《某笔记本营销策划》PPT课件.ppt
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1、XX品牌笔记本电脑营销方案,案例分析 公司新签某国际知名品牌的一个IT产品的代理权。,XX品牌笔记本电脑营销方案,市场分析,营销定位,营销措施,(1)市场调查 (2)市场需求分析 (3)竞争者分析 (4)品牌分析,(1)品牌形象定位 (2)价格定位 (3)目标客户定位 (4)营销渠道定位 (5)营销店面定位,(1)预期目标 (2)广告宣传 (3)促销活动 (4)销售人员 (5)售后服务 (6)效果评估,市场调查 调查形式:问卷,现场咨询,客户探访等。 调查场所:各大电脑城附近;大学校园;人流密集的商业场所。 调查对象:白领阶层、大学生、出入电脑专卖场的消费者。 调查所获信息: 一、笔记本电脑目
2、前的市场需求量有多大 二、 XX笔记本目前的市场占有率 三、消费者对XX笔记本的认知有多少 四、 XX笔记本的竞争对手有哪些 五、为什么会不选择XX笔记本而选择其它品牌 六、笔记本电脑购买的人群有哪些,XX品牌笔记本电脑营销方案市场分析篇,XX品牌笔记本电脑营销方案市场分析篇,市场分析 结合所获信息,利用电脑,数据库等先进分析手段,我们可得出如下结论: ()广州拥有大量笔记本电脑潜在消费客户,是未来笔记本消费的巨大市场; ()广州客户消费趋势逐渐向个性、时尚、高贵方向转变; ()目前,笔记本电脑在广州市场需求量仍低于台式,但随着消费能力的提升 以及笔记本电脑技术提高所带来的价格风暴,将引起消费
3、者新一轮的需求; ()笔记本电脑需求在未来三年预计年增长率将超过40,竞争对手分析,(图) 2006年10月上半月最受关注的前十款6000-8000元笔记本,XX品牌笔记本电脑营销方案市场分析篇,品牌分析 优势: XX品牌形象高,质量好,彰显潮流、时尚、高贵,在国外拥有很高市场占有率,且颇受好评; XX品牌数码产品在中国享有很高信誉,颇受消费者喜欢和拥护; 硬件资源丰富和财力雄厚,能为品牌市场推广提供必备条件。 拥有先进技术做后盾,能及时开发新产品和设计新款式的笔记本来吸引消费者。 劣势: XX品牌笔记本推出较迟,品牌认知度不高,且没有建立一定的美誉度,目前在市场上仍不被中国消费者所熟知和接受
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