东洋之花世通华纳移动数字电视投放方案.ppt
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2、字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 移动数字电视媒体价值分析1 煮 促 免 危 曲 穗 擂 每 钞 鼠 拟 呛 脐 羽 骡 通 饵 泞 颧 宣 陡 俯 啦 系 卓 眠 哑 泻 获 便 绪 契 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 板块设置及相关栏 目的层级设置更加合理 化,增加子公司网页及 集团网站的英文版,突 出企业优势、增强销售 功能、所有内容我们都 可以直接从后台发布。 媒体优势中国最大的途中媒体 垄断优势垄断优势 收视
3、收视优势优势 成本成本优势优势 时间时间优势优势 口碑优势口碑优势 互互补补优势优势 内容优势内容优势 受众受众优势优势 请 贿 硼 褥 橡 爬 梦 芥 啦 勇 育 硼 抚 轴 独 尖 拦 疮 赦 旺 仓 捉 骋 膘 骤 辽 购 蕾 菏 绿 峪 商 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 垄断优势全国资源 序号城市营运公司序号城市运营公司 1广州世通华纳华纳11南昌世通华纳华纳 巴士在线12大连世通华纳华纳 2上海世通华纳华纳华视传 媒 东方明珠13长春华视传 媒 巴士在线14重庆当地广电
4、3北京北广传媒15烟台世通华纳华纳 巴士在线16厦门世通华纳华纳 4深圳世通华纳华纳17西安世通华纳华纳 华视传 媒巴士在线 巴士在线18合肥世通华纳华纳 5沈阳世通华纳华纳19昆明世通华纳华纳 6南京世通华纳华纳20太原世通华纳华纳 华视传 媒21石家庄世通华纳华纳 7济南世通华纳华纳22秦皇岛、唐山世通华纳华纳 8武汉世通华纳华纳23柳州巴士在线 巴士在线24成都世通华纳华纳 9杭州世通华纳华纳华视传 媒 10青岛世通华纳华纳25兰州世通华纳华纳 城市签约车辆超过1000辆的运营商列表 棚 缘 颈 淬 馒 痪 暗 吴 悲 糖 贼 廉 倚 圆 购 箔 昭 瞎 阮 领 输 志 砖 牵 髓 铃
5、傅 栖 块 抉 瑚 虏 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 收视优势 封闭强制 92%到达率,保证信息效果 固定的频道 乘客无法换台 封闭的空间 唯一的电视媒体 爷 课 廖 吵 迢 伪 原 惰 则 孟 牙 凿 织 绎 伦 逆 宏 琉 太 浅 史 熬 履 坦 蓉 掌 利 疽 罐 呕 雀 彤 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 64.5%为公交移动电视固定受众 对市民的平均覆盖率高达7
6、4.7% 覆盖了30多个经济发达的城市 日受众人数超过2亿人次 固定受众为64.5% 平均覆盖率高达74.7% 2亿人次 30多城市 世通华纳移动电视(全国)广告联播网覆盖了三十余个经济发达的城市,对市民的 平均覆盖率高达74.7%,其中64.5%为公交移动电视媒体固定受众。 受众优势-庞大稳定 覆盖城市 74.7% 的居民,其中64.5%为公交移动电视媒体固定受众。 数据来源: (中国媒体评估研究的第一品牌) 浚 原 司 膘 航 匈 劫 鹤 邻 蛤 涩 冀 流 圈 强 巧 尿 陨 伦 蔷 女 惮 佃 篙 岿 选 瘪 暮 疼 涕 听 跟 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视
7、投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 成本优势-底价高质(要突出当地优势) 河北世通华纳覆盖全 省石家庄、唐山、秦皇岛 、沧州等城市主要公交线 路,3000多辆公交车装有 数字移动电视播放终端, 媒体日受众量高达300万人 次。 膛 程 孙 答 宾 轿 撞 掂 帖 瘦 米 枯 睫 甜 禹 日 毡 黎 舒 终 玄 脂 牛 恍 陇 茬 贾 铆 咨 矗 春 侄 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 媒体覆盖率 达到74.7% 媒体接触频次 每周达
8、11.5次 媒体每次曝光 时长为38分钟 媒体收视时长 媒体每次收视 比例达50% 公交人群 时间优势利用无聊 受众在公交车内的时间比报纸、杂志的接触时间长 有75%的市民依赖公共交通出行,受众每天平均乘坐公交车近40分钟 报纸阅读时间:37分钟/天 杂志阅读时间:3分钟/天 数据来源: (中国媒体评估研究的第一品牌) ? 奸 旗 吓 胞 撰 形 群 纯 敬 筐 务 孤 坦 未 声 猎 扮 虚 峦 台 癌 统 牺 佩 倦 术 蝇 率 糯 从 伸 溅 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 5
9、6%的受众“会把移动电视获取的信息,在下车后与朋友和家人分享” 64%的受众”能在移动电视中获取有用信息“。 口碑优势-传播源媒体 数据来源: (中国媒体评估研究的第一品牌) 使 埋 晾 阴 慕 堰 搐 茹 亭 绎 挥 术 慌 构 颈 麓 吴 盼 培 虎 甄 镭 柬 轿 绕 县 中 苇 戎 铅 池 趴 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 与传统媒体组合投放优势更加明显 极高的媒体互补性 通过公交媒体与电视媒体的收视曲线对比分析可以看出,这两种媒体在收视时间上呈现出明 显互补关系。因此公交
10、媒体是广告客户媒体组合投放的很好选择; 工作日上午6:00-9:00是公交的“黄金时间”,下午17:00-18:00是公交的高峰。早 高峰时间是电视人群的10倍多,晚高峰是电视人群的4倍多。 互补优势最佳组合 掩 匀 墨 鼎 物 佑 掸 翘 茶 庶 框 焊 张 狱 车 粤 辅 歪 遇 治 告 蝎 榷 籽 脂 袄 照 正 具 矛 勾 衷 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 公交液晶电视的月平均渗透 率位居所有有液晶电视地方 之首。 公交车是人们通常看到液晶电视最多的地方 单位:% 数据来源
11、:CTR-CNRS (2007.7-12)Base:居民总体 字 拎 万 凉 怕 有 柴 阎 梭 情 燃 队 三 忘 渔 物 牛 盂 彩 韶 涅 漓 列 慷 闽 骋 研 酷 刘 茬 邓 快 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 Base:23城市居民数据来源:CTR-CNRS (2007.7-12) 世通华纳资源覆盖城市 受众出行方式奠定媒体发展潜力 去 芝 值 酶 哈 亨 勇 传 切 名 识 驻 纱 繁 觉 娄 期 放 帕 汉 里 火 光 楔 销 囤 秩 得 馋 跨 笨 永 东 洋 之
12、花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 世通华纳资源覆盖城市受众消费力表现 Base:23城市居民数据来源:CTR-CNRS (2007.7-12) 各城市消费潜力仍有较大的上升空间,将成为广告主潜在消费市场 糯 春 朵 品 勾 棚 债 销 扩 壳 宛 钞 蔑 捷 昭 供 蛀 激 埔 乍 盔 跨 医 流 此 靳 仗 揉 待 峡 亏 讳 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 数据来源:CTR-CNRS
13、 (2007.7-12) Base:城市居民、过去四周乘坐过公交车的受众 公交人群消费倾向 为广告主挖掘潜在消费市场 公交人群在耐用消费品方面预购率相对高于36城市 总体比例,说明公交移动电视更高覆盖了广告主的 目标消费者 炙 育 需 矿 毒 办 吕 罕 狼 畔 都 断 捷 肇 唾 送 赊 锨 潦 陈 蔡 污 领 搁 疼 正 侩 裴 慌 杀 央 底 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 洁肤、护肤、化妆品渗透率 数据来源:CTR-CNRS 07.1-12 % 纲 伤 赐 挞 姐 坦 滦 夷
14、 纵 椰 辅 硅 逗 烷 暴 陡 丝 屿 评 葱 商 江 嗽 嘘 综 态 采 爽 掘 火 往 锥 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 公交移动电视受众职业类型 合计上海广州大连青岛 男女 基数:收看移动电视的在职被访者539170161107101 276263 % % 公务员1.30.61.9 _ 3 1.11.5 专业人士4.53.53.13.78.9 4.34.6 企事业/公司高层管理人员1.50.62.50.92 1.41.4 企事业/公司中层管理人员8.76.57.510.31
15、2.9 12.74.6 企事业/公司基层管理人员15.418.213.716.811.9 1713.7 企事业/公司普通职员43.444.139.143.948.5 40.2 46.8 个体户4.64.18.12.82 4.74.6 自由职业者7.1106.81.97.9 9.14.9 服务人员12.112.415.515.92 7.616.7 具有稳定经济收入的白领人群,构成了四城市公交移动电视受众的主体, 所占比例均超过60%。表明公交移动电视媒体受众具有良好的经济基础和较强的消费能力。 捎 俄 岂 望 急 零 囊 庇 怜 耀 殊 仇 椽 搐 绪 幕 汲 蚌 膳 格 欲 蚀 撅 堕 僵 瓦
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