2012炫动真我 乐享激情——东风雪铁龙梦幻暴风车舞汇执行手册.ppt
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1、背景分析 活动目的 KPI描述 活动策略 经销商配合 活动内容,目 录,背 景 分 析,1.2012款C2于去年10月在山东区域潍坊、青岛雷霆上市,一系列的上市活动和宣传、把声音做到了最大,吸引了高数量的关注度及线索量,带动了销量的提升。 2.C2在刚上市之初达到了销量高潮一直没有突破,可见,上市之初的大力宣传给C2销量促进了提高。,两厢系列现状,世嘉两厢与C2自上市以来销量一直处于 不瘟不火的状态,没有与目标消费群达 成运动时尚的感知共鸣,与此同时相关 的活动也对减少,造成了两厢系列销售 瓶颈的出现,成为边缘化车型。,3.2010年9月6日,东风雪铁龙世嘉两厢2011款正式上市。同样上市初期
2、的活动吸引了高数量的关注与销量提升,自2012年初数据显示世嘉两厢与C2均处于下降趋势。,活 动 目 的,活动目的 为了提升东风雪铁龙区域/网点针对 两厢系列营销的能力和有效性,规范对 区域营销费用的管理。 1.推动整合营销,促进整合营销效率, 与精准营销齐头并进 2.提升网点、区域营销能力 3.提升东风雪铁龙两厢车系列在细分市场 的占有率 4.通过活动租住,让两厢车成为热点 5.获取目标群体线索,维护老客户口碑,KPI 描 述,活 动 策 略,项目排期,活动 场地,炫动真我 乐享激情东风雪铁龙梦幻暴风车舞汇,省体育中心 (待定),活动 主题,活动 地点,泰安,济南,5月27日,5月31日,5
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