2011深圳太古城花园购物中心竞争对手品牌形象分析报告.ppt
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1、第一印象 作为消费者,消费者眼中的 shopping mall 访谈调查,万象城 :舒适、热闹、丰富 中信城市广场 :精品、高档、贵 cocopark :时尚、年轻 怡景中心城 :休闲 益田假日广场 :环境好、较高档 海岸城 :亲民 喜荟城 :居家氛围浓 KK mall :深圳第一高 欢乐海岸:深度结合旅游元素,消费者眼中的 shopping mall 访谈调查(品牌区域影响力),消费者眼中的 shopping mall 网络调查,消费者眼中的 shopping mall 网络调查,消费者眼中的 shopping mall,所访谈的对象以及网络调查对象大多为都市白领,也是SHOPPING MA
2、LL的主要消费军,而且两个网站得到的数据不谋而合。由此,即可看出一个大致的品牌好感度排名。 依次为:,深入分析 从品牌角度,LOGO及案名的延伸及应用 the MIX CITY the MIX CLUB,分析 万象城,万象城会员月刊,分析 万象城,优点: 1.SLOGA强调“国际化”,与定位一致,同时传递了高档消费的讯息 2.案名“中信城市广场CITIC CITY PLAZA“大方大气,彰显其在深圳的尊贵地位 3.LOGO从中信集团公司Logo演变而来,多了几分时尚的色彩 缺点: 1.LOGO没有鲜明特色,可辨识度不强,总体来说属于中规中矩,分析 中信城市广场,优点: 1.LOGO设计以蝴蝶为
3、造型,明确锁定以女性为主的消费群体 2.SLOGAN重点明确,朗朗上口,虽然与案名没有直接联系,但对消费群体具有一定的引导性,且突出体验两个字 3.案名假日广场给人以体验生活的认知,与SLOGAN相呼应,但无法体现其定位 缺点: 1.LOGO与案名、SLOGAN、定位毫无联系,分析 益田假日广场,LOGO的延伸应用 蝴蝶造型具有明显的女性色彩 给会员以精致、高贵的感觉,分析 益田假日广场,优点: 1.案名即突出最大的亮点滨海风情,一目了然,简洁直观 2.LOGO色彩丰富,且贝壳形状的造型与滨海风情结合的很好 3.SLOGAN中的一个“游”字,表现了它功能之多,综合性之强,同时也其滨海特色结合的
4、很到位 4.总体来说,案名、LOGO、SLOGAN都一致围绕着滨海这个主题,分析 海岸城,没有什么设计元素,虽然简洁,但不免单调,波浪造型,依旧围绕滨海主题,彩色线条采用logo的颜色,为logo的延伸应用,分析 海岸城,优点: 1.案名cocopark以女生的名字coco和公园的英文park作结合,不仅好记,女性特色鲜明,而且案名直接体现其定位(公园) 2.LOGO采用鲜明的绿色和白色,造型简单明了,可识别度高,且其圆形造型与商场本身的建筑造型相呼应 3.SLOGAN也以女性角度为出发点,重在为女性营造一种舒适的购物体验 4.不管案名、LOGO、SLOGAN都散发出一种年轻时尚的女性气息,特
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