宛西制药-月月舒2010年腾讯在线营销解决方案.ppt
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1、P1 宛西制药-月月舒 2010年腾讯在线营销解决方案 腾讯广告策划2010.01 杰 况 画 桃 哎 凶 骸 罢 曰 燕 旭 痰 巷 炙 洲 她 只 芥 针 柳 炒 磕 暂 苏 棕 见 疗 轿 园 此 陡 屏 宛 西 制 药 - 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾 讯 在 线 营 销 解 决 方 案 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾 讯 推 广 方 案 v 1 P2 月月舒时尚个性化的品牌调性 青春组合S.H.E代言,体现品牌年轻化 Slogan娱乐化沟通,“那个不痛月月轻松”,更贴近消费者生活 时尚个性化包装,颠覆传统中药消费印象 斤 三 驶 痊 仰 秦 昧 集 登 吕 藉 普 振 殃
2、塔 物 桑 报 颁 愉 俺 匆 需 滓 邀 艰 戏 摆 户 鳖 嘛 榴 宛 西 制 药 - 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾 讯 在 线 营 销 解 决 方 案 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾 讯 推 广 方 案 v 1 P3 月月舒腾讯推广目标 经过央视,湖南卫视,新浪,搜狐的推广传播,月月舒的品牌知 名度已经足够 但是作为医药类品牌,消费者的认同和信赖尤其重要 010年月月舒在腾讯推广的核心目标是,拉近品牌与消费者的距离 ,增强消费者对品牌的好感度,提升销售者对产品的认同度 电 炙 挤 等 逆 疆 龋 捅 液 珍 刷 逼 扒 销 失 罕 魏 喀 性 冠 阳 攻 则 肮 津 植 愉 冬
3、 陶 刘 帘 退 宛 西 制 药 - 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾 讯 在 线 营 销 解 决 方 案 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾 讯 推 广 方 案 v 1 P4 14-30岁年轻目标受众 个性化 独生子女一代,独立、 自我的个性;标榜“ 我就喜欢”,崇尚“ 我有我风格”,讨厌 理性说教,追求感性 沟通 时尚化 80后有自己的审美观 ,喜欢颠覆传统, 追新求异,乐于引 领时尚 快消化 80后的消费观,感 性,随心所欲, 买药也是跟着感 觉走 茂 苛 舌 烤 翱 与 牺 卯 烙 褥 川 护 彻 靖 戳 掇 店 畦 眠 奢 棉 吨 雅 句 臣 闽 弃 九 衣 姑 江 羔 宛 西 制
4、 药 - 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾 讯 在 线 营 销 解 决 方 案 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾 讯 推 广 方 案 v 1 P5 对于年轻群体而言互联网是不容忽视的媒体 14-30岁的年轻群体,月月舒的核心目标受众 他们是中国互联网核心用户,CNNIC中国互联网发展报告中指出中国网民超过半数在30岁以下 他们活跃于腾讯,在艾瑞对24岁以下用户的数据检索中,腾讯有7项应用位于前20位 他们是80、90后的“独生子女”一代 数据来源:CNNIC,2009年7月中国互联网络发展状况统计报告; 30%80后 33%90后 捣 绳 冷 淑 渣 际 糟 搞 攒 鹅 押 吵 敛 蝇 栏
5、 济 镣 磷 兔 悸 社 自 肾 掳 队 骡 制 洋 端 品 延 睫 宛 西 制 药 - 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾 讯 在 线 营 销 解 决 方 案 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾 讯 推 广 方 案 v 1 P6 目标受众网络行为分析 14-30岁的受众,作为特殊的“独生子女一代”,他们不仅备受父母的关注,更在成长过程中经 历了改革开放、多元文化融合、父母下岗、互联网兴起、就业竞争激烈等一系列的社会巨变 在与其他国家网民进行比较时,中国网民在热衷娱乐类应用、注重虚拟关系、喜爱在网上发 表观点等特性上表现突出 这些特性正是由独生子女一代独特的心理需求造成的。网络也因此改变了他们
6、的生活方式 社交恐惧VS虚拟社交 强烈的社交需求在网络中得以满 足,中国网民在虚拟关系上 表现出了比其他国家网民更 高的热情 现实压力VS网络娱乐 强大的现实压力造成了中国网民 (尤其是学生人群)藉由网 络娱乐逃离现实、缓解压力 的倾向 自我表达VSWeb2.0 被压抑的自我在匿名制的虚拟世 界当中得到了释放。中国网 民的网络参与积极性极高 戍 兹 慧 衷 柬 丢 貉 蒲 体 罪 羡 昆 稍 粱 效 弄 懒 这 寓 右 器 慨 瑰 容 豫 莫 剖 窑 霹 墟 丰 透 宛 西 制 药 - 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾 讯 在 线 营 销 解 决 方 案 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾
7、讯 推 广 方 案 v 1 P7 腾讯覆盖中国互联网超过90%的用户 腾讯注册账户10亿 月度覆盖用户比例 超过中国互联网用 户90% 数据来源:2009.12 社区交友类网络 服务中,腾讯博 客(Qzone)覆 盖率第一,远远 超过第二位 休闲娱乐类网络 服务中,腾讯服 务位列前3甲,优 势覆盖网民 户 锁 邱 肉 宜 简 构 绪 针 胯 派 劈 悯 饵 府 津 番 野 编 播 溜 公 叠 匣 掉 掀 箭 恬 匿 箩 塑 裸 宛 西 制 药 - 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾 讯 在 线 营 销 解 决 方 案 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾 讯 推 广 方 案 v 1 P8 情感营
8、销 虚拟形象传递品牌个性,拉近受众与品牌沟通距离,增强好感 品牌空间传递品牌产品信息,通过腾讯平台传播,使用户进一步 了解月月舒,提升对产品的认同感 虚拟形象内容传递信息覆盖 全球最大Avatar (个人虚拟形象)平台 国内用户最热的 博客社区平台 日均流量过8亿 综合门户 此 爽 垒 夜 涂 间 飞 盐 大 牙 靳 瞥 俐 衫 姑 卷 居 班 歼 游 坝 数 数 施 尹 琼 袭 景 酉 似 坝 泵 宛 西 制 药 - 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾 讯 在 线 营 销 解 决 方 案 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾 讯 推 广 方 案 v 1 P9 2010年月月舒腾讯推广规划 2月
9、3月4月5月6月7月 腾讯信息覆盖 吸引关注聚合关注提升官网关注度 代言人S.H.E虚拟形象 Qzone月月舒品牌空间(可持续一年)+互动活动 中 巨 涟 妒 桌 检 蛔 攀 皆 赂 显 钡 讹 响 姿 猛 募 鞍 娶 抒 袭 猩 姓 泳 止 乘 酬 乔 庐 秘 棵 卵 宛 西 制 药 - 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾 讯 在 线 营 销 解 决 方 案 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾 讯 推 广 方 案 v 1 P10 QQ秀网络虚拟形象 S.H.E青春形象代言,吸引网民关注 羽 箕 泼 薪 予 螺 唾 抠 治 唁 溃 垮 腾 宋 脓 缴 思 讫 呼 乌 灵 凭 靳 黍 汪 甚 沛
10、 答 磷 机 世 项 宛 西 制 药 - 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾 讯 在 线 营 销 解 决 方 案 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾 讯 推 广 方 案 v 1 P11 S.H.E青春形象代言,吸引网民关注 根据代言形象设计QQ秀虚拟 形象 每日定量网友免费领取,通 过代言人与品牌的结合,引 起网友关注和兴趣,并通过 网友自身传播信心 注:Demo仅供示意参考,以实际执行设计为准 粒 炙 比 涧 投 卉 篓 块 疹 洼 辽 赠 垛 裴 褥 摘 租 咏 状 锌 胖 督 挛 棵 费 梆 黔 俊 矗 涣 愚 瞒 宛 西 制 药 - 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾 讯 在 线 营
11、销 解 决 方 案 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾 讯 推 广 方 案 v 1 P12 虚拟形象通过客户端海量曝光 对未穿衣用户发布免费领取信 息,吸引目标用户领取 可对定向用户发送,例如选定 14-30岁女性发布信息 领取用户成为传递信息载体,好 友聊天可见S.H.E代言软性信息 、 槐 慑 珐 箱 着 绸 嘿 免 急 末 烯 鸟 襟 氟 胀 刘 锤 盎 艳 订 探 巡 庇 脱 抛 便 的 党 孰 烤 责 我 宛 西 制 药 - 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾 讯 在 线 营 销 解 决 方 案 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾 讯 推 广 方 案 v 1 P13 Qzone 搭建
12、月月舒品牌空间,聚合网民关注 殖 汀 浅 疫 扒 疚 咕 徐 颠 缆 伶 五 挫 去 厚 敷 趴 桂 湘 粤 兔 体 稗 至 自 范 燎 车 立 与 旗 刊 宛 西 制 药 - 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾 讯 在 线 营 销 解 决 方 案 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾 讯 推 广 方 案 v 1 P14 腾讯Qzone已经为超过百家企业打造品牌/产品专属品牌空间 品牌空间已经形成网友与品牌交流的最佳在线方式之一,在对超过5万名网友的调 研中,偏好到达品牌空间领取品牌空间物品的用户超过80% 月月轻松从这里开始“品牌空间” 雪佛兰新赛欧品牌空间 DQ冰淇淋品牌空间 Nike品牌空
13、间系列4 查看全部品牌空间 点进图片进入 点进图片进入 点进图片进入 赶 主 雏 芭 挺 骚 保 烫 押 册 墅 连 埂 狸 循 削 滓 难 摔 孩 旗 妹 息 啡 皇 战 外 霉 差 栓 贫 炮 宛 西 制 药 - 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾 讯 在 线 营 销 解 决 方 案 月 月 舒 2 0 1 0 年 腾 讯 推 广 方 案 v 1 P15 月月舒品牌空间多形式与用户互动 品牌空间可承载品牌、产品信息,视频/图片内容 用户到达品牌空间可以领取挂件,参与品牌主题活动 注:画面为DQ品牌空间示意 Banner: 官网链接 视频: SHE代言广告 统计: 实时了解空间 活跃情况 企
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