京东商城广告分析.ppt

案例分析男人帮,广告概论电视剧广告,目录：,一、电视剧介绍 二、广告介绍 三、广告展示及分析 四、广告效果 五、总结,电视剧介绍：,顾小白（孙红雷 饰），是的，这个和真实世界中的顾小白也干着一份相差无几的工作自由撰稿人的男人，游走于现实和艺术世界的两端，顾之于爱情的理念自由、奔放甚至有些放荡不羁。他从花丛中无声穿过，精彩剧照(26张)从不染著一丝香气.罗书全（黄磊 饰）是顾小白的好哥们，可无论从工作到脾气两人都没有半点相似之处，罗的思维过于理性，对于爱情则分外谨慎。顾和罗互相为对方的爱情出谋划策，却总是陷入被动和混乱之中。任职于公关公司客户总监的左永邦（汪俊 饰）财貌双全，他自认金钱可以拴住女人，结果发现也有金钱所无法绑定的东西。 逐情男女，各自徒劳奔波,广告介绍：京东商城,京东商城是中国最大的综合网络零售商，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等12大类数万个品牌百万种优质商品。2012年第一季度，京东商城以50.1%的市场占有率在中国自主经营式B2C网站中排名第一。目前京东商城已经建立华北、华东、华南、西南、华中、东北六大物流中心，同时在全国超过300座城市建立核心城市配送站。,广告展示及分析：,展示：男人帮植入广告展示京东商城（视频）,分析：京东的电视广告分为数码篇和服饰篇，并以孙红雷为代言人。数码篇中，孙红雷教大家耍酷，当中“拍她，就是夸她”，“有派就是有Pad”，“戴什么比听什么重要”等说法简约不简单。京东在售的蓝牙、录音笔、相机、平板电脑等典型数码产品贯穿其中。服饰篇异曲同工，“西服不一定打领带，混搭才是王道”，“领子越多就越有格调”等说辞同样令人耳目一新。整个广告连贯接凑、切合生活，趣味生动。特别要指出的是最后的广告语：“Fashion学男人帮，购物让京东帮，全剧潮服（数码产品）京东有售”，不到20个字的文案，让硬广和男人帮及京东植入形成了紧密结合。 京东一系列的推广传播虽然多样却并不凌乱，有三条主线贯穿始终。一是统一的理性传播内容，即“购物让京东帮”。二是统一的感性品牌特色，即时尚。三是统一的主体传播人物，即孙红雷。,广告效果：,男人帮是一部都市情感类作品，堪称男人版的“欲望都市”。以上海为故事发生地，整个剧情洋溢在时尚、新潮、小资、知性的氛围中。而京东植入这样的剧中，使自己成为顾小白们的生活方式之一，自然会把剧中的格调与氛围引入到京东身上，从而影响京东现在或潜在的消费者。同时男人帮的剧情与格调决定了其观众群主要是1845岁的中青年，而这也是网购的核心人群。在目前的网购人群中，对京东而言可以分成三部分。第一部分是京东的稳定忠诚消费者；第二部分是对电商品牌了解较多的消费者；第三部分是网购的初级消费者，他们的重要特征是只知道淘宝。京东植入男人帮，对这三部分人群将会同时起效。对第一部分，将强化他们的消费习惯和购买信心；对第二部分，可以达成进一步的“引诱”和“拉拢”；对第三部分，可以使他们了解到，网购除了淘宝还有更多的选择和精彩，某种程度上可以改变其思维定势和网购习惯。,总结：,京东深度植入中对细节的运用也很值得玩味。让消费者在不断重复中对京东全面认知；因为深度，让消费者在情节演绎中对京东印象深刻。加之男人帮的影响力和超高收视率，效果由此而生。京东投放硬广的平台不仅仅局限在电视，在各大网站、在楼宇电梯视频、在移动公交视频，处处皆可看到京东的影像有了优秀的导演、主演，有了出彩的剧本，接下来重要的是怎样具体操作把和品牌相关的视听符号巧妙的融入剧中，从而给观众留下印象，达到营销目的。在这一角度考察，京东在广度和深度两个方面都做得不错。,