论国际商品流通业发展特点及启示.docx
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1、第 1 页 论国际商品流通业发展特点及启示 特征码 MrOSQUHTvCSswtzBEfZR 内容摘要:商品流通业的发展状况不仅对一个国家的经 济发展情况有重要影响,而且还影响着人们的消费结构,对人 民生活水平起着至关重要的作用。商品流通业的发展是伴随着 国家经济的发展而不断趋于成熟的。分析了美日等国的商品流 通业在其不同经济发展阶段所表现出的特点,并根据国际商品 流通业的发展趋势提出我国商品流通业的发展方向。 关键词:商品流通业 零售业态 商品供应链 一个国家的商品流通业对国家的经济发展有着重要的影响, 反之商品流通业的发展又伴随着国家经济的发展而不断趋于成 熟。在一个国家经济发展的不同阶段
2、其商品流通业会表现出不 同的特点,商品流通的技术水平也随着国家经济质量的提高在 不断提高。这一点从欧美和日本等发达国家的商品流通业发展 史可以得到印证。 美国商品流通业发展概况 第 2 页 美国的商品流通业在世界上是比较发达的,其零售商的数 目几乎占全球前 200 名零售商的一半,最大的零售商沃尔玛近 些年来一直在全球 500 强企业中名列前茅。美国的商品流通业 经历了漫长的发展过程。 19 世纪 80 年代的美国只有 38 个洲,人口大概为 5600 万, 有 65的人生活在农村。由于交通尚不发达,人们相互之间信 息闭塞,流通业的发展处在比较低级的阶段。在当时每桶面粉 的批发价为 3.74
3、美元,而在农村的杂货店却卖到了 7 美元的现 实条件下,批发商是商品供应链上巨额利润的获得者。在这种 情况下,邮购业务得到了大力发展。邮购商通过大规模采购, 借助铁路和邮政运输,免费为农村送货和邮寄包裹,为农民提 供廉价商品和优质服务,这种邮购销售方式赢得了大多数农民 的喜爱。在这一时期,商品流通渠道主要还是由制造商主导。 到了 20 世纪初,由于汽车的普及和公路建设的快速发展, 缩短了生产者与消费者之间的距离,消费者有了更大范围的选 择。同时实行大规模生产的制造商已经在美国经济中出现,美 国的城市开始发展,许多农民放弃了农场而加入到城市的工厂 当中,城市化进程加快,消费者的消费水平提高。从
4、1900 年到 1920 年,短短 20 年时间城市人口就远远超过了农村人口。城 市的居民习惯是在城市商店里购物,伴随着经济的发展和人们 购物习惯的改变,零售商店得到大力发展。20 世纪 20 年代和 30 年代,连锁零售店得到迅猛的扩张。上世纪 40 年代,美国 第 3 页 的零售业开始外扩,走上了国际化的发展道路。由于连锁经营 业态的出现和发展,这一时期的商品流通渠道中层级减少,制 造商对零售商的依赖开始增强。 20 世纪 60 年代,美国的社会又发生了巨大的变化。许多 市民不堪城市的嘈杂、空气污染、交通堵塞之忧,纷纷从市区 迁居到市郊。伴随着这一生活习惯的变化,人们的购物方式也 在改变。
5、过去,人们逛街往往喜欢去市中心,但随着高速公路 网络的发展和完善,以及郊区购物中心的兴起,市中心已不再 是消费者的首选。于是郊区的大型购物中心、折扣店、会员店 等零售业态得到了充分发展。在这一时期,由于信息技术的发 展使得零售业发生了一系列的变革,零售业呈现出不断集中的 趋势,新的零售业态不断涌现。 日本商品流通业的发展 日本的商品流通业对日本的经济有着重要的影响,这种影 响具体表现在产业结构、国民收入、消费方式、人口及就业状 况等方面。伴随着日本经济的发展,日本的商品流通业大概经 历了以下几个发展阶段: (一)第一阶段:二战前 这一时期日本的经济情况是重工业比较发达。重工业的产 值平均能占到
6、全国工业总产值的 57,工业水平居当时资本主 第 4 页 义国家的第 5 位。但这一时期的日本商品流通业并不发达,由 于生产者和消费者的居住地比较分散,所以在生产者和消费者 之间有多层级的批发商,从而形成了日本零售企业规模小、分 散、零细、过剩的特点,整个商品流通系统的效率低下。这一 阶段具有代表性的零售业态为刚刚出现的百货商店。 (二)第二阶段:二战结束至 20 世纪 50 年代末 这一时期为日本经济的战后重建阶段。战争对日本经济造 成重创,使日本经济面临全面崩溃的危险。但日本政府能够审 时度势,依据不同经济发展阶段有针对性地提出该阶段经济发 展的重点。比如,战后初期,针对经济的全面衰落,日
7、本政府 首先从解决人民的生计问题入手,重点发展农业和轻工业,以 缓和粮食和生活必需品的窘迫状态。生计问题解决后,日本政 府又开始重点扶持基础工业和运输业的发展,从而使整个工业 国民经济得到恢复。正是这种阶段性的经济发展策略和有步骤、 有计划、循序渐进的经济发展方式,让日本在战后短短几十年 内由一个经济几乎全面崩溃的国家发展成为仅次于美国的世界 第二经济大国。 在经济重建期,由于物质生产主要是为了满足人们基本的 生活需要,因此在这一阶段人们的需求基本同质,大多是一些 生活必需品的需求。百货店这种零售业态也得到进一步的发展, 无论是其规模还是其竞争能力都得到加强。但整个商品流通系 统基本呈现出比较
8、散乱的局面。 第 5 页 (三)第三阶段:20 世纪 60 年代初至 70 年代初 这一时期日本经济发展速度相当惊人,新技术大量引进, 物质生产极大丰富。就是在这一时期,日本经济上升为资本主 义世界仅次于美国的第二经济大国。 由于经济的发展,人们的基本生活必需品已得到极大满足, 转而开始追求一些奢侈品的消费,追求精神层面生活水平的提 高。比如对黑白电视机的旺盛需求,就反映出那一时期大规模 的消费市场已开始出现。针对这种情况,最先做出反应的是制 造厂商。为适应大规模消费市场的出现,制造商开发并导入新 的生产技术,引入新的生产设备,大批量进行新产品的生产。 反过来,为使产品实现更大规模的销售,制造
9、商又通过搞各种 营销活动,加强与消费者的沟通,不断开拓产品的销售市场, 形成更大规模的消费。 在这一时期,商品流通系统主要由制造企业主导支配。超 市、大型家电专卖店等零售业态也开始出现。 (四)第四阶段:20 世纪 70 年代初至今 这一时期日本经济发展已经成熟,高速经济发展时期潜藏 的隐患开始出现,再加上世界经济的影响,日本经济开始出现 波动,但日本仍然具有世界第二经济大国的实力。 在这一时期,由于经济的发达和消费者收入的提高,人们 消费品的选择范围及选择的地理区域扩大,消费者的购买行为 渐趋成熟,消费者的需求也呈现出差异化。人们更多地是追求 第 6 页 自我选择和有个性的消费,不再盲目跟随
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