《2010金立荷塘(手机)系列产品推广方案.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2010金立荷塘(手机)系列产品推广方案.ppt(30页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、目 录,一、全球首款“荷塘”概念音乐手机,产 品 介 绍,1、金立引领中国手机行业“时尚中国风”潮流; 2、金立首创全新互动体验软件-荷塘; 3、首款设计概念深度植入产品-概念包装+ID+UI+体验软件,一、,二、最具吸引力的“时尚中国风”引领者,产 品 介 绍,一、,三、目前市场中国风,产 品 介 绍,一、,产品型号:M500、M503 产品概念:荷塘系列音乐手机 广告语:我的荷塘,我的音乐 产品核心卖点: 荷塘概念时尚外观 “荷塘”Flash桌面 Free Touch纯平触控 专业音乐芯片 SRS音效认证,产 品 介 绍,M503 ID图,M500 ID图,一、,曲曲折折的荷塘上面,弥望的
2、是田田的叶子。叶子出水很高,像亭亭的舞女的裙。层层的叶子中间,零星地点缀着些白花,有袅娜地开着的,有羞涩地打着朵儿的;正如一粒粒的明珠,又如碧天里的星星,又如刚出浴的美人 月光如流水一般,静静地泻在这一片叶子和花上。薄薄的青雾浮起在荷塘里。 叶子和花仿佛在牛乳中洗过一样;又像笼着轻纱的梦,灵感二:古代著名画家的作品,荷塘手机设计理念:,灵感一:朱自清先生的荷塘月色,一、,产 品 介 绍,性别年龄:1628岁,年轻时尚群体(偏女性) 经济收入:中等收入,月薪1200-3000元 消费群定义:她们追随时尚,酷爱音乐,消费观念前卫。她们是具有中国情节的,爱好中国文化的小白领、中端消费人群及高校学生,
3、这些人群是传统与时尚的完美结合。 价值观/生活方式:崇尚时尚事物,喜欢展现个性,喜欢尝试新鲜炫酷事物,兴趣广泛;生活充满激情,热衷玩乐和交友活动。 居住地:大中城市、大学校园为主,目标受众分析,二、,荷塘概念时尚外观,荷花图案,时尚美观,尽显荷塘风采,呼吸灯,短信来电提醒,时尚又好玩,喷漆渐变色背壳 ; 时尚美观,舒适手感; 耐磨,不易掉漆,人性化的按键设计,操作更方便,合上盖,犹如一款PDA手机,简约而不简单,鱼形立体声双喇叭设计,外放也完美,核心卖点分析,三、,以中国古典风与水墨工笔手法相融合,打造唯美写意的画面风格,背景突出春夏秋冬日夜的颜色变化,丰富用户视觉体验,重点打造金鱼和鲤鱼在水
4、中游动的自然感觉,增加与用户间的互动体验,完善的细节可使画面给人身临其境的感觉。,卷轴向下拖动即可解锁,在此状态显示时间,日期和运营商;,荷塘Flash UI界面效果,核心卖点分析,三、,“荷塘”Flash桌面,共分为5大导航图标: 金鱼鲤鱼菜单 荷花、荷叶菜单 天气菜单 四季菜单 环境声音菜单,荷花、荷叶菜单,金鱼鲤鱼菜单,(金鱼,鲤鱼,萤火虫),(荷花,荷叶,莲蓬,荷叶),核心卖点分析,三、,“荷塘”Flash桌面,环境声音菜单,四季菜单,天气菜单,(晴,雨,雪,风,雾),(春,夏,秋,冬),(水,蛙,鸟,虫),这里新增一个加号图标,点击可以进入壁纸选择界面,可以自定义荷塘的底图。,可以控
5、制声音的开关,核心卖点分析,三、,“荷塘”Flash桌面,白天,黑夜,春夏秋冬的白天、黑夜变化,春,白天,黑夜,夏,白天,黑夜,冬,白天,黑夜,秋,核心卖点分析,三、,“荷塘”Flash桌面,小雨,小雪,点击此按钮切换主题,雨雪天气变化,桌面切换,核心卖点分析,三、,“荷塘”Flash桌面,SRS音效认证,音频处理系统 通讯处理系统,专业音乐芯片 多项音乐处理技术,专属风暴播放器,动人音质,真正的 音乐手机,核心卖点分析,三、,动人音质,G-sensor(重力感应),动感游戏,在播放音乐界面,可以实现横屏和竖屏显示;只需左右甩动手机,即可实现歌曲上一曲、下一曲功能,操作简单又好玩。,内置多款趣
6、味性极强的G-Sensor游戏,只需晃动手机即可进行,刺激又好玩。,待机界面和主菜单都共有3个页,只需左右甩动手机,即可实现页面切换功能,操作简单又实用。,核心卖点分析,三、,集强大功能于一身,梦回荷塘,荷塘 Flash桌面 2.8吋WQVGA高清屏 Free touch 纯平触控,动人音质,精彩画影,闲情逸致,共享荷塘,多彩荷塘,SRS音效认证 Wolfson专业音乐芯片 风暴播放器,300万像素摄像头 UU相册 Real播放器,G-sensor 移动音乐通 电子地图,双卡双待 QQ娱乐 移动MSN 移动飞信 UC浏览器,无线蓝牙 短信过滤 智能国笔输入,核心卖点分析,三、,M500的优势:
7、 1.独特外观设计:荷塘外观更时尚 2.独创“荷塘”Flash桌面 3.功能更强大:双卡、G-sensor,全球首创荷塘概念手机,竞品分析与比较,四、,M500的优势: 1.独特外观设计:荷塘外观更时尚 2.独创“荷塘”Flash桌面 3.功能更强大:SRS音效、G-sensor,全球首创荷塘概念手机,竞品分析与比较,四、,推广步骤,媒体计划,终端推广,推 广 策 略,五、,媒体计划,电视广告,网络传播,邀请“凤凰传奇”为金立“荷塘”系列音乐手机代言,并专为荷塘系列音乐手机制作单曲荷塘月色。,腾讯网:建立金立手机品牌空间、QQ音乐、QQgame等 网络推广(与博思智奇公关公司合作),CCTV-
8、3:星光大道、非常6+1、想挑战吗 湖南卫视:8090智勇大冲关我们约会吧 浙江电视:爽食赢天下冲关我最棒 江苏卫视、深圳卫视、广东电视台,推 广 策 略,五、,活动内容: 买金立荷塘系列手机送凤凰传奇精选大碟 买金立荷塘系列手机赢凤凰传奇演唱会门票(指定城市) 买金立荷塘系列手机赢腾讯-金立明星演唱会门票(指定城市),促销活动,凤凰传奇精选大碟,凤凰传奇演唱会门票,腾讯QQ演唱会门票,终端推广,推 广 策 略,五、,购买金立荷塘系列手机,即可获赠价值98元的OVC专业音乐耳机和2G T卡,M500专配耳机TC10 OVC专利产品,OVC奥凯华科作为全球认可的专业耳机制造商,是国内屈指可数的拥
9、有自主研发能力的大型综合性耳机制造企业之一。,产品专利号:ZL200830049337.7,专利证书,推 广 策 略,五、,主要分为“荷塘中国风”走秀、唱响“ 荷塘月色”、 “梦幻荷塘”涂鸦大赛、“玩转荷塘”四个部分,聚集唱听玩乐四大方面。,推 广 策 略,五、,终端活动,活动主题:我的荷塘 我的音乐,活动主题:我的荷塘 我的音乐 “梦幻荷塘”涂鸦大赛 活动时间:荷塘系列上市,周末、节假日 活动地点:终端店外 活动物料:T恤、颜料、画笔、调色盘、涂鸦模板 活动内容: 现场报名,每人将领得涂鸦套件和T恤一件,顾客可选择自己喜欢的涂鸦模板在T恤上涂鸦,参赛者将穿上自己的T恤涂鸦作品在舞台上走秀,由
10、评委打分及观众的欢呼声对表演者进行评分。获得第一名的观众将获得XX时尚大礼。,活动一,推 广 策 略,五、,终端活动,活动主题:我的荷塘 我的音乐 唱响“荷塘月色” 活动时间:荷塘系列上市,周末、节假日 活动地点:终端店外 活动内容: 活动开始前,播放凤凰传奇演唱的荷塘月色歌曲,主持人介绍活动规则,参赛者自由发挥(只要是荷塘月色的伴奏就行),由评委打分及观众的欢呼声对表演者进行评分。获得第一名的观众将获得XX时尚大礼。,活动二,推 广 策 略,五、,终端活动,活动三,活动主题:我的荷塘 我的音乐 “荷塘中国风”走秀 活动时间:荷塘系列上市,周末、节假日 活动地点:终端店外 活动内容: 由模特(
11、或促销员)身穿金立荷塘概念旗袍,手持荷塘扇子及荷塘系列音乐手机在舞台上走秀展示。,推 广 策 略,五、,终端活动,活动四,活动主题:我的荷塘 我的音乐 “玩转荷塘” 活动时间:荷塘系列上市,周末、节假日 活动地点:终端店外 活动内容: 摆放金立音乐手机专柜(柜台的多少根据场地的大小决定),展示荷塘系列音乐手机,并在柜台旁摆放音乐手机体验台,观众戴上专业音乐耳机即可感受金立荷塘系列音乐手机的完美音质。,推 广 策 略,五、,终端活动,赠送荷包,赠送荷塘图案的零钱袋,赠时尚小风扇,推 广 策 略,五、,终端活动奖品建议,您好!请看看全球首创荷塘概念手机! (1.首创荷塘概念外观;2.首创“荷塘”Flash桌面;3.首创荷塘主题UI) 金立M500荷塘系列音乐手机,触控新体验! (1.触控玩乐“荷塘”Flash桌面;2.主界面触控翻页;3.触控操作功能) 金立M500荷塘系列音乐手机,好看,好听,又好玩! (1.好看:荷塘中国风外观; 2.好听:动人音质; 3.好玩:“荷塘”Flash桌面),促销员推广三句话,推 广 策 略,五、,促销推广用语,谢谢你的阅读,知识就是财富 丰富你的人生,
链接地址:https://www.31doc.com/p-908540.html