雅诗兰黛案例分析.doc
《雅诗兰黛案例分析.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《雅诗兰黛案例分析.doc(11页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、案例名称:打造时尚新妆,续写经典传奇广告主:雅诗兰黛所属行业:化妆品营销背景:享誉全球27年,“瓶中神话”如何续写?ANR作为全球第一款精华素,自诞生起就谱写了一个传奇,每15秒就卖掉一瓶,拥有已经获得和正在申请多达20项国际专利,是多年来雅诗兰黛当之无愧的最经典镇牌之宝。2009年9月,赢得全球无数女性青睐的全新配方ANR特润修护精华露,即将魅力重生10年免费产品臻享,共同见证神话升级全新升级配方ANR特润修护精华露在09年9月1日全球同步震撼上市,特别推出“10年免费产品臻享”回馈,为雅诗兰黛有史以来最大手笔活动奖品,目标锁定高端女性用户,分享肌肤DNA年轻真相,共同见证岁月奇迹。新品上市
2、推广,如何瞬间抓住目标人群的注意力?目标受众:收入较高的白领女性和追求时尚的新女性。推广目标:1.找到核心目标用户体验新产品。2.产品形象及内涵的深度传播。3.新品上市预热。传播挑战:预算有限,如何营造震撼效果,瞬间抓住最目标人群的注意力,关注新品上市?活动奖品及试用装有限,如何高效利用活动影响强化受众对品牌内涵的理解,并通过新品推广挖掘出具有高价值可长期经营的用户?营销策略与创意亮点:营销策略:时尚频道魅力新妆,品牌形象震撼登场创意亮点:1.优质频道,整体包装:创新而具有震撼力的表达形式强势登陆, 让时尚频道高端女性消费者耳目一新,心生向往。2.整合营销,深度渗透:多平台同时辅助推广,使目标
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 雅诗兰黛 案例 分析
链接地址:https://www.31doc.com/p-920703.html