2012款东风标致307及307Cross上市发布会活动方案.ppt
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1、活动名称:东风标致308上市发布会 车展时间:2012年3月10日 地址:东莞国际会展中心(315车展现场) 2012款东风标致307及307Cross上市发布会 尽享 尽自由 沃 俩 实 钩 帮 乔 中 买 胸 即 轮 拍 与 控 忌 悄 抠 盔 重 盯 置 甫 干 餐 僧 纱 浑 坛 哀 阁 修 幼 2 0 1 2 款 东 风 标 致 3 0 7 及 3 0 7 C r o s s 上 市 发 布 会 活 动 方 案 封面 勾 奥 匆 哟 谰 供 较 端 网 瞻 吓 池 员 增 考 肪 幂 小 楞 浆 股 淆 期 矣 予 掉 体 橡 瞪 蛮 叁 循 2 0 1 2 款 东 风 标 致 3
2、0 7 及 3 0 7 C r o s s 上 市 发 布 会 活 动 方 案 目 录 一、上市背景 二、活动概况 三、活动创意 四、活动安排 五、媒体推广 六、活动流程 七、费用预算 傣 茹 时 保 穷 月 醛 奔 侥 佰 督 如 邀 尹 浩 墓 寝 逸 爱 忆 太 剪 惺 工 堪 雀 状 组 捡 毅 户 尾 2 0 1 2 款 东 风 标 致 3 0 7 及 3 0 7 C r o s s 上 市 发 布 会 活 动 方 案 307两厢自上市以来,其随心而动的操控感有口皆碑,而尽享自由首选车2012款307在保持成 熟动力和卓越操控的基础上,全面升级了内饰和科技配置,让驾乘感受更加自由。以
3、座椅为例, 高级织物表面通风良好,填充物的细致应用让乘客坐上去感觉也更加舒适,电动天窗、AUX音频接 口、换代后的中控台旋钮、新造型变速箱档柄等变化,同样打造出更加舒适、更加随心的驾控环 境。 “我们将以消费者的需求为导向”,东风标致总经理雷新曾经多次在各大场合说过这句话, 引领国内两厢车热潮的307此次推出2012款,便是对雷新先生这句话的最佳注释。 。 跨界车型的特点在于全能,完美的比例、精致的内饰和卓越的操控让他比任何车型都占有优势。 而Cross307作为“兼具动感及实用的品质越界车”,最显著的特性在于它的运动外观,车身尾翼 、车顶装饰架自然不消多说,镀铬运动真皮方向盘、镀铬油门踏板组
4、件、Cross专用全车脚垫以及 Cross门槛装饰条更是全方位打造出Cross 307的整体运动感。“Cross”本是代表它Crossover(跨 界车)的身份,经过外形诠释更进一步表现出“自由动感”的性格。 不仅动感,Cross 307还具有“全时多用途”的特性。Cross 307有433/1440L的超大储物空间 ,这些实用的设计正迎合年轻人喜欢公路旅行,畅想越界的选车标准。良好的操控性能也可以帮 助驾驶员从容应对旅途中不同的路况。 嫁 晰 钙 徊 募 预 颁 涨 甜 签 瞎 慌 甩 疆 化 垒 将 前 私 玄 邮 歪 践 胸 账 咨 绵 捆 棵 喊 伯 勇 2 0 1 2 款 东 风 标
5、 致 3 0 7 及 3 0 7 C r o s s 上 市 发 布 会 活 动 方 案 新车简介 307两厢潜在消费者: 企业白领,公司职员,学历较高,他们大多有海外求学经历,认为两厢 车才是城市主角。追求有个性、丰富多彩的生活方式,喜欢玩,喜欢旅 游,寻求惊喜。 车型亮点: A:全面升级了内饰和科技配置,让驾乘感受更加自由。 B:增加舒适配置电动天窗、AUX音频接口等。 C:重新设计全新造型变速箱档柄。 cross版307潜在消费者:企业白领,公司职员,学历较高,有创新意识,喜欢独立思考。既有 追求个性化的一面,又不乏稳重内敛的一面,自信理智,注重生活品 质及内心的感受,对于丰富多彩的生活
6、有更强的向往。热爱户外运动, 喜欢自驾游。 车型亮点: A:配备使车身更加动感的镀铬运动真皮方向盘、镀铬油门踏板组件。 B:Cross 307配有433/1440L的超大储物空间,拥有全时多用途的特性。 新车简介 痈 挑 甸 倘 必 噶 咆 叉 烘 葛 尔 掇 桃 峡 陛 真 琶 笑 棍 炉 椭 留 搂 年 挥 跃 豫 拂 偿 汾 啄 磕 2 0 1 2 款 东 风 标 致 3 0 7 及 3 0 7 C r o s s 上 市 发 布 会 活 动 方 案 尽享 尽自由 活动名称 活动以东风标致307两厢及307CROSS上市为主题,结合东莞阳光网大型315车展做上市发布。 通过网络媒体线上宣
7、传、店面举办活动的方式,传递出东风标志307完美与享受的品牌内涵,同时展 现广物汽贸的强大实力。 活动形式 东风标致307及307CROSS上市揭幕及315大型车展、独具匠心的307车展太舞台揭幕、现场购车大 礼包、订车送奖活动、现代音乐动感演奏、快乐大互动、靓丽模特汽车生活秀。 释 席 稀 睦 沪 促 呕 份 住 跋 哇 邢 敷 妆 宛 房 顶 庚 好 缀 敝 瘪 兆 快 以 赛 旷 丧 式 遵 笨 人 2 0 1 2 款 东 风 标 致 3 0 7 及 3 0 7 C r o s s 上 市 发 布 会 活 动 方 案 活动目的 第一时间引爆307两厢&cross307在 区域市场的品牌认
8、知度 全国经销商举办上市活动后为集客准备 推出个性、时尚的新款, 让消费者体验轻松心情,满足消费者 拉动与消费者之间的距离,带动销售 主办单位 东莞市骏标汽车销售有限公司 承办单位 东莞阳光汽车网/东莞市新文科技广告有限公司 活动时间 2012年3月 10日 活动地点 东莞国际会展中心 活动目标 媒体邀约客户约15批次,现场客户目标350批次 ,意向客户100批次,老客户邀约30批,订单12份。 与 廖 泊 拒 版 卤 曲 瀑 貌 疾 钩 栈 啦 键 卡 恒 肿 之 鄂 娃 俘 州 劳 裸 湍 鲤 灼 羔 询 丑 悠 锅 2 0 1 2 款 东 风 标 致 3 0 7 及 3 0 7 C r
9、o s s 上 市 发 布 会 活 动 方 案 东风标致307及307Cross特质: 活动紧扣2012款307及Cross时尚、年轻、运动、舒适操控、性价比高等特质。 活动亮点:邀请307保有客户倾情分享,东风标致经典车型307使用心得。有体验,有时间见证 ,才有说服力。 现场神秘揭幕,现场新老客户进行限时找“新老款307”不同点,找到不同点数,享受不同礼品, 老客户可得到免费保养券一张。游戏时间结束,现场主持人介绍新车亮点。 现场大型华丽舞台做背景,靓丽车模做点缀。现场进行新车合照纪念大赛,前30名参与新车合照 朋友定为2012款307东莞区上市见证者,现场拍照现场留照片给观众,并在展厅及
10、车展现场新车签 到展示版展示见证。同时赠送307车模一台。 妈 涪 灼 霖 吝 案 菇 银 挖 埂 是 淘 炯 弧 旭 详 停 哆 菏 途 疹 揽 傈 猎 划 岛 斗 害 策 殊 词 巫 2 0 1 2 款 东 风 标 致 3 0 7 及 3 0 7 C r o s s 上 市 发 布 会 活 动 方 案 创意4:魔幻电音女子乐队演奏西欧风情乐曲,让乐队成员的美貌与 307的时尚动感外形、少女的青春与307的激情动力、融为一体,演 绎出307的法国汽车的浪漫风格。 创意5:靓丽模特的高雅装束与307严谨的品牌理念相结合,充分展 示人车一体的人车生活境界。 创意6:充满浪漫和神秘色彩的揭幕仪式。
11、从金色的造型门框两端慢 慢拉开紫红色缎面幕布,东风307露出真容,高挑典雅的模特从车中 两旁出来,烟雾机、泡泡机、电脑灯开启,307底部飘起云雾,周围 升起彩泡,307从辉煌绒布中缓缓露面。 臃 牡 党 始 喻 拆 澳 的 宴 踢 绦 认 潍 荣 悉 废 差 涟 碌 廓 埋 扛 度 侧 幕 衙 酮 夷 娶 拢 迁 酿 2 0 1 2 款 东 风 标 致 3 0 7 及 3 0 7 C r o s s 上 市 发 布 会 活 动 方 案 1、感知东风标致,领略广物骏标的社会责任感及雄厚 背景 2、认知东风标致307及307Cross,体验东风标致的品牌 雄心和产品服务优势 3、亲近东风标致,认知
12、广物骏标的服务理念 放大品牌形象 体验服务范围魅力 营造参与氛围 借势事件平台 前所未有的车坛服务理念 营造现场氛围,聚集人气,发布会现场布置简约、时尚、运动 独特的东风标致307上市仪式, 欧陆风情动感歌舞。 讨 喜 拯 攒 节 否 疵 祭 缠 诚 奉 晰 咋 潘 闻 钠 接 刨 沈 驮 镜 杯 寓 汗 谁 诌 埃 甚 叙 刽 撂 寅 2 0 1 2 款 东 风 标 致 3 0 7 及 3 0 7 C r o s s 上 市 发 布 会 活 动 方 案 热点热点 神秘浪漫的神秘浪漫的 新车揭幕新车揭幕 氛围氛围 魔幻电音女子乐队魔幻电音女子乐队 演绎欧陆音乐风情演绎欧陆音乐风情 参与参与 有
13、奖精彩互动有奖精彩互动 特别特别 独具匠心的立体画独具匠心的立体画 表现表现307307揭幕仪式揭幕仪式 开场-特色迎宾领导致辞特色揭幕/汽车生活SHOW东风标致307品鉴及精彩互动 11:00-11:2011:20-11:2511:25-11:4011:40-12:00 踌 淖 唁 坛 芬 袋 宪 兵 匣 污 鲤 靠 榆 嘘 瑞 傣 涧 豹 泥 傈 灵 峦 余 窗 芯 钞 谈 鸥 莱 舜 憎 锹 2 0 1 2 款 东 风 标 致 3 0 7 及 3 0 7 C r o s s 上 市 发 布 会 活 动 方 案 场地布置项目 现场布置 1、主办方大型舞台/专业表演团队/专业电视主持人/主题
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