网游市场分析.ppt
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1、网游市场分析,市场分析(一),2009年中国网络游戏市场保持了较好的运行态势,市场规模继续稳定增长,产品类型不断丰富,企业竞争相对激烈,市场结构不断优化,国产网络游戏产品市场份额显著扩大,海外产品出口取得良好收益,网络游戏市场总体呈现平稳有序发展态势。,市场分析(二),2010年第1季度中国网络游戏市场腾讯、盛大、网易三家占据了市场的62%。其中腾讯的份额达25.3%,首次超过总体的四分之一,而相较之下九城的份额仅有0.3%。,市场分析(三),据易观国际(Analysys International)对中国网络游戏市场的研究发现,排名前三的厂商占据了61.8%的市场份额:,腾讯业绩增长快速,以
2、25.3%的市场份额位居市场第一,地下城与勇士穿越火线等游戏在春节期间推出了丰富的营销组合,有效带动了ARPU。 盛大本季度以21%的市场份额排名第二,涨速良好,营收增量部分主要由盛大在线贡献,盛大游戏产品更新较为滞后,网易本季度排名第三,占16.3%市场份额,魔兽世界通过审批正式运营,但春节前一周开展了赠送3小时游戏时间活动,根据易观智库EnfoDesk网游版数据研究显示,魔兽世界的人均在线时长接近180分钟,当周魔兽世界几乎没有贡献营收,加之游戏版本更新问题,用户粘性呈下降趋势。业绩增长大幅减缓。,腾讯网游市场,腾讯网游在同行业中市场份额排名第一,超过盛大网游。 那么在网游市场中,腾讯应如
3、何更有效的树立其在市场的主导地位呢 ?,一、扩大市场需求总量,当一种产品的市场需求总量扩大时,受益最大的是处于领先地位企业。 可以通过发现新用户来扩大市场总需求。 对于中国网游市场,可以开拓海外市场。,二、保护市场占有率,市场领先者任何时候也不能满足于现状,必须在产品的创新、服务水平的提高、降低成本等方面,真正处于该行业的领先地位。 腾讯网游目前占有市场的最大市场份额,但是盛大网游是其很大的威胁。所以腾讯必须保护其市场占有率。,三、提高市场占有率,虽然腾讯网游目前在网游市场的占有率处于领先地位,但是他面临着盛大、网易这样市场占有率同样的高的竞争对手。提高市场占有率是一个既可以使自己处于领先地位
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