仁和-腾讯QQ整合行销方案.ppt
腾讯广告部策划,仁和-腾讯QQ 整合行销方案,在中国，几乎每一台互联网电脑的桌面上都在右下角藏着一只小企鹅。 马化腾用他的那个企鹅形象的小图标，改变了中国人际交往和信息沟通的方式。,有网民的地方就有QQ,摘自：CCTV2005年度经济人物获奖语,目录,腾讯传媒介绍 腾讯整合行销方案 推广总结以及报价,香港主板上市公司,连续12个季度赢利的互联网企业,卓越 腾讯,QQ-覆盖中国80以上即时通讯用户,2005年第二季度收入跃升门户三甲,无线3G手机门户国内排行第一,QQ游戏中国第一休闲游戏门户,QQ秀中国第一的Avatar虚拟社区,QQ.COM中国第三门户,1.9亿,活跃用户 数量,腾讯用户,资料来源: 新浪用户数据来自新浪网的广告介绍；猫扑数据来自I Research的报告 QQ用户数量按QQ的活跃用户计算，数据来自腾讯公司对外发布的财报,从活跃用户的绝对数量上看，腾讯占有绝对优势。,100万,* 根据腾讯公司第三季度公布的财报数据,4.5亿 注册用户,1.9亿 活跃用户,1900万 同时在线用户,3000万 每日上线IP,腾讯核心数据,市场覆盖率优势,数据出处: Alexa网站监测以及腾讯对外发布的第三季度财报,腾讯，最有价值的跨媒体推广平台,门户三甲,即时通信第一,总流量破4亿,活跃用户1.9亿,以上流量排名均以Alexa的监测数据为依据,综合门户排第 3,新闻频道排第 3,娱乐频道排第 1,腾讯网推出仅两年就杀入门户三甲，成长速度业界瞩目！,腾讯媒体的业界地位,市场覆盖率优势,腾讯，成长速度最快的网络媒体,用户每次登陆QQ，弹出迷你首页All-IN-ONE，囊括每日重点新闻； 结合QQ系统定向消息推送功能，对重大事件做第一时间报道；,定向消息推送,客户端All-In-One,市场覆盖率优势,腾讯，传播速度最快的网络媒体,三大门户中QQ网民对QQ.com 喜爱度以及忠诚度排名NO.1,市场覆盖率优势,腾讯，用户忠诚度最高的网络媒体,目录,腾讯传媒介绍 腾讯整合行销方案 推广总结以及报价,通过整合推广，使仁和的品牌深度传播至1.9亿活跃QQ网民群体中，让所有QQ用户通过QQ这一平台能时刻感受到来自仁和的无微不至的关爱。,仁和关爱，无处不在,推广的目的,置入式 行销,常规广告 内容服务,客户端 创意推广,提升品牌知名度以及形象,通过客户端TIPS发送/视频聊天前的广告片断/游戏前的广告片段等创意方式,通过腾讯独特的宠物推广平台,使网民与品牌达成互动。,品牌的推广以及建设,市场竞争环境日益恶劣，富有实效的腾讯广告及内容服务可使仁和的品牌脱颖而出.,腾讯独特的整合营销策略,娱乐频道 整体赞助,长期的品牌曝光,通过频道赞助，让所有上腾讯网的忠实用户都能把仁和与QQ联系起来。,与网民达成互动,推广方式一： 客户端创意推广,推广策略,客户端视频聊天广告插播,腾讯客户端 黄金资源,突破常规的推广方式，带来完美的品牌效应,游戏界面广告插播,客户端TIPS 发送冠名,属于腾讯内部资源，不对外销售。 一般报道突发性重大新闻为主，每日平均发送2次，100覆盖所有上线的QQ用户。 最高2000万QQ用户同步收阅。 每条消息平均点击可达到30万。,QQ客户端 TIPS发送,腾讯独家,推广资源一,仁和作为QQ客户端TIPS发送的独家冠名可获得以下权益： 所有TIPS发送框的套头冠名（可考虑加入仁和的logo） 所有TIPS发送的开头都以“仁和闪亮滴眼露新闻播报”为标准格式。,QQ客户端 TIPS发送 冠名,独家冠名,仁和闪亮滴眼露特约TIPS,仁和闪亮滴眼露新闻播报：台湾地区县市长选举揭晓，国民党取得县市长过半席次，共当选14席。,推广方式,每日2次 每次1500万曝光 全年可为仁和带来109亿次的品牌曝光。,每日使用QQ视频聊天的用户达1000万/次 根据连接速度，视频启动需要30秒或以上的时间，可完整播放仁和的系列广告，并可循环播放。 每日高达1000万的广告曝光，全年可为仁和带来40亿的广告曝光量。,腾讯独家,推广资源二,QQ客户端 视频聊天 广告插播,可结合与视频聊天相关的广告创意，以公益性质的方式，提升品牌在QQ用户群体中的亲和力，塑造品牌的形象。,推广建议,仁和闪亮滴眼露提醒您： 视频聊天的时候要注意保护眼睛哦！,游戏用户分析 从年龄调查的结果来看，腾讯用户的平均年龄主要集中在12-26岁（80%）之间，基本上以年轻、充满活力的用户为主特别适合眼药水产品的推广。 从游戏调查数据上看，玩家平均每日对局次数27.8次，斗地主和21点的每日对局次数高达到70局左右；这说明QQ游戏用户长期使用电脑，玩家忠诚度非常的高，有利于品牌推广的传播和渗透。 长期使用电脑的QQ游戏用户，必然对视力保护有需求,腾讯游戏用户是仁和重点覆盖的目标用户,中国第一在线休闲游戏 注册用户 9500万 日登陆用户 1000万 同时在线人数超 150万 平均停留时间 118分钟,可结合与游戏相关的广告创意，以公益性质的方式，提升品牌在QQ用户群体中的亲和力，塑造品牌的形象。 支持Flash格式。,推广建议,仁和闪亮滴眼露提醒您： 玩游戏的时候要注意保护眼睛哦！,QQ游戏 进入前 广告插播,推广资源二： 置入式推广(QQ宠物）,宠物用户分析 用户的平均年龄主要集中在14-28岁，基本上以年轻、充满活力的用户为主特别适合仁和产品的推广。 在线时长达到300小时以上的用户达到32%以上，说明宠物对用户的粘置度和忠诚度非常高！,中国第一桌面养成游戏 用户数量1000万 同时在线100万 32%的用户在线时长5小时以上,白领,蓝领,魔术师,歌星,学生,长期使用电脑的QQ宠物用户，必然对视力保护有强烈需求，对仁和的产品需求量也很大。,推广资源介绍,宠物社区首页,宠物购物街首页,推广资源介绍,推广目的： 通过趣味十足的QQ宠物平台，将仁和的品牌个性，巧妙地活传达至所有的QQ宠物用户群体中。 推广内容： 为仁和专门开发客户版宠物，以仁和的品牌形象或产品为出发点设计。 在QQ宠物的购物街里，设立专门的仁和健康店，售卖仁和的全线产品。 为仁和设立打工厂，设立跟仁和相关的工种。,推广方式,推广内容,仁和版 QQ宠物,结合仁和的产品特点以及品牌元素，专门设计出仁和版的新宠物，只要在活动期间，通过充值即可开通，让QQ用户通过领养仁和的宠物，与品牌进行即时的互动，深刻体验品牌的独特元素。,设计思路：可针对闪亮滴眼露这一产品，设计出以眼睛为题材的QQ宠物。,推广内容,QQ宠物已经在购物街为仁和专门开辟“仁和健康药店”，售卖仁和的两种产品仁和钙片（销售量2,346,570次)以及闪亮滴眼露（销售量2,413,170次)，获得了广大宠物用户的追捧。,仁和 健康药店,推广内容,宠物社区为仁和专门开辟“仁和打工厂”，根据当前要主推的产品，设立不同的工种。 QQ宠物用户选择仁和提供的工种进行工作，可赚取经验值，通过这种互动的方式，加深他们对仁和的体验。,仁和 打工厂,推广资源三： 娱乐频道赞助,以上流量排名均以Alexa的监测数据为依据,娱乐频道排第,总流量 3000万 首页流量 310万 独立访客数量 240万,关键数据,娱乐频道介绍,腾讯娱乐频道是腾讯网第一频道，内容丰富，人气超旺，拥有强大的明星资源，可为仁和的品牌推广带来最佳效应。,仁和冠名腾讯娱乐频道，可获得以下丰厚回报： 软性推广方式，网民的接受度更高。 仁和品牌连续365天的持续曝光，延续全年的绝佳广告效应。 每日为品牌带来至少1000万的曝光，全年曝光36.5亿次 深度影响网民的购买行为，QQ用户把仁和当成购买时的第一选择。,合作方式,推广资源四： 常规广告以及公关支持,震撼的广告播放效果,每天2000万的曝光量,平均点击高达5%，是众多品牌推广新品广泛采用的广告形式。 可在客户端上流畅播放视频广告，实现线上线下的立体推广,推荐广告形式一,客户端富媒体广告,腾讯独家,推荐广告形式二,客户端Rich Button广告,推荐理由 独特的IM广告形式 覆盖亿QQ注册用户 干扰程度最低 信息容量大 广告曝光量2000万/日 平均点击次数3万 平均点击成本最低,腾讯独家,性价比好，可长期投放，达到长期品牌曝光的目的.,腾讯网首页,腾讯新闻频道,腾讯娱乐频道,为使仁和品牌达到广度传播的效果，我们推荐以下流量最大，广告形式最多，广告效果最好的频道,将仁和的品牌以及产品广泛植入1.9亿的QQ用户群体中。,频道推荐,腾讯独有资源:定向广告,可准确锁定目标用户群体 保证推广费用一点都不浪费,内容合作,结合仁和的全线产品，可在对应的频道为仁和建立产品专区，对网民普及健康知识以及产品介绍，让网民对仁和产品有更深入的认识。,专家在线,配合仁和产品的销售旺季，定期邀请仁和的专家与网民的直接交流，体现仁和对QQ用户的关爱，使产品真正被消费者所认知，树立仁和在行业内的权威形象。,专题制作,女性健康专题,仁和特别关爱 女性健康专题,腾讯网可定期为仁和的产品，特别制作与产品以及健康相关的专题，并将通过腾讯客户端All-IN-One的形式向QQ用户推送，体现品牌对用户的关爱。 一次推送预计可吸引20万的有效点击。,P.R支持,我们将协助客户在对应的频道发布关于仁和产品以及仁和活动的公关软文，在社会上形成良好的口碑。,目录,腾讯传媒介绍 腾讯整合行销方案 推广总结以及报价,通过持续一年的推广，仁和品牌总曝光超过100亿次，QQ用户平均浏览次数50次，广告点击数200万次以上，所有用户都将对仁和品牌留下深刻印象。,通过推广，深度传达仁和对QQ用户的关爱，在1.9亿的QQ用户群体中树立起仁和的品牌形象，这将成为互联网行销的一次经典战役。,品牌塑造,品牌曝光,推广效果总结,报价,报价,报价,让品牌在全中国网民中得到有效传播,使产品在销售旺季持续旺销,不同的,目标,共同的,选择,
