2010青岛啤酒社区推广方案规划.ppt
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1、目 录,一、社区推广的概述 二、社区推广目的与策略 三、社区推广的活动分类 四、社区推广的筹备工作 五、社区推广的执行标准 六、社区推广的总结,(一)、社区推广的涵义 对于产品的市场营销来说,社区推广是推广类型中一种非常重要的推广形式。社区推广就是指在社区中开展企业形象宣传和产品销售。青啤内部来说就是在社区中品牌传播、产品售卖、消费者体验“三位一体”的新型营销模式。,售卖现场,一、社区推广的概述,目 录,一、社区推广的概述 二、社区推广目的与策略 三、社区推广的活动分类 四、社区推广的筹备工作 五、社区推广的执行标准 六、社区推广的总结,二、社区推广的目的,树立社区良好的品牌形象展示,提高青啤
2、知名度,培养品牌的忠诚度,提升区域销售增长;,提高青啤NBA赞助商知名度,并通过NBA体验活动加快品牌年轻化、国际化认知;,有效结合NBA啦啦队宣传推广冰醇啤酒,并通过推广活动加强消费者对品牌年轻化、时尚化认识;,结合激情广场世界杯的造势开展,开社区推广联动终端、广场进行立体化宣传,将活动影响力做到最大的宣传;,社区推广的策略,2、以城市和市场需求相匹配为原则,大型社区推广以营销公司、基地市场为主,中小型社区推广以省级办事处为主。,大型,中小型,社区推广的策略,3、借势、整合;利用NBA激情广场、啦啦队资源协同推广,将活动声势扩大化;,借势NBA合作资源,加快品牌年轻化进程;,整合啦啦队、激情
3、广场、世界杯宣传等资源融入社区推广活动中,进行活动造势;,最大的发挥社区推广影响力,提升区域销售和品牌影响力;,目 录,一、社区推广的概述 二、社区推广目的与策略 三、社区推广的活动分类 四、社区推广的筹备工作 五、社区推广的执行标准 六、社区推广的总结,统一主题:,副标题: xx 社区推广活动(根据2010年主题推广制定相关内容的推广活动),3.1、社区推广的主题,6月,8月,9月,5月,2010年,7月,10月,啦啦队城市海选,世界杯 激情广场,啦啦队预选赛-决赛阶段,啤酒节,3.2、社区推广的形式,社区推广形式:,社区电影节 (可选),产品促销推广,社区店生动化包装,社区大篷车路演 (可
4、选),趣味互动游戏 (可选),1,2,“非常 2+1”,大型,中型,小型,大型社区推广,小型社区 推广,产品及品牌形象展示 产品售卖 互动游戏,社区推广,NBA游戏体验项目 大篷车路演或常规路演 产品及品牌展示 产品售卖 互动游戏 抽奖互动,3.3、社区推广的分类,目 录,一、社区推广的概述 二、社区推广目的与策略 三、社区推广的活动分类 四、社区推广的筹备工作 五、社区推广的执行标准 5.1、社区分类选择标准 5.2、社区生动化包装标准 5.3、社区推广执行标准 5.4、社区维护及再次开展 5.5、社区推广执行图例 六、社区推广的总结,五、执行标准流程,社区店包装标准 生动化陈列标准 社区生
5、动化维护,2 社区店生动 化包装,3 社区推广 开展,4 维护及下 一次执行,1 社区分类 选择,社区推广执行标准流程:,5.2、社区生动化包装标准,主题形象标准:,社区店生动化包装标准,5.2、社区生动化包装标准,海报,店招,太阳伞,门头包墙,产品堆头,社区店生动化包装标准,5.2、社区生动化包装标准,社区店生动化包装标准,备注: 1、社区店生动化包装标准:以上六项布置,其中店招与门头可选择其中1项,其它无项必须布置; 2、不定期在社区店门口开展促销活动,社区店应积极配合相关促销活动。,五、执行标准流程,大型:促销+互动游戏+抽奖+品牌展示+大篷车 小型:促销+互动游戏+抽奖+品牌展示;,2
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