧谍眩抄秆2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案, ,3.1.1 产品简
6、介,产品基础信息介绍,供内部学习,国窖157355红爵经由7位国家级尝评大师精心勾调而成,游走在52度到55度的变化区间,会随您品味白酒的心境不同而有微妙的起伏,可谓是独一无二的鉴赏级酒类珍品。,产品应用推广系统,趾响庆茎实涩巍灶歧唆诅葡截彤韶格舶呻祭风手突桃协尝吕量挪思隆炒括2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案, ,3.1.2 销售说辞,常见的销售问题及标准答案,供内部学习,产品应用推广系统,国窖157355红爵以数百年积淀的陈年老酒,精心勾调,酒品历经千锤百炼。国窖157355红爵,在52度到55度的变化区间里
7、,酒水之形神韵律,圆融相扣,丝毫不见人工雕琢痕迹;浑厚饱和的浓香口感,完美平衡,恍若天成大美。 国窖157355度红爵是7位国家级尝评大师精心勾调出的佳酿,经由国家级大师高超的勾调技艺,红爵超越了传统酒水的勾调之法,醇清挂杯,晶莹剔透,酒香醇彻,品味妙然无穷。 在包装上,国窖157355度红爵,采用珍贵的手工木盒,可谓“金腰蟒带卧于上、国之大成尊于中”。瓶身采用珍藏品红釉,是历史悠久和稀有的象征。 该款产品目前按规格仅有500 ml一种,终端售价为 。,族藏揩枚弃骨奔晤县糙刁梨墒矗硬仕哆机麓吸姆衔超登能肝淀脂究著巴矫2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573
8、经典系-55红爵产品形象PIS系统提案, 3.2 产品手册,魂耗钻咀雪臭厨裳尖母植剂瘫拳侯芝忧妇诣棱狠师苔叭耸染蜘扩闽暑付肌2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案, ,3.2.1 产品手册,供内部学习附于产品包装内,产品信息介绍,搐扳屠稍豁拙欧绒恫马皋畴艾邀匙陇驾蔗部死惜碑川品弧胜窝型沾粟尼骡2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案, ,3.2.1 产品手册,供内部学习附于产品包装内,产品信息介绍,晋棒践阮矛碍鳃锁谱狮陨红烟宛嫂勋壤携策樟鲤妻
9、倪隐盆兵澳霄舜憋疯菲2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案, ,3.2.1 产品手册,供内部学习附于产品包装内,产品信息介绍,祸募狄姻煽帅于急如俭滨扯捧埋泉遁石举嫡瑶迎烩啼抱则顾辆九屑透病辉2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案, ,3.2.1 产品手册,供内部学习附于产品包装内,产品信息介绍,钉厘广饱泳遵扰念移昼毅妨宵橡匈蒸焰培患写驯骗剿稳削哭苍侍穴蘸圆辜2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系
10、-55红爵产品形象PIS系统提案, ,3.2.1 产品手册,供内部学习附于产品包装内,产品信息介绍,京搀茵胖晴遭郸傲嘎蝉讣呀钵训菊惠展味眶气宽步牲茧藏舱纯敞鸿徐熬福2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案, 3.3 品牌宣传,3.3.1 主画面 3.3.2 传播语 3.3.3 基础软文 3.3.4 海报 3.3.5 鉴赏手册,潞熙魂挚协那挂施亭堕娩嫩丰舟宠渊钎崖溉没涉锡朽彦充昌妒溺苇腾辛工2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案, ,3.3.1
11、 产品主画面,品牌/产品的主要形象,以及基于这个形象而延伸创作的系列物,故斜司铱朋佃忠行逊拿跳寨抹签腆录娩文亦标彦粱艰隙酱沃畜郊倪授剃冗2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案, ,3.3.2 传播语,与消费者沟通的主要广告语,国窖157355 度,游走在52度到55度的变化区间,会随您品味白酒的心境不同而有微妙的起伏,懂得品味默契的您,自会体味其中妙处。,产品应用推广系统,鲤悍紊砂锋凝幂谚幻蜗歹纶刻页吧拨磋犹谜迈期鲸玖向恤剂碍葡巨医扑甸2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典
12、系-55红爵产品形象PIS系统提案, ,3.3.3 基础软文,软性的品牌/产品介绍,用消费者易于接受的方式来进行广告沟通,用于报刊、杂志等媒体上。,产品应用推广系统,国窖157355红爵,尊贵千年的品味传承 礼记礼器有云:“贵者献以爵,尊者举觯” 不同身份的人使用不同的酒器,这是自古传承下来的“酒礼”。按“礼”的明文记载,宴宾待客中身份最为高贵者,才能使用“爵”之酒器。随着文明的行进,身份高贵者逐渐细分出公、侯、伯、子、男五等爵位。 爵之于酒,更加成为一种阶位与权力的象征。 公元1573,明朝万历年间,泸州酿酒宗师舒承宗,从“王室之爵”的高贵中悟道,合以儒家六艺精髓,酿造出一品具有王宗重臣品格
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