某品牌理念提案(PPT 53页).pptx
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1、春兰品牌理念提案哪些将是21世纪最有发展潜力与兴旺发达的公司?是那些视理念高于一切的公司!摘自美国商业周刊主题专论2000年11月版进入21世纪,企业理念建设已成为企业的生产力与竞争力。一个企业是否具有理念,关键不在于规模大小,更多取决于企业的思维定式和观念高度把握。美国商业周刊主题文章谈到:在21世纪的观念创新经济中,最有发展潜力与未来的生产力不是投资也不是产品更不是通路,而是理念,由理念指导而获得更高的企业行为价值。理念成为创新经济时代企业生存与发展的核心,服务与产品仅仅扮演营销跟进的理由和中介。理念的先导促使品牌增值,同时造就更高产品与营销服务附加值!它集成了以下企业的理念要素与企业文化
2、特质.全球国际化的春兰经营目标揭示失去市场则失去存在理由这一春兰生存哲学表达最大的生产力来源于人的创造力这一春兰管理哲学确立春兰造福人类的春兰价值定位与取向如果说海尔倡导服务,康佳和海信是创新,TCL是科技新锐的话n今天,不仅仅春兰自身获得发展,社会市场与消费者也在不断提高n市场消费已经由简单的物质消费迈向了精神消费的更高层次,对于自我价值实现的追求越来越注重n今天的中国消费者,已不是十五年前传统企业所营销的对象,而是更年青的一群,面向的是信息化、网络化、数字化与国际化的生活新模式n世界的市场正在融合,问题的核心不是你是否具备国际化营销手段,而在于是否真正具备全意识的全球化n在营销转向以顾客市
3、场为导向的今天,春兰是否注重了将自己的文化与理念内核与消费者的沟通?要让世界了解春兰,重在向世界展示自己!n注重投资产业基础建设与技术升级,硬件有了,企业的软件投资有可能忽略n注重内部体制改革创新,可能忽略了思想理念的更新发展n多元化的发展,存在着多元化的陷阱,春兰能否获得多元化的有效统合?n仅仅规模大了,春兰的理念提高了没有?仅仅产业多了,春兰的品牌内涵丰富了没有?内在的理念秩序建立了没有?n前期的积淀是不是就够了?技术积淀永远需要扩充,品牌积淀就能一劳永逸?n春兰到底是什么?是“科技无限,创造无限”、“始终追求最好”、“走向世界的品牌春兰”、“让我们的生活更美好”亦或其他?决定让哪一种价值
4、观念留给消费者?n品牌失去附着点,就难以获得社会的认同,品牌的弱化导致了综合竞争力弱化nWTO的到来,将带来国际上观念先进的品牌,加之国内企业的觉醒,新新企业(观念型企业)创造的观念市场,都将使春兰面临前所未有的挑战n一个模糊的春兰一个概念模糊的春兰要防止因理念匮乏而导致多元化产业政策的瓦解!要适应和争取未来市场,就必须适应消费者需求的变迁发展。要获取国际化战略目标实现,就必须首先获得现代国际化的人文思想。春兰需要的不仅仅是产业规模扩张与多元化组合,更需要多元化的秩序,也不仅仅是确立了内部的经营管理体系就万事大吉,更要完成思想理念核心的确立与统一,理念高于一切!春兰必须进行品牌理念整合与形象再
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