别让遥控器躲开你的广告.doc
《别让遥控器躲开你的广告.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《别让遥控器躲开你的广告.doc(2页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、别让遥控器躲开你的广告据统计,每年在广东卫视频投放广告的品牌超过200个,其中绝大部分为化妆品、洗涤用品,这些广告的投放量占据卫视频道黄金时间总量的53%。而且,很多企业由于在黄金时段播放精彩的电视剧,获得了好的收视率,如好迪、立白、拉芳、雅倩、纳爱斯、蒂花之秀、飘影、采诗、艾儿等广告极具代表性。对于中小美容企业来说,电视传媒虽然不是最好的选择,但是不少企业仍然抱着“不入虎穴焉得虎子”的心态,想要在电视广告尤其是地方台的电视广告上赢得先机。然而,有的企业经过半年的广告密集轰炸,外界反应还是平平,不但观众不太有印象,连诚征经销商也因为电视广告不够普及而无法落实。广告费投入就如同石沉大海,企业销售
2、依然不改严重受困的局面。究间有没有办法不让观众遥控器躲开你的广告呢?全方位的空投策略现在电视频道众多,拿广州来说就有近40多个频道供选择,普通企业不可能采取铺天盖地式的全方位的广告投放策略,毕竟几十个台在同一时间播放广告,其费用惊人,特别对于中小企业来说是不现实的做法。所以这个策略的运用,比较适合一些大品牌的新产品上市宣传,为强行进入一个城市,如大“轰炸”力度,达到短时间内品最大化的传播,不让竞争品牌有喘息的机会。切莫与高收视率的热门节目去挤国内许多企业投放广告都喜欢凑热闹,一部电视连续剧有上百家企业都去挤,其实并非是什么好事。没错,高收视率会吸引许多的观众来观看,但大家一拥而上,会造成广告量
3、的密集程度十分高,让观众应接不暇,实在忍不住的时候自然就会按动遥控器。我们有必要提醒广告主,高收视率的节目之所以能吸引观众,主要还是以观赏节目为出发点,而并非是想看你的广告,广告的收视随时都有被观众转到其他台而落空的可能。另外,与众多的广告排在一起,你就很难控制好播出的时段,真要指定时间还要加指定费用,或万一与一些垃圾式的广告放在一起,那可就吃大亏了。争夺广告时段的前一二位或后一二位我们看到,雕牌集团的广告选择在中央一台新闻联播的开始前15秒和新闻结束后的第一秒播出,观众都会看到,毕竟遥控器还顾不上调。等到他们想换台时,你的广告已经播完了。这种第一、二位的广告策略相当有效,广告主投在这个时段的
4、广告指定费或人情交际费,很快就会在广告带来的销售利润中得到了相应的回报。这种现象充分说明观众遇到广告的第一时间就会调台的行为十分普遍,也说明了即使观众不会调台,排在第一、二位的广告也具有“先声夺人”之势,就像报纸上头版广告一样最早跳入人的眼睛,在消费者的视觉中,总是会先给他们“先入为主”的印象。很明显,这个时段一定会拥有较好的收视率,对品牌的有效传播必将起到最佳的影响力。据有关电视广告监测资料来看,目前已经有不少广告主做出这种安排,其中以洗发水、减肥瘦身产品尤为突出。至于最后一二位,则由于观众为了看节目而急于衔接,一般多会提前将频道转回来等待,这时的你广告播出,正好就可能有较好的收视率。将眼光
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 遥控器 躲开 广告
链接地址:https://www.31doc.com/p-976458.html