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1、- 1-,项目解析,传播策略,具体实施,- 2-,项目解析项目背景,- 3-,项目解析宣传目的,提高产品知名度,推广产品,提高活跃度,让广大意向性客户知晓邮储网银产品,加深对邮储银行四川省分行网银的印象,在对产品品牌产生印象后,进一步推广产品,使意向性用户进一步了解产品相关特性,圈住用户,激活产品,提高活跃度,从而为以后占领市场份额,打击竞争对手做好铺垫,- 4-,按照相关调查数据显示,以及我们在以往对品牌、产品的传播中发现,在大众所关注的事件前后,或者事件期间,进行品牌、产品传播,比在平常的时间里进行传播宣传,效果更好,而大众对宣传的相关内容关注度也更高! 由此根据该产品的宣传周期(2010
2、.52010.8)我们建议,借力世界杯热门事件,进行曝光和产品宣传推广,九五建议!,- 5-,以往世界杯网络情况分析简表,结论 1、在6月7月,网络活跃度高,关注度高,但在世界杯期间,世界杯本身的活动更具吸引力; 2、从8月世界杯结束后开始,网络关注度仍然很高,但所关注点已经逐渐从四节被淡出,开始关注其他的广告、产品、活动,且参与度高,- 6-,项目解析,传播策略,具体实施,- 7-,根据产品推广规律,结合消费者心理分析,我们可以划分出几个阶段:,九五建议!,产品曝光期,产品推广期,产品维护期,我们目前要做的,结合之前对世界杯期间网络情况的分析(见P6),我们得出以下结论:,6月7月: 活跃度
3、渐高、网民关注世界杯本身以及周边广告 7月8月: 世界杯注意力开始减弱,周边广告关注度逐渐高涨,且乐于参加各种线上活动,通过以上分析:九五建议 1、在6月、7月间借力世界杯热点事件,着力于产品曝光,提高知名度 2、在8月嫁接产品重点推广促销活动,做事件营销,提高活跃度、参与度和粘性,- 8-,传播策略总体策略,NO.1,借力世界杯,将网银的宣传分为:产品曝光期和产品推广期,时间:6月7月 传播内容:邮储网银广告 传播目的:借力世界杯网络高活跃度 大量曝光产品上线信息,提高 知名度,第二阶段,第一阶段,时间:8月 传播内容:邮储网银产品以及活动宣传 传播目的:利用网络高活跃度,捆绑产 品吸引意向
4、用户注册、激活, 参与活动,提高粘性与活跃度,6月,7月,8月,- 9-,NO.2,三大重拳出击,护航网银产品宣传,2、创意广告先行,- 10-,项目解析,传播策略,具体实施,- 11-,第一阶段传播措施,推广时间:6月7月 传播内容:邮储网银上线广告 传播目的 借力世界杯热门事件,利用世界杯期间,网络高活跃度,高关注度特性,大面积曝光产品上线信息最大限度提高知名度,具体实施第一阶段,6月7月,- 13-,第一阶段精准投放措施,网络人群特性分析:,根据分析,九五选出:白领上班族、事业单位职员、学生,SOHO一族、家庭主妇为投放目标群体,- 14-,第一阶段精准投放措施,有效目标群在哪?他们都在
5、网络上干什么?,白领、企事业单位职员,学生 SOHO一族,主妇、 日常消费群,主妇、 日常消费群,25-45岁,偏女性,注重便捷、安全、高效的生活方式,乐于参加活动以获取价格优惠或赠品等,享受便捷的购物方式,- 15-,投放媒体选择方面,九五建议: 1、垂直门户网和综合门户网结合;休闲类网站和新闻类网站结合 2、以新闻和世界杯相关网站为主要投放媒体 3、选取类似“人民网、中国网、中国经济网”等影响较大,在网民心中可信度高、积极正面、且访问者多数素质较高的网站进行投放,以确保信息的官方性和高信誉度,九五建议!,- 16-,第一阶段精准投放措施,媒体投放建议 方案一,时间:6月1日7月12日 (共
6、42天),- 17-,第一阶段精准投放措施,媒体投放建议 方案一,关键字选择附表,- 18-,第一阶段精准投放措施,媒体投放建议 方案二,时间:6月1日7月20日 (共50天),- 19-,第一阶段精准投放措施,媒体投放建议 方案二,关键字选择附表,- 20-,第一阶段精准投放措施,媒体投放建议 方案三,时间:6月1日7月31日(共62天),- 21-,第一阶段精准投放措施,媒体投放建议 方案三,关键字选择附表,- 22-,第一阶段广告创意先行,结合目标受众上网爱好及特点,选择优质网页投放视窗广告。 我们可以根据客户提供的素材制作flash广告片,在广告投放过程中还可以根据客户的需求进行修改,
7、及时添加入广告或活动信息;并可以根据客户要求添加互动功能 同时我们吸取了大量投放经验,能将广告片做得更加精美、更吸引眼球。,信息曝光,视窗广告创意突出邮储网银产品以及促销活动,- 23-,通过投放网银产品上线公关新闻,树立品牌权威性和可信度,提高网民关注度和受众参与度,中国邮政储蓄银行四川省分行网上银行业务,今正式上线!,公关新闻软文,第一阶段有效公关营销,- 24-,第二阶段传播措施,8月,推广时间:8月 传播内容:邮储网银活动推广 活动诉求点 选择热点网络频道,结合“有卡有好礼送礼品和积分活动”递推 强调与腾讯拍拍、支付宝深度合作关系 强调功能完善和便捷、安全的特点 传播目的 借活动引发事件营销,提高关注、活跃度、参与度以及粘度 吸纳目标用户,为下一步抢夺市场,打击竞争对手等策略做铺垫,具体实施第二阶段,8月,活动形式建议 线上和线下结合 产品和促销进行嫁接营销 如“注册有好礼”、“使用有好礼”等 网络宣传 九五建议 此阶段人群选择坚持【广大网银用户】、【网络使用频率高用户】的原则 此阶段网媒选择仍运用【垂直门户网和综合门户网结合】;【休闲类网站和新闻类网站结合】的原则,并使用技术手段进行关键词选择,实施精准投放 此阶段广告建议加入小互动,如:在线注册,将其引入活动页面,具体实施第二阶段,谢谢你的阅读,知识就是财富 丰富你的人生,
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