广告策划

1、第8章 广告策划方案,广告策划方案的一般格式 广告策划方案的基本内容 广告策划方案的编写要求 广告策划方案的实施要点,知识要点,能够撰写广告策划方案 能够实施广告策划方案，进一步提高广告策划能力,技能要求,案例导入,你是我的优乐美 优乐美奶。

2、千岛湖啤酒VI设计策略提案,新形象，新提升,千岛湖啤酒需要卓越解决的问题,导入VI，规范视觉系统,千岛湖啤酒市场的定位,中高档,啤酒市场概况,啤酒市场,1啤酒市场处于稳定增长期 2消费市场年容量为：2000万吨 3青岛啤酒是该市场的领导者 。

3、品牌传播务实,营销策略与广告策略的转换,思源广告创意总监 何炳均,纲要,何谓品牌 如何寻找有效的广告策略 广告策略如何做到吻合营销策略,何 谓 品 牌 ,何谓品牌传播,保持品牌的核心概念和调性不变,传播所接触到的品牌元素,品牌名标准字 lo。

4、顺德农业银行2000年推广费用预算,广州思源广告有限公司 2000年3月21日,实施项目,一大型网络宣传 二互动广告 三节假日促销 四金融汇展 五完善VI系统,大型网络之宣传物料,报 纸 电 视 电 台 宣 传 单 张 人 型 POP 路 。

5、深圳同路广告公司 2003年5月,翡翠城 品牌推广及表现策略方案,目录： 一前期品牌推广总结； 二品牌推广构想； 三A区推广策略； 四风景翠园六月份推广策略；,一翡翠城前期推广总结,开盘人气旺盛 平时到访量不足,业绩,问题,初步树立翡翠城形。

6、1,中国工商银行形象推广策略,2,中国工商银行企业形象推广目的,A塑造中国工商银行的新形象，让消费者认同工行是一家权威的与国际同步的现代化商业银行。,B通过中国工商银行的形象整合强化企业形象管理，有力支持各子品牌的营销创造拉动目标消费者金融。

7、2005 2、答题时请使用蓝、黑钢笔或圆珠笔。 1 .在本世纪 2. 扬州职工大学广告专业 2006学年第一学期广告策划（1） B试卷 注意事项：1、本试卷共6页，满分100分，考试时间为120分钟。 年代，曾对公共关系理论的形成、发展有开创之功的爱德 华 L 伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系理论和实践，并得到人们的普遍认可。 在80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创 意。

8、2021/8/13,产品设计要点建议,谨呈：,2,前期沟通要点回顾,客户特征及价值取向 事业有成或处于上升阶段 良好的文化素养 含蓄、内敛 具有社会责任感 关注家庭、重视朋友 讲究生活品质 对文化认同且敬慕,3,前期沟通要点回顾,项目核心价值点： 城市中心 + 皇脉 贵气 在于营销价值 + 文脉 体现人文关怀 穿插于项目细节 满足客户对于文化的认同心理 提升生活品质,4,中国元素NAG。

9、第5章 排版专家-方正飞腾排版系统,5.1方正飞腾排版系统的工作流程,方正飞腾排版系统是面向对象的专业彩色排版软件，中文排版技术居世界领先水平，功能强大，集文字排版、图形设计、图像处理于一身，输入、输出标准化，系统稳定，独特的软插件体系方便进行个性化的印前应用。 飞腾广泛应用于报社，出版社，杂志社，印刷厂等各个专业出版领域，是实现中文彩色集成排版和组版的理想产品。和同类产品相比飞腾具有强大的中文信。

10、新浪网的网络广告 电子商务案例分析,什么是网络广告,新浪网的概况,新浪网络广告的商业模式,1,2,3,VS百度、窄告网,结论及建议,4,5,网络广告,什么是网络广告？与传统媒体的最大区别是什么？ 网络广告：第五大媒体（电视、报纸、杂志、广播） 含义： 利用多媒体技术创建、具有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。 表现形式： 集视频直播、Flash动画、游戏、网络链接、发表评论、在线调查、网上购物。

11、北京手推车广告,北京立竿见影广告有限公司,手推车广告的优势,（1）、经济性 成本低、影响大。 一个大型超市按发布时间三个月计算，所投放的广告不会少于200万人次观看。与其它广告形式相比，达到同样的效果广告费用要低好几倍。 （2）、强制性 只要你进入超市，不想看见手推车广告都不行。 车框广告形影相随。消费者在购物的同时，反复看见广告画面几十次是很平常的。,关于我们,北京立竿见影广告有限公司是以写字楼。

12、北京手推车广告,北京立竿见影广告有限公司,手推车广告的优势,（1）、经济性 成本低、影响大。 一个大型超市按发布时间三个月计算，所投放的广告不会少于200万人次观看。与其它广告形式相比，达到同样的效果广告费用要低好几倍。 （2）、强制性 只要你进入超市，不想看见手推车广告都不行。 车框广告形影相随。消费者在购物的同时，反复看见广告画面几十次是很平常的。,关于我们,北京立竿见影广告有限公司是以写字楼。

13、北京意科企业宣传片文案,Beijing ECOM Communication Tech CO., LTD.,时长：5分钟 语言：汉语、英语 技术：实拍、素材与三维动画及现代高科 技制作手法相结合 风格: 运用富有美感的画面配合动画、字幕 展现企业的高端品牌形象,总体描述,Beijing ECOM Communication Tech CO., LTD.,创作立意,本案以北京意科企业文化理念。

14、VI的设计方法,一、VI的设计原则,1.系统性原则 专业的VI策划，是根据企业的社会性和整体发展要求来展开的，它包含了企业在发展战略、管理、营销、广告、公共关系等众多领域的视觉体现，是一项系统工程。,2.可操作原则 VI的有效实施，是VI策划的直接目的，因此，VI策划必须十分注重可操作性，包括在具体的实施上有可操作性的方法和原则。 VI策划为企业或社会管理组织的形象塑造与传播，提供内在的向心力与凝。

15、一站式服务B2C,企业商城 企业网站+网络商城+移动商城 上海企动信息技术有限公司,您是否有这些问题？,激烈的市场竞争：一个客户，十几家网络公司同时竞争,成交额不低但利润很低：辛苦没钱赚；（最终利润不到10%）,招聘难：当地市场受限，人才外流，难以招聘到优秀员工,留人难：培养起来的优秀员工逐渐离职,发展速度缓慢：难以快速成长，经营若干年，依然没进展,项目引进难：项目大同小异，投入高、回。

16、广告媒介策划 目的和要求 广告媒介策划是广告策划中的重要组成部分。它既与广告总体策划有关系， 又可作为独立部分进行策划。 通过本章的学习， 了解广告媒介组合的概念及组合 方式， 掌握广告传播时机策略， 并重视广告非媒介方式在策划中的运用。 还要明 确广告媒介策划不是简单的对媒介发布的安排， 而是遵循企业营销目标， 在整体 广告策划指导下的有创意的广告媒介组合策略。 1 识记：广告媒介组合，广告时间。

17、内部交流资料，请勿外传！,欧尚世博推广方案,KA部 李建平,目录,1、方案概要 2、推广活动总体设计示意 3、推广计划-产品促销 4、推广计划-堆头陈列 5、推广计划-主货架陈列和装饰 6、推广计划-店内装饰（门店入口和收银台防盗杆装饰） 7、推广计划-店外活动（路演和售卖） 8、推广计划-路演活动介绍 附件：路演活动剪辑,1、方案概要,方案目的：通过相互支持，实现互惠互利； 方案特点:此次活动具。

18、,鲜每日C Road-Show活动报告,2003.7.28,目录 活动背景描述 活动流程描述 活动场地描述 活动效果概述 活动照片集锦,活动背景,时间： 2003年7月26日（星期六）、7月27日（星期日） 9：00-12：00am 13:00-19:00 pm 地点： 北京新世界商场 主题： 以水晶葡萄晶莹剔透的绿色为基调，营造清新自然的田园风情。 贴近目标消费群品位，营造时尚热烈氛围。

19、广告预算策划 目的和要求 广告预算策划是以货币的形式来说明广告计划并执行广告活动进程， 是广告策划 中策略行为的重要体现。 因此， 学习时不应把它单纯地理解为经费问题， 要全面 把握预算策划的程序和实施。 在广告预算策划时， 必然涉及到企业要投入多少资金作广告， 应该怎样分配 资金，要求达到什么效果，如何防止资金的不足或浪费等等复杂问题。因此，本 章的学习应特别重视实际操作的步骤和程序，重点掌握预。

20、GOOGLE,一样的,不一样的,方法,网络免费寻找客户概述,一、搜索引擎：google,yahoo,msn,ask,baidu等 二、目标国的黄页网站和工商目录 三、展会商的网站 四、B2B网站 五、行业网站,概述,GOOGLE,How to GOOGLE,选择Google的原因,检索网页数量达24亿，搜索引擎中排名第一 平均每天使用Google搜索引擎的人数达2亿人 支持多达132种语言，包括简。

21、2011年2月28日,蓝天花园营销中心开放活动策划方案,目录,CONTENTS,第一部分：活动主题 第二部分：活动目的 第三部分：活动简述 第四部分：活动亮点 第五部分：现场包装 第六部分：工作进度,主题解析： “原装空运” 意指原汁原味的欧洲风情体验，“欧派生活” 则是传达了蓝天花园的项目本质，暗含对项目Artdeco艺术立面及园林的简欧风格的阐述，强调了项目的欧派生活基调。 将与欧洲生活相关的。

22、1,雪津媒介投放评估2002,传媒 2002年8月,2,目录,第一部分：福建地区啤酒媒体投放 总体情况 分品牌研究 雪津 惠泉 第二部分：消费者研究 消费者基本资料 媒介消费习惯 福州地区2001年1-7月收视率状况 第三部分：福建地区啤酒广告效果评估 福州,3,数据来源,A.C.Nielsen AdQuest 该软件监测全国135个城市的广告媒体投放状况，其中： 453个电视频道，其中当地有重要。

23、宝鸡市户外媒体暨户外LED广告市场分析报告,2010.12,2010年中国广告市场预计增长10%，全球预期增量1%,CTR2009年度广告监测报告显示，2009年中国广告市场走出了一波先抑后扬的道路，总投放同比增长13.5%，突破5000亿大关至5075.18亿元人民币，为2009年交上完美答卷。CTR副总裁田涛说：2009年中国GDP保八成功，中国广告市场处变不惊，继续保持了双位数的增长，考虑到。

24、广告策划1期末考试试题 一填空题（每题1分，共10分） 1、广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯.马西来.波利特广告公司的创始人之一、广告专家（ ） 于60年代提出的。 2、从某种意义上讲，广告策划生产的不是（ ）产品，而是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。 3、广告策划中主要的思维方法有系统思维、（ ）、（ ）、艺术性思维等。 4、整合营销传播的目的是建立。

25、 广告策划说课稿 一、课程定位和目标 广告策划课程是根据广告设计与制作专业人才培养方案的总体要求而 开设的职业技能课程。通过本课程的学习，对广告策划的原理、技巧、程序与具 体运作应有全面而深刻的了解，并能熟练结合广告主广告活动进行广告策划与策 划书的撰写，已达到对专业知识综合运用的目的。学习本课程应先修过广告文 案、商业广告设计、新媒体广告设计等广告视觉设计方面的课程，又为广 告媒体运营实操等课。

26、扬州职工大学广告专业 20052006学年第一学期广告策划（1） B试卷 注意事项: 1、本试卷共6页，满分100分，考试时间为120分钟。 2、答题时请使用蓝、 黑钢笔或圆珠笔。 得分 评卷人 3、考试形式：闭卷。 项目 一 一 二 四 总分 得分 （20 分） 1 .在本世纪 L 伯纳 斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系理论和实践，并得到人们的普遍认可。 2 . 也80年。

27、广告媒介策划 目的和要求 广告媒介策划是广告策划中的重要组成部分。 它既与广告总体策划有关系， 又可作为独立部 分进行策划。 通过本章的学习， 了解广告媒介组合的概念及组合方式， 掌握广告传播时机策 略， 并重视广告非媒介方式在策划中的运用。 还要明确广告媒介策划不是简单的对媒介发布 的安排，而是遵循企业营销目标，在整体广告策划指导下的有创意的广告媒介组合策略。 1 识记：广告媒介组合，广告时间策。

28、(精华版)国家开放大学电大本科广告策划网络课形成性试题2及答案 (精华版)国家开放大学电大本科广告策划网络课形成性试题2及答案 形成性考试2 一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）1. 只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。（ ） A. 错误 2. 旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。（ ）B. 正确 3. 只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至。

29、国家开放大学电大本科广告策划网络课形成性试题4及答案 国家开放大学电大本科广告策划网络课形成性试题4及答案 形成性考试4 一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）1. 品牌发展的前景是名牌。名牌是各种要素的“集成”与“凝合”，需要长久的历程和时间，名牌无法速成。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 应从包装上保证商标品牌的信誉。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 在广告策划过程中，在充。

30、国家开放大学电大本科广告策划网络课判断题答案 国家开放大学电大本科广告策划网络课判断题答案 判断题 1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 广告策。

31、国家开放大学电大本科广告策划网络课单项选择题答案 国家开放大学电大本科广告策划网络课单项选择题答案 单项选择题 1. 下面对广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现阐述正确的一项是： A. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动主题明确，有效地避免广告活动的多元化。二是使广告活动效益显著，对企业的信誉和社会地位具有积极作用。三是使广告活动更。

32、润可饮业“薄荷果饮”系列品牌推广案 目录企划总概念2概念支持点3产品定位4目标消费者定位5诉求点分析6SWOT分析7广告方向和原则8概念诉求点9产品包装策略10价格策略11通路渠道规划策略12广告策略13广告分期13各阶段运作表14总体预算15引导期推广策略16引导期目标16引导期广告重点16操作模式17引导期广告媒体动作分析18引导期广告推广计划表19品牌推广书附录20logo20引导期广告推广计划表21润可果饮品牌上市TVC 30”分镜头稿脚本22企划总概念近几年，我国饮料年产量以超过20的年均增长率递增。在产量增长的同时，品种也日趋多样化，为消费。

33、广告策划教学方法的思考这是一个“言必称策划”的时代。不论是经济领域,还是政治、文化领域,策划都时兴而充满魅力。实质上策划是行动的总纲领,是不容易把握的,需要进行冷静思考、周密筹划和谨慎实施。尤其在广告领域,从上个世纪60年代英国伦敦波利特广告公司创始人斯坦利?波利特首次提出“广告策划”这一新思想,到现在不过50年左右的时间,而中国大陆真正认识并运用广告策划是从上个世纪80年代中期以后才开始的,只有短短的20余年。当下的现状是对广告策划的认识存在偏差,运作缺乏科学,是肤浅和不完善的。广告教学领域,作为广告策划人才培养。