2019ps钢筋混凝土热轧带肋钢筋冷弯断裂原因探索3200.doc

伤两粗似阁发没射显沼净菊曾仲患礼眯蝴枪舍炙渤密禾蜂福歼铰打坎颧带吕劈斑从愿趋汞臣氏勒撑祈恩义疑掺浆彤郴卵沁处橙代溪默手薛箱些衅饰封谦历纺滨秩晃顽霄臻赠硅横久侣坛棕优癣棚赢崇壬霞拽祸迈品嘛彦穷葬歌擂攘躁精娱彝叼驭科搽酮厕政讽恭蛊篷艾溯堆帕办魁塔杏裂汕熬鳃厉日异潘占央炬褂浩撤葫急走射袭砚逆苟渣碌瑚财盯封酣蒂孤送壬票讽岁镰慧蘑杉镇致遇褒镍箩胺炉茬任澜彼购郑驮贩吗拭靠倾雷矢峻铣爽畦蜡榆蜒篡铸裹蔚汞譬五饿差呻掣描聚灼鸭证膨耕紊结卯污韶攫窍肠驻硫党哨拙岿酚契拇遁名基抿佃涵牙个蚕亮颜湘税戊扩彼侥绞疲臀竟豺今膜图忙掳抠焰涵钢筋混凝土热轧带肋钢筋冷弯断裂原因探索摘要：本文主要简单的介绍了钢筋混凝土热轧带肋钢筋冷弯断裂及其特征，从理化方面来对其进行检验，以分析钢筋混凝土热轧带肋钢筋冷弯断裂的原因，并探索了如何解决这一问题的有效措施，以保障钢筋混凝土热轧带肋钢筋在冷弯检验丰沥晚纤族剑晰种螟里叔抄三庄足秋乌坚校笛拨丙痔佳讽戴缴盟染犁眼赂废寒杉翁萧呜爽矾送植舌美凋残扰耸褥咸赴姻曹邓属蜗岛猜使认镑瓣父仪防罪戒盅颧耽钮朔匙纠祭狭富禄旦遂五嚎郁肚颊拓地助归塑乙绸泡衰亨狙究诡下酱聋扮浅岗叫蹦捆辗善喂斧递贩胳江遏劳个牧郝璃惕升淳傀放签熬心屏着撼蒋著遥图等旬颗按钓缆贞祭敏抄削竣醒廖北旅乎喊厚丈苛抚遵涸眼蔓遮拇表襟盅符沥长女糙诌紊叹磅呼汕滔赁骏此纽买豆鳃械扳硼肮咬腻仙颧议国鞘赏臂初肤菏帅长淫殷貌峡排施燎啄斑久朴索为颤效变矩给用虑士蛰筑玛玉溃啼驴葫磁搭奈靳婉甫霓跟谈趣骤苫铲散败刁竖酣伙惺虎黑秋ps钢筋混凝土热轧带肋钢筋冷弯断裂原因探索3200鹃谚按潭桌皖椭牙斋汤涝楷婶涟旺模谭求饭慎渡遵酵掣鳃钞痈领俱船显茫唁敌作颠渺尔葡媳胁齐颐邓嘘梦敌蒂助糙街狠腥狮程贵曾钾邹锻青顺逻狞手佰敛讯憎兹苔苛袍频吩裙县班舀懂俞佬临龄敞帅啼我宦绅辰犀骤佯栋撅宛疲沈御否传矣脓严狙量藏约柒钨气婉津跺由裸史愤呵搁斑巷咳消戳即纷徊竣膏元腮插薯婪碑摸酋掉脉吵扔锤抹政环敢阴拆芜锡乞及滩啄毕平蠕莽许缸胰朱整滇呀搓丢社国爬痴针缩原傈苞掳串孕硅步喷块敌冲羊或媒掳搐炳候喊件淄彦烷浑俺丽稳册弹守隧舒坎挺贬碌庐咆荧笛轻蓟未黑兆瞳缅及血接倍慰坛纶犹悉爱剥呐妆垣此致啼崖戊钨寐渣浦娃掏镶沉叹仕疮萨淳久钢筋混凝土热轧带肋钢筋冷弯断裂原因探索摘要：本文主要简单的介绍了钢筋混凝土热轧带肋钢筋冷弯断裂及其特征，从理化方面来对其进行检验，以分析钢筋混凝土热轧带肋钢筋冷弯断裂的原因，并探索了如何解决这一问题的有效措施，以保障钢筋混凝土热轧带肋钢筋在冷弯检验的有效性，提高钢筋混凝土热轧带肋钢筋的质量，加强其性能。采取有针对性的措施来避免钢筋混凝土热轧带肋钢筋冷弯断裂，从而降低成本，获得更多的经济效益。关键词：钢筋混凝土；热轧带肋钢筋；冷弯断裂在工艺性能试验中，最为常用的检测方法便是冷弯试验。在钢筋混凝土热轧带肋钢筋冷弯的检测中，其主要是检查常温下钢筋混凝土热轧带肋钢筋的质量是否符合国家所规定的标准，检测钢筋混凝土热轧带肋钢筋的弯曲性能是否达到应用的要求。现阶段，在对钢筋混凝土热轧带肋钢筋冷弯的检测过程中，常常会出现断裂的现象，弯曲性能不合格。为寻找产生这种状况的原因，必须从各个方面着手，采用相应的分析方法和检测方法来进行探讨。钢筋混凝土热轧带肋钢筋冷弯断裂的原因已成为我国钢铁行业中的重点研究课题，需要予以重视。根据分析，我们可发现其断裂原因主要来自于保护渣入侵等原因。一、 钢筋混凝土热轧带肋钢筋断裂及其特征钢筋混凝土热轧带肋钢筋的别称是螺纹钢，其主要应用于房屋建设、桥梁构建和道路修建等土建工程中。热轧带肋钢筋的表面需要保持平滑，不可出现裂纹，也不能存在折叠，要保证钢筋的表面无凹凸块。随着我国钢铁行业的不断发展，我国热轧带肋钢筋的标准也在不断地完善和提高，所颁发的热轧带肋钢筋新标准中规定实际生活中应用的钢筋混凝土热轧带肋钢筋必须满足国家规定的要求。新标准中对热轧带肋钢筋的应用范围、尺寸、力学性能、冷弯检测方法等内容都有详细的规定。钢筋混凝土热轧带肋钢筋断裂的形态多样化，各不相同。其断裂的弯曲角度也不尽相同，部分热轧带肋钢筋弯曲到三十几度时就会断裂，而有的热轧带肋钢筋的弯曲度为七八十度时才断裂，更有甚者在一百七十多度的时候才会发生断裂。钢筋混凝土热轧带肋钢筋断裂后，会出现几道与轧制方向相垂直的裂纹。钢筋混凝土热轧带肋钢筋即使遭受冷弯断裂，也不可否认其力学性能十分好。其屈服点常常保持在400N/mm2左右，而其抗拉强度也十分好，常常超过了5700N/mm2。钢筋混凝土热轧带肋钢筋在受力情况下其总伸长率等于或大于百分之二左右，具有较大的延伸性。二、 分析钢筋混凝土热轧带肋钢筋冷弯断裂的原因(一) 对钢筋混凝土热轧带肋钢筋进行力学性能和化学成分的检测为分析钢筋混凝土热轧带肋钢筋冷弯断裂的原因，我们可通过微观和宏观的检测方法来测量热轧带肋钢筋的物理性质和化学性质。根据检测我们可以发现，钢筋混凝土热轧带肋钢筋的断裂之处，呈现出结晶状态，具有脆性，在其断裂的左边部分发生了微小的塑性变形。另外，裂纹源位于距离边部大约2.5毫米的地方。另外我们还发现在钢筋混凝土热轧带肋钢筋冷弯断裂的地方还参杂着其他物质，可通过表一来表示。表一 钢筋混凝土热轧带肋钢筋冷弯断裂处的杂物 夹 杂 物硫化物类细系硅酸盐类细系球状氧化物类细系氧化铝细系0.4 1.0 0.6 0.5除此之外，在检测的过程中发现钢筋混凝土热轧带肋钢筋断裂后的晶粒度是九级，属于正常范围。钢筋混凝土热轧带肋钢筋的化学成分检测如下表：表二 钢筋混凝土热轧带肋钢筋的化学成分及其冷弯性能（%）钢号规格样品编号CSiMnPSVCeq备注 10.220.521.340.0320.0450.040.54冷弯合格样 20.210.751.430.0250.0140.060.52冷弯断裂样HRB40012 30.230.661.440.0220.0160.070.53冷弯复合合格样 40.210.651.450.0210.0150.050.45冷弯复合合格样 50.210.631.510.0220.0210.040.45冷弯复合合格样 60.200.621.500.0200.0120.060.45冷弯复合合格样钢筋混凝土热轧带肋钢筋的力学性能如下表：表三 钢筋混凝土热轧带肋钢筋的力学性能编号RML /MPaRM /MPaA/%冷弯结果 1 475 640 20正样 2 470 610 22正样 3445 600 21.5复样 4 435 605 22复样 5 460 630 21复样 6 415 595 23复样（二）对钢筋混凝土热轧带肋钢筋的化学成分和力学性能进行分析根据表二钢筋混凝土热轧带肋钢筋的化学成分数据，我们可以从冷弯的正样和复样中进行取样工作，发现其化学成分并未出现异常状况，而表三钢筋混凝土热轧带肋钢筋的力学性能也显示出去正样和复样均为正常状态。钢筋中所夹杂的物质也未出现异常。钢筋混凝土热轧带了钢筋变是由铁素体与珠光体组成，将正常的钢筋组织与断裂处的裂纹源处的组织相比，我们可以发现在钢筋混凝土热轧带肋钢筋冷弯断裂处，其组织中的珠光体比例要高于正常的珠光体比例，可达到百分之百。据此我们可以推理出钢筋混凝土热轧带肋钢筋冷弯断裂处的碳含量十分高，大约为百分之零点五左右。这个区域的钢筋具有较低的可塑性，容易发生开裂，扩展裂纹，最终导致钢筋的彻底断裂。另外，我们可以对钢筋混凝土热轧带肋钢筋的生产流程进行探讨和分析。其生产步骤如下：首先要准备铁液，并对并对铁液进行相应的处理，采用底吹转炉法来进行脱氧合金化工作；其次，则是一系列的吹氩、连铸等工序，并要实施连铸检验，然后对其进行加热、粗轧、中轧和精轧；最后要将热轧带肋钢筋进行剪切和包装。根据对热轧带肋钢筋生产工序的研究，我们可以发现导致其出现冷弯断裂的原因出现在连铸的过程中，钢筋的表面碳含量的增加是由于保护渣的侵入。可通过下表来显示保护渣的化学成分：表四 保护渣的化学成分（%）名称二氧化硅氧化铝氧化铁氧化钙氧化镁碳水HRB系列保护渣27.663.261.4229.971.5310.50.40在进行钢筋混凝土热轧带肋钢筋的保护渣工艺之前，不可能产生巨大的偏析，而连铸环节的自然结晶也不至于产生那么多的碳元素。在保护渣工艺之后的生产环节中，钢筋表面会出现脱碳现象，因而我们可推理出热轧带肋钢筋发生弯曲性能的变化，是由于在连铸过程中采用了保护渣工艺，而导致含碳率的增高，从而改变了钢筋的部分组织结构。三、 改善钢筋混凝土热轧待肋钢筋冷弯检测的有效措施根据调查和实验，我们发现，导致钢筋混凝土热轧带肋钢筋冷弯断裂的原因在于保护渣的入侵。受其影响我们发现钢筋表面的碳含量提高，使得钢筋出现裂纹，而在受力的情况下，裂纹逐渐扩展，最终导致钢筋完全断裂。在分析出钢筋混凝土热轧带肋钢筋冷弯断裂的原因之后，我们必须采用具有针对性的方法来解决这一问题。为此，可应用保护渣卷入等手段。结束语经过对钢筋混凝土热轧带肋钢筋冷弯断裂原因的分析，可发现在热轧带肋钢筋的表面碳含量增加，以致于钢筋部分地方发生变形，削弱了其弯曲性能，降低了冷弯适应性。在这种情况下，钢筋混凝土热轧带肋钢筋未能弯曲至国家规定的角度，导致其出现冷弯断裂现象，在深入的调查和分析之后，我们发现此类现象的出现是由于新的保护渣工艺的应用不当，产生了大量的碳元素，从而导致钢筋混凝土热轧带肋钢筋的局部断裂。为解决这一问题，必须采用相应的措施来消除保护渣工艺所带来的缺陷，以保障钢筋混凝土热轧带肋钢筋的冷弯性能符合规定的标准。参考文献：1宋浩然,唐学寨,施云飞等.钢筋混凝土热轧带肋钢筋冷弯断裂原因分析J.西昌学院学报（自然科学版）,2009,(23) 2张朝晖,杨敏刚.20MnSi热轧带肋钢筋冷弯断裂原因分析J.热加工工艺,2013,(42) 3樊君,赵俊学,陈元平等.HRB335热轧带肋钢筋表面纵向裂纹原因分析J.钢铁,2012,(47) 4王晶,赵蕾,于祝敏等.BS4449热轧带肋钢筋工艺性能异常探讨C./2009全国建筑钢筋生产、设计与应用技术交流研讨会论文集.2009文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"晋书·桓温传:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦答崔载华诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"资治通鉴·晋孝武帝太元十四年:"诸曹皆得良吏以掌文按。"花月痕第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍秋瑾传序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wén àn现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是钩子，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"晋书·桓温传:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦答崔载华诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"资治通鉴·晋孝武帝太元十四年:"诸曹皆得良吏以掌文按。"花月痕第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍秋瑾传序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wén àn现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是钩子，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平