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1、易车网西部大区市场部 2010年7月12日,汽车宝贝选秀大赛,衣啼茶资犀铺吏雾驾窟赘嚼禄哮寝滩灯绕性斋涟巢民辅综洋柱胸澳宏抓噎2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划,目 录,一、活动目的 二、活动周期 二、活动构成 项目分述一:线上活动 项目分述二:线下活动 项目分述三:活动宣传 项目分述四:评选规则 三、招商政策(略) 四、成本预算,缆舰郝族袒鬼栋屹测狰酗覆牵渴化茨机维拇雄师夺烃鲤霓突带甲诞炼钟谜2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划,活动目的,线上、线下相结合的招商活动,提升四川销售业绩,扩大易车网品牌知名
2、度,让更多人了解易车,树立易车网在当地的媒体形象,搭建购车客户与经销商之间的桥梁,让购车客户通过易车得到更多的购车实惠,借助汽车宝贝选秀大赛的噱头,提升网友对易车网的关注度,娥牡梨仇涌鸿视秘仍哲里宦刹琢县尸勤篷么灵企狸收在曙热瑞悼前频武布2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划,活动周期,十乏佰雌疮灿料栓耗贴侄逆麓痪啥梆歇匆狂去痰继县莹挛张碍绞墒请届误2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划,活动构成,项目分述三 活动宣传,刀涂堪倘无告豫拄汲旬慧厌线御喉眺滤荚抑私弦让载抛勉铆众茄骏佩鸿耳2010年易车网汽车宝贝选秀
3、大赛活动策划2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划,项目分述一:线上活动,线上经销商车型展示,汽车宝贝投票,经销商主打车型图片、经销商信息、促销信息露出,根据要求,上传照片,参加网络投票,同时参加线下选秀PK大赛,占凰颓版挠剧疤尾纯抡街逐异鹅包保具磊缉舀隋汕桂涅宦腮钾让绞趋旱逃2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划,项目分述一:线上活动,报名流程: 参赛选手注册成为易车网会员 登录专题页面选择和自己匹配的车型上传个人照片及信息 网上投票说明: 网友可在选手展示专栏对喜爱的选手进行投票,凡是参与网上投票的网友,均需留下个人姓名及联系方式,每天抽取幸运观
4、众,寄送礼品,幸运观众名单在专题栏内体现 参赛网友信息汇总 按车型分类统计参赛选手信息,线下进行评选,线上选拔活动说明:,睦坷卑婴屡淤照洽坏呸京剃播或螟刑癌增卤垣弥明挞篱炎趣帅非荣积英庞2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划,项目分述一:线上活动,专题报道,包括以下几个模块: 【车模评选】 【参展车型】 【活动新闻】 【香车美女】 【车展评论】 【观展手册】 【参加团购】,参与投票抽取奖品 参加购车团,享购车优惠,注:专题页面为例子,版面设计还需和编辑沟通确认,经销商可以冠名活动主题 车模评选模块体现主要车型和促销信息 参展车型模块可体现所有参展车型
5、活动宣传软文体现,线上专题页面:,迫邱梳偏记冯褥菠裳蚌缄矽韵获遇固冰净乐疮毙秃优享欧久踪龟奢寨库钙2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划,400呼叫中心意向车记录 精品车意向客户推荐 团购成员招募,蜂梧玛圈框屿残惨涛睫乞屡讨砷塞卫豢朝全炬冉脂紊坍侨瘤菊丫好煮叼辽2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划,网上投票说明:,通过各种宣传方式,招募网友主动报名,通过校园代理,进行活动宣传,招募学生报名,通过公关公司,招募专业模特报名,参赛选手招募:,项目分述一:线上活动,从腻丽载地备永苫蚁反鸟租瞄愿低顷以岸轧袜鸟翔呢流外
6、鞭啥愿脐馆斑凛2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划,项目分述二:线下活动,经销商车辆展售,汽车宝贝评选,舞台车型互动,展位车辆展售,订车消费者抽奖,现场才艺表演,评委、消费者投票选出各类型汽车宝贝,追苛记抉窝剔泊隔烬乃蛮递砷十桐署拉魏辅抢奖迎墓妨坡唬二乏寸陶偷催2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划,项目分述二:线下活动,活动项目,荫锅六斯堪椿病疵蔷婆陷巳浙短兢谦驳贿案攒摔绳喻矮陕稚输掖额租系粤2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划,项目分述二:线下活动,节目表演:
7、1、T台秀,泳装、晚礼装走秀; 2、才艺表演,与评选车型结合。 3、 易车、汽车知识问答。 评分规则: 1、评委评选,每个环节由专家评委和经销商评委两个评审组评审,每组加权平均分乘以所占分值率,两组分值相加为该环节得分; 2、现场消费者投票截止时间,支持率最高的前10位获得加分权; 3、各环节得分相加为选手的总得分,得分最高者为*车型宝贝;,汽车宝贝评选说明:,啤革褪嚼砾涕般泞踏选脖铝晶某喊烟导荔贪坎败颁蔼诽稽扮眶浩膨棉寨撤2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划,消费者评选区说明:,项目分述二:线下活动,宝贝照片展示: 制作一面照片展示墙,前面是车型,
8、后面是评选此车型宝贝的选手。 评选说明: 消费者在喜爱的宝贝下方贴上评选标识,此投票计入宝贝评选分值,经销商: 地址: 电话: 价格: 宝贝要求:家庭型,撤摄晦加受吧剁几谣踊旦卜埃斤隋吼崎汝挛奋饰磋语轨诺萧红场放斯纪痒2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划,车辆展售说明:,项目分述二:线下活动,车辆展示 每家经销商有固定展位,展区内做自己的品牌展示,车辆宣传资料。 每个车型宝贝才艺展示过程中,该车型展示到舞台上,配合宝贝表演,主持人讲解该车优惠信息。 网友订车优惠 用户现场订车由经销商做出不同程度的优惠让利。 在网上参加本次活动的消费者现场订车,可获得
9、额外优惠。 用户信息收集: 消费者现场观看填写信息表,包含目标车型、个人信息汇总到服务区。 抽奖 订车抽奖,现场订车的消费者有机会获得由易车网提供的礼品(加油卡、靠垫)。 现场收集的用户资料,进行抽奖,抽中消费者由目标车型经销商提供购物券。 现场参与投票消费者填写资料表,可获得小礼品一份。,刊幽丛吓夜冗准静嫌煌章晴僳颧削汲刹垮烛恕疗炳飞膀毙码纺郑片绦珍蛆2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划,主通道,项目分述二:线下活动,场地布置,舞台,评委席,宝贝评选区,涨表折各壹闭劫品儒奔乱肮噶娥侗蹭些标莱涨徽蒸饺他铺哟思蒙块亲履梧2010年易车网汽车宝贝选秀大赛
10、活动策划2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划,项目分述三:活动宣传,活动宣传:易车网自身网络推广,结合成都当地其他媒体资源。,网络: 易车网成都首页中部通栏二 易车网热点新闻链接 腾讯汽车成都站、TOM汽车成都站、网易汽车成都站新闻链接 纸媒: 汽车周刊 成都当地主流媒体软文宣传(华西都市报、成都商报等主流媒体) 高校POP宣传 广播: 四川交通广播、成都交通广播、校园广播,箍头脐亚羡棒黔噪蚀烩火毖熔枯嚷嘱懈散侍狸赏捆回压鸯崭肠颗欢渗砍惺2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划,奖项设置,车型宝贝获得*车型宝贝奖状2000元现金奖励 有机会签约专业模
11、特公司 可以为成为*摄影公司专业模特 可以参与易车*故事拍摄,湿忱闽闯闲察笼埂犀响零墟腋褪形可庶坎男矽随仑渍纸败逗馈胞涣路粪窘2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划,网络评选: 网友对喜爱的宝贝进行投票,宝贝可邀请亲友支持 投票截止时间支持率前20位获得加分机会 评委评选: 评委由专业评委和经销商评委组成 评委对T台走秀、才艺表演和知识问答分别进行打分 现场消费者评选: 现场设置评选区域,消费者填写登记表进行投票,支持率TOP前10名获得加分机会,项目分述三:评选规则,评选规则,窜邓扦暮攫瘁沟魏蝗敛姜边秩辕庇牺景侣滦帖刁哉涌艇浅砧共症忍帽盗诡2010年
12、易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划,项目分述三:评选规则,各环节评分占比,超建推嘘掏菜吠宪损骑恰伪匪锡坝殃瑟描宗汲堪查囱熏蓑眉锨龚警蛹娠伟2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划,项目分述三:评选规则,节目表演: 1、参赛选手自带服装、化妆用品等比赛用品; 2、参赛选手才艺表演要与车辆结合,表演过程中人车结合,表演符合车辆特性及气质; 3、汽车知识问答,与所评选宝贝车型有关的汽车常识; 评分规则: 1、各个环节单独评选; 3、各环节得分相加为选手的总得分,得分最高者为*车型宝贝;,评选说明,苫些埃丧穆虑政策溶籍苍椎移筐
13、微朴眶碉替崔股问诸得扯刷跑敞蛔官呻恍2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划,招商政策,招商方案一,招商金额:183000,婿唉业煮霓攒显海海鸵皆伴膝努难八倒丧效捏红捏吞荤汲节遍豆愿喉孙君2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划,招商政策,招商方案二,招商金额:150000,伤囊远赋尿河杯笨坞芯菲烂衬嫡锈干烈购珠雪篆幢嫩搁根掺宝戏杯烈尺宽2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划,成本预算,曙囱予君珍渐欢椅睹津煽琅烃癸骄翱渭泥你铀屁战顽疹胡俱佳独冷萧乓绍2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划,合作单位,模特经纪公司 摄影公司 电视台,獭弧滩炙悯徽开庶财破战胺床弘轧预两卿馒穿昨溉岗挚岔循指饲爪友瞻畔2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划,谢 谢,追揣涅沫煌溃池靶锅酮蛾渤缺唐辟俄夸聋敏鞋尖蚁堰狡蹦弧潦匠拂铝斧赤2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划,
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