亲亲品牌建设中的活动配合(doc 3).doc
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1、亲亲品牌建设中的活动配合摘自中国广告第7期舒放 在陆的第一罐八宝粥生于1991年,它的名字叫亲亲。亲亲八宝粥的诞生给大陆传统的食品文化注入了新的活力,也给传统的食品制造业带来了观念上的革命。加之亲亲在经营过程中注重产品质量,注重售后服务,注重新品开发;在广告宣传中赋予产品的亲情、温情、人情;尤其是在企业形象及品牌建设中,有计划,有重点、有针对性地开展了各种类型的活动,使得亲亲品牌在同行业中一直保持领先地位,亲亲产品一直畅销不衰。在亲亲的品牌建设中,我们的活动配合主要分为三步:一、 儿童为突破口,打出品牌公司总经理吴英颂先生从台湾来大陆投资八宝粥时,大陆的消费能力还不高,3元钱一缺缺罐的产品能否
2、销售,大家并不看好,但吴总认为:大陆的经济已起步,家庭中为了孩子还是愿意消费的。事实证明,这个判断是正确的。基于此,我们在初期广告及活动的定位均以儿童为突破口。主要搞的活动有:在扬州成立了“亲亲奖学金”,在北京、上海、无锡等地赞助了“健康宝宝大赛”等。二、 与大型活动,强化品牌亲亲八宝粥以儿童为突破口,成功导入了市场,而随着经济的发展,消费能力的提高,人们生活节奏的加快,吴英颂先生又通过新的广告和活动来提升亲亲的品牌含金量,扩大亲亲产品的消费群体。北京的国际马拉松赛,当王军霞第一个冲向终点,人们从央视的现场直播画面上清晰的看到了终点线上的“亲亲”二字;在中国足球的甲A处于起步阶段,亲亲买下了北
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