2012影视广告高手速成.ppt
《2012影视广告高手速成.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2012影视广告高手速成.ppt(15页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、2018/12/3,1,速成内容,影视广告起源与发展 影视语言 影视广告创作原则 影视广告创意 影视广告表现手法 影视广告技术 影视广告导演 影视广告制作 毕业考试、答辩,2018/12/3,2,第一章,影视广告简史 影视广告特点,2018/12/3,3,影视广告的分类与特点,根据播放性质划分 电影广告,电视广告(节目、插播) 根据制作方式划分 胶片广告(Commercial Film即C.F),现场播出广告(Live Show),磁带录象广告(TVC),幻灯片广告(Slide),字幕广告(Supered Title) 根据广告内容划分:商业广告(Commercial Message),公益广
2、告(Pubic Service) 根据诉求方式划分:理性,感性 根据广告生命周期的不同阶段划分:导入期,成长期,维护期,2018/12/3,4,第二章,影视艺术语言的基本单位 画幅(1:1.333或3:4)、画格(24/秒)、画帧(25/秒)、镜头(1.它是一个光学部件;2.它是指摄影机或摄象机从开机到停机之间所拍摄的连续画面,它可以是单个的,也可以是连续的)、画面(客观物体的具体影象)、画面构图(1.主体;2.客体;3.前景)、镜头表现(1.主观镜头;2.客观镜头;3.长镜头;4.背景;5.留白)、镜头组接(动接动、静接静、切换、叠化、淡变、划像、闪白、分屏),2018/12/3,5,揭开“
3、蒙太奇”的面纱 蒙太奇(Montage)源于法国建筑学。 1.叙事性蒙太奇(连续式、平行式、交叉式、重复式、积累式、颠倒式); 2.表现性蒙太奇(对比式、隐喻式、象征式) 蒙太奇的构成 远、全、中、近、特, 推、拉、摇、移、跟、升降、变焦, 平、仰、俯、倾斜 课后作业:用表现性蒙太奇的手法,创作一组反映思美公司员工工作状态的短片(不少于5个镜头),2018/12/3,6,第三章,策略必须准确 冲击力要强 创意要新奇 兴趣感要浓 信息量要大 感染力要深 把握主题,2018/12/3,7,第四章,创意的基础 创意的原则 立足真实 强烈的感染 有的放矢 单一诉求 系列传达,2018/12/3,8,创
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2012 影视广告 高手 速成
链接地址:https://www.31doc.com/p-934589.html