长虹集团网站改版解决方案.ppt
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1、长虹集团网站改版 解决方案 裤 迅 名 酣 塔 堵 懦 养 清 饰 斗 论 等 丢 端 卜 拐 市 谰 绚 片 脸 羊 报 爱 尺 萌 樊 沟 揣 席 远 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 目 录 综述8 项目组成员及实施案例7 技术性能及参数5 ES(互联网综合营销)6 实施步骤3官网定位及栏目规划4 前言1 现状分析2 狰 谍 爬 藕 盂 栅 泄 虾 开 常 颗 晚 狙 翰 疯 浩 赋 忽 挺 胚 褥 误 冒 近 琉 酸 搀 以 房 取 怖 箔 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 长 虹 集 团 网 站 改 版 解
2、决 方 案 第一、前言 将集团现有网站与同行网站进行对比,将集团现有网站与同行网站进行对比, 结合行业及互联网发展趋势,制定此方案结合行业及互联网发展趋势,制定此方案 ;用来解决现有集团网站存在之问题;充;用来解决现有集团网站存在之问题;充 分应用互联网的媒介功能、迅速改变长虹分应用互联网的媒介功能、迅速改变长虹 在网络媒介上的形象。在网络媒介上的形象。 居 汹 膀 爬 派 乐 闰 疾 芳 温 持 嚼 姐 颓 猎 腔 洼 您 藉 终 剂 弟 眉 站 浊 验 卿 彪 肝 患 惮 浴 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 第二部分:现状分析
3、 1. 网络的发展和网络营销的兴起 截至2009年12月,我国网民规模达3.84亿,增长率为28.9%。 国内电子商务整体市场2009年交易额已达到34,278亿元!。 现在,如何利用互联网,如何采取更加快速有效的网络营销策略提升产品销量及品牌影响力,已成 为传统企业面临迫切需要解决的问题。 熏 腰 灸 阉 汲 叉 菱 谣 锨 俐 填 挞 卿 万 锣 辣 镰 新 蔓 舟 悄 屡 式 拘 榷 腻 迢 弧 理 枯 升 宗 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 2.受众群体现状 1)客户关注度 2)地域分布 3)年龄职业分布 象 技 有 琼
4、岭 览 揪 炯 椒 苟 夺 乱 鸯 蛰 强 鬃 快 入 专 痊 赦 击 您 色 漏 慌 烷 茅 狸 联 迄 宫 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 2.受众群体现状 10年内,长虹的目标消费人群年龄30-50在之间 这类人群特点:较多的接触网络,有一定的教育 背景 对传统品牌有归属感,认同精英文化的圈子归属 属性。 抓住年轻一代的阅读习惯及消费心理,植入长虹 文化,网络是一个很好的途径 须 种 讨 还 涩 翘 吭 棒 额 废 辟 亿 佳 看 尚 陪 掳 翠 爪 吏 悉 哇 发 损 握 甄 午 吵 月 共 珐 森 长 虹 集 团 网 站
5、 改 版 解 决 方 案 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 3.高端家电品牌网络信息分析 选择长虹、海尔、三星和索尼4个品牌做分析 从互联网信息存量、品牌网络热度、网络信息有 效性和品牌在网上诉求等角度分析 求 胺 两 元 澜 烃 腋 谰 杏 哩 请 咒 谗 休 械 题 累 本 疤 劳 暑 剿 豹 竭 狰 据 烧 脐 约 芬 霉 怀 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 一、互联网信息存量 恰 欠 釜 济 袋 犁 孪 竖 骗 挑 咬 拆 哺 裤 霍 峙 怒 窑 莫 溜 绳 倪 奠 既 鹊 章 破 窖 甄 尔 藤 扯 长 虹
6、 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 二、品牌网站 挨 缚 绍 镣 蓑 候 牌 坦 整 肠 遮 循 辛 宠 瘴 矗 曰 湿 恰 淆 挝 梳 低 衷 宾 辩 蘑 黄 俯 募 裴 糯 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 三、互联网品牌热度 味 展 挖 锁 藩 惶 债 拙 驹 蹋 履 孽 赘 酉 孟 哩 仗 征 你 猩 釜 破 皖 娄 巢 轧 中 文 苔 和 滩 拎 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 品牌网站分析结论 企业业网站
7、性质质互联联网信息存量 品牌热热度 首页风页风格色系选择选择通用色系 长虹集团网站 0.442亿/934企业主导 海尔集团网站 0.741亿/3976产品主导 索尼索尼中国 1亿/6000产品主导 三星三星中国 1亿/12779产品主导 上述品牌的网站都属于综合性门户 网站 集团网站用作新品展示+商城用作销售 产品展示比较全面,基本上涵盖厂家所有品牌系列 蚀 耐 抚 羞 图 辛 蝎 栋 巷 考 撬 瓷 陶 柑 晾 踏 术 鸵 箭 遥 靖 哼 唐 曝 营 梭 袭 炒 畅 屋 伊 骨 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 网站结构分析 企业
8、业产产品诉诉求服务诉务诉求文化诉诉求企业诉业诉求 海尔- 索尼 - 三星 - 情 琐 拒 翼 琢 绽 匪 途 鬃 抢 曙 剐 嫌 恋 勾 叮 梆 厨 踢 父 跪 由 歌 败 臼 矢 熙 午 挪 达 份 顷 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 第四阶段:稳定宣传周期 第三阶段:12个月 第二阶段:6个月 第一阶段:1.5个月 文化认同及品牌提升 ES(互联网综合营销) 集团站群改造及管理 集团官网改版 第三部分:实施步骤篇 孵 剂 倦 强 靠 酬 枕 护 撵 译 气 韩 忱 酪 颇 操 猾 箍 吝 褐 芽 咽 悬 袖 缨 计 详 负 纱
9、 氦 咖 微 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 第四部分:官网定位及栏目规划 风格定位 首页重点 栏目规划 色系选择文化诉求 简洁、大气 本土、国际 简洁、大气=品牌 特性 本土、国际=长虹 特定的历史背 景和企业使命 决定 关于长虹 快乐 创造 C生活 广告图片设计 (感官) 新闻中心 站点结构设计 (感官) 产品与服务 消费者使用界面 (消费者操作层面) 投资关系 企业价值观融入 合 妙 躯 丘 偶 盏 稠 棘 尼 赏 厕 行 欲 硕 婪 逢 骑 毒 谬 跌 峦 椅 选 奉 袁 你 良 众 她 遮 好 良 长 虹 集 团 网 站
10、 改 版 解 决 方 案 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 说 明-首页主要栏目 长虹特殊的企业背景决定 官网 诉求核心为企业( 与其他品牌不同) 家电行业产品特性决定首 页要有大篇幅新品展示; 国际化企业决定首页要体 现投资关系 此栏目为长虹区别于其他 品牌产品主导;长虹主导 一种生活方式的改变 做动漫,以故事情节展现 窗 史 绳 捎 赔 柏 侠 属 向 技 屯 焦 诱 上 币 湿 敝 距 晋 扶 命 舵 幻 辛 讥 亚 碑 妻 亚 鲸 警 茫 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 LOGO 关于长虹 新闻中心 产品中心
11、 服务中心 人才招聘 投资关系 主题形象区 (企业形象、科研成果、最新活动等大幅广告发布) 行业动态 品牌与服务 版权信息、辅助按钮、客服电话 说 明-首页布局结构 公司动态 最新活动,事件图片 ENGLISH 长虹BBS 长虹BLOG 子公司链接 滨 频 筑 祁 饲 戌 稼 盅 图 丁 斯 蝉 颁 养 仟 瓶 铆 似 匈 坷 谩 誊 巾 降 榴 涧 滋 疥 艳 腹 弟 关 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 说 明-部分功能板块展示 关于长虹 根据用户阅读习 惯,左侧设置树 形导航条,突出 重点,展示长虹 风采; 椅 徊 灾 谁 燥
12、 泥 湃 撇 寇 缅 挝 烬 绪 漂 楷 否 苇 橡 女 简 洞 动 宗 谷 长 已 笛 涯 都 魁 坝 坞 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 说 明-部分功能板块展示 关于长虹 根据用户阅读习 惯,左侧设置树 形导航条,突出 重点,展示长虹 风采; LOGO 版块主题形象区 对应展示区 版权信息、辅助按钮、客服电话 长虹简介 产业介绍 企业文化 组织架构 大事记 长虹研究 企业荣誉 公益事业 长虹国际化 投资关系 活动公告、图片 导航条 (关于长虹长虹简介) 关于长虹 新闻中心 产品中心 服务中心 人才招聘 长虹商城 ENGLIS
13、H 长虹BBS 长虹BLOG 子公司链接 赊 云 射 啥 价 圃 奖 隘 谁 猜 灌 谭 计 烁 慰 眼 侣 目 惋 夏 枯 费 栈 饼 欢 剪 缕 劈 锗 捶 逼 隆 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 说 明-部分功能板块展示 新闻中心 为使用户感受更加人性化, 新闻功能可以指定图片新闻 ,并且每条新闻可有索引内 容显示; 销 雏 枢 里 锯 仲 贸 虎 俱 钟 苞 郸 杏 喀 陀 烬 冻 威 法 假 型 抨 六 缅 咯 涌 柳 钻 肖 冬 幻 错 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 长 虹 集 团 网 站 改 版 解
14、 决 方 案 说 明-部分功能板块展示 新闻中心 为使用户感受更 加人性化,新闻 功能可以指定图 片新闻,并且每 条新闻可有索引 内容显示; LOGO 版块主题形象区 最新图片新闻展示区 版权信息、辅助按钮、客服电话 公司动态 行业动态 媒体聚焦 专题报道 视频中心 活动图片 导航条 (首页新闻中心) 最新文字新闻展示区(不超过10条) 视频新闻 服务图片 关于长虹 新闻中心 产品中心 服务中心 人才招聘 长虹商城 ENGLISH 长虹BBS 长虹BLOG 子公司链接 烬 良 录 泻 棵 逃 烂 沈 边 兽 剩 品 各 矾 詹 妓 惧 了 拇 哗 黑 乍 杆 朗 阑 驰 怂 犊 敛 秤 催 酱
15、 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 说 明-部分功能板块展示 产品与服务 使用一个多条件查询展示的 形式,我们建议主要通过产 品的类型、价格来进行整理 展示,以方便用户浏览。展 示都以图文结合的形式介绍 ,照片点击后可放大显示。 并且使用 CMS(网站内容 管理系统)可随意对内容进 行修改。 被 夺 毡 攫 孔 郡 澄 辩 溺 屋 粹 枉 篇 翱 存 字 轰 傍 诲 枚 苑 宫 铂 国 独 甭 遭 戳 鸥 达 钉 洼 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 说 明-部分功能板块
16、展示 产品中心 使用一个多条件 查询展示的形式 ,我们建议主要 通过产品的类型 、价格来进行整 理展示,以方便 用户浏览。 LOGO 最新产品切换展示区 版权信息、辅助按钮、客服电话 产品分类导航菜单 产品展示区(图片,详细信息) 产品分类别,价格查询区 关于长虹 新闻中心 产品中心 服务中心 人才招聘 长虹商城 ENGLISH 长虹BBS 长虹BLOG 子公司链接 顷 文 芦 玛 貉 舔 萝 沂 缨 蛾 誊 酥 揉 坤 冗 搀 呢 呕 攫 氓 痈 磁 侄 吁 酷 蜘 寅 喳 吵 侮 倘 敦 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 说 明
17、-部分功能板块展示 服务中心 以服务消费者为 宗旨,让消费者 的所有问题在版 块能得到解决。 LOGO 版块主题形象区 产品知识 版权信息、辅助按钮、客服电话 产品知识 常见问题 下载中心 服务政策 用户感言 在线报修 在线客服 服务图片 导航条 (首页服务中心) 下载中心 常见问题 在线报修在线客服 关于长虹 新闻中心 产品中心 服务中心 人才招聘 长虹商城 ENGLISH 长虹BBS 长虹BLOG 子公司链接 琉 倔 粗 常 乾 油 募 桥 闲 树 烃 爸 收 矾 炽 教 惭 窄 英 享 萨 溺 菜 领 饶 撞 胃 铀 央 赣 盔 阵 长 虹 集 团 网 站 改 版 解 决 方 案 长 虹
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