汽车文化策划书.doc
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1、北京赛区之“汽车文化活动”策 划 书文化部中国演出家协会北京瀚海龙天广告有限公司2004年8月报刊、网络、电台、电视全媒介全程跟踪新闻、广告、专题、连载多角度全面出击事件性、公关性、互动性、立体性深度传播场场精彩,不容错过目 录一、“汽车文化活动”背景二、“汽车文化活动”相关活动1、“摄影、DV”大赛2、汽车文化节3、自驾游4、京城巡游5、决赛晚会三、“汽车文化活动”宣传推广四、“汽车文化活动”赞助及其回报一、“汽车文化活动”背景随着中国经济的迅猛发展,中国目前已成为全球汽车消费需求增长最快的国家。中国作为全球新兴的巨大汽车市场,吸引着全球汽车企业的目光,在神州大地上正上演一场争夺市场份额的大
2、战。树立企业自身“大”品牌和“强”品牌形象,推广企业产品,增强品牌核心竞争力成为竞争中的首要任务。为了宣传汽车品牌形象,传播汽车文化,“首届全国汽车模特大赛” 北京分区赛由文化部中国演出家协会主办、北京纵横伟业咨询有限公司、北京瀚海龙天广告有限公司承办。大赛组委会通过初赛、复赛、总决赛三轮考核,最终评选出全国首届汽车模特北京赛区冠、亚、季军三名选手,参加广州番禺首届汽车模特总决赛,同时评选出最佳上镜模特、最佳轿车模特、最佳商务车模特、最佳越野车模特四个单项奖。中国汽车专业模特资源的匮乏以及民众对“美女经济”、汽车文化的关注度,大赛组委会以“引领汽车文化,演绎品质生活”为宗旨,围绕本次大赛组织了
3、一场“汽车文化活动月”。电视、报刊、网络、电台等综合媒介将共同出击,全程跟踪,消息、新闻、专题、连载进行多角度全面出击,对大赛、企业、品牌将进行事件性、公关性、互动性、立体性深度传播!二、“汽车文化活动”活动(一)汽车文化“摄影、DV”大赛汽车文化“摄影、DV大赛”贯穿于整个大赛及其系列活动中,参赛者可参加大赛全程所有的活动,在活动中进行拍摄。大赛时间2004年8月20日10月15日大赛执行1、征集作品(1)发布征集信息8月20-9月15日通过媒体(以263网站、汽车时尚报为主)发布征集信息。(2)参赛须知 参赛者需在10月10日前通过邮寄形式将参赛作品和个人资料提交给大赛组委会 参赛者拨打参
4、赛咨询电话(010-62022782)进行报名,将可参加大赛组委会组织的系列活动,进行作品拍摄(参加“自驾游”活动时费用自理) 通讯地址:北京市德胜门外六铺炕北小街5号华信电力大厦西配楼 218室 邮编:1000112、作品评选(1)评选时间10月10-15日(2)评选方式 在263网站的“大赛”专题中发布参赛作品,网民可在网络上参与评选投票 在汽车时尚报上发布摄影作品,读者可以填写表格并裁剪下邮寄给大赛组委会,参与投票(3)奖项设置摄影、DV均设立一、二、三等奖、最佳创意奖(二)汽车文化节主 题引领汽车文化,演绎品质生活时 间2004年10月1日4日地 点汽车基地(Auto Mall)(丰台
5、区西三环丰益桥西南角)现场布局花 园马路终 点发车区试乘试驾试乘试驾试乘试驾安全区绿地展 台入 口喷 泉拆装轮胎挑战音响汽车展示区舞 台汽车用品展示区(二楼)办 公 区汽车展示区展 台展 台现场展示企业1、汽车整车:展每一品牌展示展览占地面积不少于30平米2、汽车音响:每一品牌展示展览占地面积不少于25平米3、汽车用品:每一品牌展示展览占地面积不少于25平米现场活动佳丽相伴、香车观赏、购车优惠、试乘试驾新感觉、文艺表演、汽车音响展示、汽车用品展示、拆装轮胎挑战赛、现场大抽奖、专业咨询现场置景横幅、彩旗、充气拱型门、升空气球、桌子、椅子、各区域指示牌、安全隐患标识、舞台、舞台背景板、易拉宝、参展
6、单位展位、音响、乐队、话筒、插线板、观众投票箱、安全线、接待室、演员模特、化妆间、更衣间、休息间、活动组织办公室、商务谈判区、讲座区、饮水机现场执行1、人员入场(1)每日活动现场所有工作人员均佩带工作证件(2)活动邀请的嘉宾和媒体记者均佩带相应的证件(3)观众免费进场,进场时可在现场入口处领取个人资料登记卡,填写完成后放置在现场抽奖箱内,参与现场开奖2、活动开幕式(1)时间:10月1日 9:30-10:10(2)内容 主持人开场白(宣布本次文化节的主题、主办单位、协办单位、活动现场的分布以及开幕式) 大赛组委会负责人发言 “汽车基地”领导发言 30位佳丽登台亮相3、舞台、展示区表演(1)模特走
7、台(2)有奖问答(将赞助企业及产品信息编辑在有奖问答的题目中)(3)文艺表演(魔术、杂技、歌曲演唱、舞蹈等)(4)大抽奖(主持人或佳丽进行现场抽奖,每轮抽出一、二、三等奖各1名,抽奖者公布获奖者的姓名和证件号)(5)展示区模特结合产品展示4、试乘试驾(1)时间:每日两场(2)程序填写“试乘试驾”表格统计各品牌的试乘试驾人数“试乘试驾”小组负责人审核参加者资料(试驾者提交驾驶证)安排发车终点收车 参加者需在各品牌车辆的展位处填写“试乘试驾”表格(表格上均有编号), 各参展商将统计好的表格在“试乘试驾”开始前半小时提交给“试乘试驾”小组组长 “试乘试驾”小组将各品牌参加者按照表格上的编号安排上车顺
8、序,试驾者需在上车前将驾驶证提交给工作人员 车辆出发区,工作人员安排上车,到达终点后,试乘试驾者将车辆交给工作人员,由工作人员把车辆开过安全区 发车做好时间控制(不能让车辆集中出发)(3)现场控制 整个“试乘试驾”总统筹1名 车辆出发区2人负责 试车道每一个拐角处有1人负责,共3人,途中有4人 终点处有2人负责 “试乘试驾”小组负责人均配有对讲机1部 试车道内外圈均将用安全柱、安全线围上 车辆出发前由车辆提供企业和工作人员检查车辆,车辆从终点回收后仍需检查5、汽车音响展示(1)音响展示 现场观众可在车内车外体验各式各样的汽车音响 关于各式各样的汽车音响配置等可观众可进行现场咨询 企业可进行产品
9、促销(发放宣传资料、有奖问答、购买优惠、抽奖等)(2)音响知识讲座 时间:每日 11:00-11:30 15:00-15:30 地点:室内 一楼 内容:如何选择汽车音响(可与用品企业共同策划)6、汽车用品展示(1)产品展示、宣传(2)产品演示、促销(有奖问答、购买优惠、抽奖等)7、汽车轮胎拆装挑战赛(1)时间:每日两场(2)规则:以完成拆、装一个回合所用时间的多少来计(3)执行 参加者需在活动开始前需填写表格(表格上有编号,表格在喷泉边领取填写) 由主持人主持本次挑战赛,主持人按照表格编号安排上场 比赛过程中由主持人进行公平计时 每组可以两人同时进行,每轮共三组挑战 6人挑战以所用时间最少的三
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