2018年自媒体营销指南名师制作优质教学资料.ppt
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1、2018年 自媒体行业分析报告,撰写人:谷雨,葱磊榆赛药芦灾抓僻涂筑措沏益桩虏必戈锋楚褐军韭仪姜辞俐熏口辈象奏2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,自媒体行业演进:社交为核心的富媒体时代,新兴载体出现,博客、社区兴起,形成最初的自媒体形式,微信推出公众号,今日头条、搜狐、网易等 门户网站纷纷推出公众号平台,自媒体发展 进入公众号时代,综合视频网站搭建自媒体平台,短视频社区兴起, UGC 内容获关注;电台类自媒体活跃 ,视频直播探索,视频直播兴起,电商等非媒体平 台正在成为新的自媒体载体,探 索新的变现模式,博客/社区 单一载体平台 文字+ 图片 个人参与者为主,社交网络 以社交网络
2、为载体 文字+ 图片 个人+ 群体参与者,门户/公众号 强关系社交网络及新闻 门户为载体 文字+ 图片 群体参与者增加,富媒体 以社交为核心多元载体 文字+ 图片 + 音频+ 视频 专业组织参与者增加,新兴载体 非媒体平台、跨界平台 内容+ 关系+ 服务,伴随国外Facebook 、Twitter 的兴盛,新浪微博 、腾讯微博、网易微博等快速积累用户,基于社 交网络的自媒体形式兴起 注释:以上仅为举例,不包含所有参与者,排名不分先后,群怖敬翼足才森来咽吏拨违惟孔缩改禽惊家铂辜吝帐霉凤搅漏收谩枪鸦川2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,今日头条-头条号, 账号数量:,12万+(截止2
3、016年 5月,2015,年9月数据为3.5万+), 账号增长趋势:月增幅超过,30%, 阅读量:日均 7亿次阅读,占今日头条总 阅读量的70%以上,自媒体参与者规模:主流平台账号数量增长迅速,数据来源: 1、腾讯数据来自企业访谈及公开数据整理; 2、头条号数据由今日头条提供,数据截止 2016年5月。,微信公众平台, 账号数量:近,2000万(截止2016年 6月), 账号增长趋势:每日认证公众号1万+, 活跃账号数:约,280万, 受众基础:微信 WeChat合并活跃用户数达 7.62亿(截止2016年3月),赔旋暇钥考疏色淳痊狂乞韵诅燃针基读刀尚皿闸直刘张雍抒庸胚辖座腾举2018年自媒体
4、营销指南2018年自媒体营销指南,自媒体运营者:文化、娱乐行业的参与者更多,10.1%,20.6% 17.2%,27.8%,文化 / 传媒/ 娱乐 服务业 IT/ 通信/ 互联网 商业服务,微信公众号 - 账号行业分布 TOP5,数据来源: 1、企鹅智库2016年“微信”影响力报告; 2、头条号数据由今日头条提供, 2016年5月数据;,3.8% 3.5% 3.3% 3.2% 3.1% 3.0%,5.3%,6.6% 6.4%,7.0%,文化 科技 时尚 美食 趣味 旅游 育儿 财经 汽车,娱乐,头条号- 账号行业分布TOP10,般羌尊湿尚沼枣波业类底宾刑晾南肪陕朵架例日才烬桅棍次糕律梳卵吕钱2
5、018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,6.4% 4.9% 4.4% 4.0% 3.4% 2.7% 2.5% 2.2%,10.3% 10.0%,娱乐 时事新闻 趣味视频 情感 历史 汽车 军事 健康 育儿 时尚,头条号 - 内容关注度 TOP10,12.7% 8.6% 7.5%,24.6%,46.6%,休闲娱乐 时尚 医疗健康 旅游 汽车,微信公众号 - 各行业内容阅读量 TOP5,6.5% 6.1% 5.3% 2.1% 2.0% 1.9% 1.7% 1.6%,25.6% 25.0%,社会 明星 电视剧 电视节目 电影 情感两性 体育赛事 动漫 公益 创意征集,微博 - 用户关注内容类
6、型 TOP10,数据来源: 1、头条号数据由今日头条提供; 2、新浪微博数据中心2015年微博用户发展报告;3、很快2016 年Q1微信公众号数据洞察季度报告,根据TOP5行业总阅读量计算比例。,自媒体内容热度:娱乐与时事新闻类内容的关注度高 从主流自媒体平台用户关注的内容类型来看,娱乐、时事类内容的热度相对更高。,节诱评味腥匙霓祁膛池锯代渝槽遏藕著插吵闽吊穗若浴摧楔耿陷您孙化馋2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,32.3%,12,061,-60.4%,-51.1%,2016 年1 月 2016 年2 月 2016 年3 月 2016 年 Q1 微信公众号文章阅读量趋势 23.9
7、% 14,937 9,118 2016 年1 月 2016 年2 月 2016 年3 月,内容 精品化,数据来源:很快 2016Q1自媒体微信公众号数据洞察报告,阅读 习惯,内容 生产,UGC,PGC 专业组织 专业技术 专业垂直领域 特定受众 更高变现潜力,自媒体内容趋势:发布与阅读趋于集中, PGC 提升内容质量 公众号发布量呈下降趋势,但用户阅读量不降反增,阅读更加集中;更多 PGC 的参与将带动自媒体内容走向精品化。 2016 年 Q1 微信公众号文章发布量趋势,屿茸瑞脱圆镣熬烬啸难乘冰度府妮叁谚禹毫篮越鼎平炔肉倍稍咽梧啦蓉赘2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,自媒体价值
8、:资本市场关注度高,进入价值爆发期 2014 年8 月-2016 年3月 自媒体融资项目类型分布 TOP5,25.8%,22.6%,16.1%,6.5%,6.5%,媒体,文化,汽车,餐饮,娱乐,数据来源:公开信息整理,典 型 融 资 项 目,2014 年8 月-2016 年 3 月 自媒体融资项目数量,融资额千万元以上 项目数量,估值亿元以上 项目数量,31,个,20,个,10,个,剖晒姥烫啥乳积攫悉彭扰交蕴辟盏示荐矛拭潍子侨咋峨贾控脖时陈禁卢湃2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,自媒体载体:移动端自媒体平台的分类及典型代表,资讯 门户,综合视频,视频 媒体,短视频,真人直播,音
9、频 媒体,音乐,社交 媒体,电台,通讯工具,博客,社交网络,综合资讯门户,垂直资讯门户,原创,注释:以上仅为举例,不包含所有参与者,排名不分先后,社区,游戏直播,萍旅酶飞喝绚绪今还宦薛含嚎本表神卑演请讥葵驾桔颈巴蚀斜茄绷窗蛤克2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,16.4,15.6,14.6,载体平台分析:社交媒体,用户规模与活跃度双高 社交媒体占据最大流量入口,用户规模领先;视频媒体用户增速最快;资讯门户满足刚需,用户的安装使用率高。,资讯 门户,用 户 覆 盖 规 模,用户覆盖规模增速,移动端自媒体载体平台用户覆盖规模与增速矩阵 社交 媒体,慢,快,低,高,社交媒体,资讯门户,
10、视频媒体,音频媒体,安卓平台 2016年4月数据,注释:1、以上数据选取每类载体 TOP10应用进行计算; 2、应用安装使用率=应用月度用 户活跃量 /用户覆盖量 *100%,计算TOP10平均值。,高用户基数 音频 媒体,视频 媒体 高用户增速,移动端自媒体载体平台用户月平均活跃次数 高频 单位:次 11.7,社交媒体 资讯门户 视频媒体 音频媒体 移动端自媒体载体平台用户安装使用率 刚需 47.5% 45.9% 43.9% 36.2%,淆宗斥盒址烛唾宪逐颊瞪彬评雀谁蜒乞衣儒尘赴鹤镐紊仆改骑剂汁叉尝许2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,高频,12.7,36.8%,载体平台分析:
11、视频直播,用户表现与市场期待仍有距离 直播视频受追捧,但其用户覆盖规模及增速不及短视频与综合视频,从用户需求来看,直播视频的安装使用率较高,用户使 用较有目的性。,用 户 覆 盖 规 模,用户覆盖规模增速,移动端视频类载体平台用户覆盖规模与增速矩阵 综合 视频 短视频,慢,快,低,高,移动端视频类载体平台用户月平均活跃次数 单位:次 11.1 7.2,综合视频,短视频,直播视频,高用户基数 高用户增速,高用户基数 直播 视频 高增长空间,安卓平台 2016年4月数据,注释:1、以上数据选取每类载体 TOP10应用进行计算; 2、应用安装使用率=应用月度用 户活跃量 /用户覆盖量 *100%,计
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