论21世纪电视传媒的责任与品格.docx
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1、第 1 页 论 21 世纪电视传媒的责任与品格 特征码 myPSksnnmvcmEpeHkDUU 内容提要:本文认为 20 世纪是传媒革命的飞跃时期, 前所未有的传媒巨变,愈到世纪末愈发显得急促疾速,但发展 遮蔽下的急功近利的表现形态和浮躁模仿的心态也不可忽视, 要建立面向 21 世纪健康的电视,就应当倡导在文化品格、创造 意识、沟通形态上建立明确的认识。 世纪之交风云际会,我们身亲所历的电子时代即将展开新 的一叶。20 世纪是传媒革命的飞跃时期,前所未有的传媒巨变, 愈到世纪末愈发显得急促疾速,从电影、电视,到电脑、多媒 体、网络,加速度的变革显示着变化的匪夷所想,几千年书籍 文字传媒的前景
2、,正被不断翻新的电子传媒遮蔽,传统的信息 世界基础猛烈动摇,毫不夸张地说,人类在本世纪创造了前所 未有的奇迹,骄傲的掀开 21 世纪传媒可能是根本性的变革先声。 探究这种变化,不难发现其在本世纪末的趋向基本表现为: 第 2 页 1、感官享受愈发明显。如今传媒上各种大同小异的游戏节 目、娱乐参与节目层出不穷,打开电视,似曾相识的欢跃内容, 同样希里古怪的街头朋克少年发式的主持人,一样以开朗耍弄 为统一标记的明星参与游戏等折腾得观众傻乐傻乐,传统文化 教育的功能被现实实际所远远抛弃,感官享受的潮流不可阻挡。 然而,冷静来看,感官享受未必就是时代所必然需要的全部, 嘈杂喧闹不会永远成为愈发高雅人们的
3、必需品,在历史闹剧、 宫闱戏连翩推出,眼花缭乱的 MTV 随处可见,综艺晚会闹腾得 百姓已多少显示出倦态的时候,感官享受总会走到末路。事实 上,人们决不会流连于感官刺激太久,世俗喧闹已经显露缺乏 观赏兴趣的面貌,在克隆翻新的乏味背后,当今的观众大多练 出了最为拿手的把戏加速转换频道,在无可无不可中忍受 电视这个消遣物的折磨。电视虽然不是恶魔,百姓依旧离不开 电视,但当今一些电视节目反而不能讨好百姓,娱乐也许就是 祸首。于是,世纪之交的传媒开始实施大规模的改版换新的举 措,频频出台的新招未必都讨人喜欢。但时不我待的焦虑和急 切却表露出世纪末的积极态度。 第 3 页 2、书籍阅读的静态消费被声画一
4、体的动态消费所冲击,我 们面对的信息世界已全然不同于往昔,在几千年积累承传下来 的文字阅读的背景下,传媒只就是刊载文字的书籍、报刊杂志。 而后,电子传媒改变了局面,电视迅速成为传媒世界的大哥大, 如今电视已极大地丰富,在世界的任何角落,都有电视的踪影。 在中国,电视也已经占据传媒首要位置,如今,单论电视剧已 超过万余集(部) ,更不用说频道之多、栏目之丰富、涉及方面 之广,不夸张地说,举凡教育、生活、艺术、玩乐、家居、消 遣,甚至某些奢侈化的需求都不难找到对应的节目。随之而来 的就是人们生活习惯、阅读习惯、甚至生存的习惯都开始改变。 可以说,书籍文化的传统将在很大程度上被视听文化的新潮所 逐渐
5、代替,从社会文化到学校文化教育都在倡导影像化,更不 用说休闲、娱乐等业余生活的文化主题已经由影像的动态消费 主宰了。 3、联想的阅读性质被直观的视听文化所影响改变。书籍文 化培育出来的人类文明是延展性、创造性的文明,在书籍文明 哺育下的先辈们几千年皓首穷经阅读思索,使文明得以传播延 续,从某种意义上说,书籍文字阅读是创造性的文化体现,文 字的联想对人类思维的发育起了重要作用。追索人类的文明史, 第 4 页 从直观的图画象形初级发生阶段,到文字文明所代表的中级生 长阶段,走过了漫长的道路,生生不息的人类文明主要是在有 文字记载和传播之后迅速丰厚充实,人类的文明史也超速度的 积淀下来。但是。现在的
6、人类面临着新的转折,需要大脑思索 的阅读传播简化为直观的视听传播,人类似乎用几千年的阅读 智慧换来了益发简明了当的直观阅读。而且,书籍文化被音像 消费所冲击、逐渐代替的大趋势越来越显而易见。 4、集体愉悦的人类精神活动受到个体享受的冲击。人类千 古承传的精神活动,多为集体劳动升华的艺术和祭祀活动,音 乐、舞蹈、戏剧等传统艺术的集体性在电子时代受到个体性的 强烈冲击。本世纪标志性艺术从电影的集体性到电视的家庭性 再到网络的个体性,昭示着技术时代的人的精神活动和交往的 个人化趋势。实际上,集体的精神活动的背后是个体意志的萎 缩,开放的集体是以被动的个体为背景的;而网络时代的个体 与群体的关系具有另
7、一层意义的开放,个体的精神活动是以主 动的个体寻求多样集体的交流为背景。交流的闭锁和对象的开 放互成条件。也许思维的许多方面将要受到影响。 第 5 页 于是,在 21 世纪,不可忽略的是:多元文化的消费内容必 然形成。传媒正以超乎人们想象的速度迅速主宰生活世界,耀 武扬威的电子传媒高傲的仰着脑袋,驱使高智商的时代人臣服。 当网络世界充斥人类生活的空间,人们从获取信息到判断是非 以至举手投足都要依赖外在传媒时,大脑的思索主动性如何就 难以度量了。 这也许有点危言耸听,但面对 21 世纪的传媒变化,人们在 消费方式的多样化上的确是无可阻挡的。首先,以电子视听文 化为主导的消费将成为中心,人们离书报
8、更远,书籍和报纸、 杂志藉电子传媒包括网络而实现消费,视觉阅读在足不出户中 就可以实现。其次,信息资源的共享化,使地球村毫无秘密可 言,个体可以瞬间掌握世界各个角落的大事小情,可以和不同 的陌生人促膝相谈,任何人也可以在网络上随时造访自己,个 体对多样群体与素昧平生的个体之间的交流将形成新的消费时 尚。再有,阅读的分众、针对某一群体小众的阅读将更加明显, 于是,传媒的对象精确化就无庸置疑,伴随大众化的趋向,精 英文化的发展也势所必然。 第 6 页 无论人们喜悦还是忧虑,在可以预见的最近将来,传媒 将在注重时尚、关心自然生态、参与时政、更为投入娱乐消费 的方向方面创造新的公众消费主题。 我们无须
9、担忧前景,但面对 21 世纪,不能不对传媒有所 警醒。在稍稍伫足、回顾 20 世纪的传媒时,依然要承认,它在 造福人类的同时,也在帮助人类制造喧闹,并且不总是有利于 人类的更为文明。认清这一点,也许对 21 世纪传媒的纯正发展 有利。 1、比如急功近利的表现形态。虽然电视依然是国家宣传 机器的重要组成部分,但显而易见的趋向是务实、争夺观众。 比如电视传媒愈来愈看重收视率,这已是无可争辩的事实,收 视率当然是衡量节目的刚性指标,有多大的收视率意味着吸引 力的大小,所以,把收视的高低做为节目的衡量尺度是有一定 道理的。面临激烈的节目竞争,收视率的高低预示着节目的受 第 7 页 众数量多寡,而在很大
10、程度上也就决定节目的重要与否,进而 又有广告的受众面丰盈与否,以至于广告收入的升降等等。收 视率当然是至关重要的问题。所以,收视率对于电视台的节目 生存有决定影响,重视收视率有充分的正当理由。于是。为了 收视率,就上演了节目撞车,以至某一时段 20 余家同时播出一 个电视剧的奇观现象。也许各个电视台都从中利益均沾?但实 际上既浪费了时间资源,也暴露了传媒共同的缺陷。在激烈竞 争的时代,抓取观众肯定是对的,但没有个性的创造,永远不 会创造出自己的品牌与天地。不能完全以收视率为取舍的标谁, 是因为电视传媒的天地很大很大,似乎不属急功近利的新闻等 节目照样有很高的收视效果,而赢得观众的电视娱乐需求仅
11、仅 是其诸多功能之一。一般而言,即便娱乐节目都有较好的收视 率,却未必就有较好的收? 印靶 保 鑫 倚 鞯囊 徊糠郑 缡咏谀靠隙 行 逃 墓 茫 承谀康钠 亟 袒 苍谝謇碇 小率狄仓饕恍 卮笳 叩慕谀浚 热 缦愀刍毓椤坪有说坠痰群徒 暧宋锏氖录 妗 嫉冉谀慷蓟竦煤芎玫氖帐有 医谀啃灾实牟煌 龆帐 勇实谋曜家彩窍喽缘模 械慕谀坎荒芗虻囊允帐勇世春舛 浼壑担 慰鼋谀渴倍蔚纳柚帽旧砦扌蔚卦黾趿耸帐拥娜耸 侍饣乖谟冢 贝 说男枨笫嵌喾矫娴模 郎涂谖兜亩嘌 挂 煌澈弦坏拇 炒蟠蟾谋洹?nbsp; 第 8 页 所以,21 世纪的传媒需要戒除急功近利的弊端,认真研 究获取观众芳心的秘诀。要意识到电视屈就“娱
12、乐需求”的心 理实际是短视,世纪末电视人在频频改版、转换面孔以讨好观 众的“充分理由”后面,是不是在过分的委曲求全?我们当然 要以观众的需求为上帝,因而适应大众文化时代的节目也理当 以百姓可以接受的方式来制作,但电视节目俯就时潮的趋向未 必就是真正的切合广大百姓的心理需求,在改来改去反而愈离 百姓愿望愈远的事实面前,应当冷静地沉下心来想一想,什么 才是电视应有的品性、什么才是电视台赢得观众好感的本质东 西。 2、又如浮躁模仿的心态。当今电视充斥着模仿克隆之风, 缺少文化见识和独立品格的弊病暴露无疑。电视人的主见淹没 在投机取巧中,比如从对中央台综艺节目的仿造,产生出一个 模子的晚会和其它综艺节
13、目,从对大量引入、拍摄“戏说”的 片子,造就屏幕矫情戏耍之风乱舞,从对快乐大本营的克 隆中炮制出各地节目的翻版风格,模仿节目不胜枚举。至于仿 造实话实说 ,而相似的谈话节目遍地开花。追随荧屏婚恋浪 第 9 页 潮,各地都有了内地版的非常男女 。浮躁实际上是俯就时潮、 混同流俗。若干年来,一些电视人养成了赶时尚、仿旧习、追 人鼻息的毛病,但冷静看看走过的路,从一度“侃戏”成风而 衰落,晚会曾铺天盖地充斥屏幕到退潮,综艺节目的千篇一律 与现在的分化,MTV 的无所不在、光怪陆离与现今调试的适度 节制等等变化,都在告诉我们时潮的起伏涨落之中的教训。电 视缺少性的努力,满足于嚼人之馍的快感,只能证明自
14、己内涵 的缺乏。虽然至今任何模仿节目都还没有超过原版实话实说 、 快乐大本营 ,但新一轮的模仿还在继续。这毋宁说是某种悲 哀,其生命力是可以预料的。浮躁肤浅的心态导致一些台电视 节目毫无特点。 真正要做的是树立自己的独特风格和独有品牌,中央台 的新闻栏目东方时空 , 实话实说 ,北京台的谈话节目荧 屏连着我和你 ,中央台的文化节目文化视点 , 电视诗歌散 文 ,中央台经济节目生活 、妇女节目半边天 ,北京台的 评论节目今日话题 ,以及浙江台、湖南台等许多地方台的节 目显示的清新风格等,都有自己的文化追求,自然被观众另眼 相待,具有难以替代的优势。 第 10 页 3、还有,商业化主宰统辖、影响着
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