色彩在商业空间中的运用.ppt

色彩在商业空间中的运用,现代商业空间设计一般在强调设计的功能性及实用性的同时，也愈加重视设计的人性化和审美情趣，色彩在现代设计中发挥着重要作用。 色彩通过人们的视觉感受产生一系列的生理、心理和类似物理的效应，形成丰富的联想、深刻的寓意和象征。,一、色彩在商业空间中的作用,色彩是商业空间设计中视觉传达的重要因素，是产生理想商业空间效果的重要前提，色彩对渲染商业空间的主题、烘托商业空间环境氛围、体现商品在空间环境中的表现力等方面具有重要的作用。 现实生活中，色彩影响着人们看到的每一物象，商业空间的颜色会直接影响顾客或消费者的情绪，甚至会影响观察者对远近、冷暖、明暗、质量的判断。 色彩作为设计整体的重要因素与组成部分，具有审美性和功能性的双重作用。在商业空间中，色彩不仅对人们的视觉环境产生影响，还直接影响着人们的情绪和心理，并在一定的程度上影响着人们的活动行为，从而满足人们的物质与精神生活的双重需要。 由于色彩设计对空间的参与和设置将决定性的表现出某种特定的情调氛围，不同的商业环境有不同的心理要求，恰当的色彩使用对商业活动、服务功能起到良好的催化作用。,二、商业空间设计中色彩的属性和功能性的体现,色彩之所以如此美丽，就是因为颜色之间存在着丰富的对比关系。而颜色的形象又是由色彩的要素决定的，因此色彩的三要素十分重要，即色相、明度和纯度。 商业空间设计中可以利用色彩属性来营造气氛。同一色相的颜色，可以用明度的变化产生对比；同一明度的颜色，也可以用不同色相或纯度产生对比。为了增加空间色彩的活跃气氛，也可使用对比色或补色。使用高明度色彩可获得光彩夺目的气氛；使用低明度的色彩和灯光，往往给人一种温馨的感觉；使用纯度较高鲜艳的色彩则可获得一种愉悦的空间气氛；而使用纯度较低的灰色调可以给人安静和祥和的空间氛围，色彩同时也是一种语言，通过不同的色彩语言，表达不同的色彩功能。,三、商业空间中色彩的物理、心理效应,色彩是一种物理现象，通过人们的视觉感受产生一系列的类似物理和心理的效应，形成丰富的联想、深刻的寓意和象征，如冷暖、远近、轻重、大小等，这不但是由于物体本身对光的吸引和反射不同的结果，而且还存在着物体相互间作用所形成的错觉。另一方面，色彩在对人产生各种生理反应的同时也会引起不同的心理联想，如庄严、轻快、刚强、柔和、富丽、简朴等，造成不同的心理反应。认识这些不同的心理反应的现象，是进行色彩设计必不可少的工作。,1、商业空间色彩的物理效应,色彩的冷暖感 、在商业空间设计中，可以运用色彩的冷暖感来设定空间如酒吧、KTV的设计可以大量运用暖色调色彩来烘托其热烈的气氛 、餐厅的色彩一般宜用干净、明快的色系，常用偏黄暖色系为主调，以刺激人的食欲但一些特殊定位的餐厅，如海鲜餐厅，也会用海鲜的颜色为主色调突出其经营特色冷食店的色彩也常用蓝、蓝绿、蓝紫等冷色系为主调，使人在炎热的夏天有心理上凉爽的感觉 、商业空间的休息室在色彩的运用上应营造一种平和，舒适的环境，不宜采用冷暖或明度对比过强的色彩明度适中的色调能使人心情放松，精神舒缓，更适合于休息室的运用,色彩的距离感 不同的色彩可以给人产生进退,远近凹凸的感觉，根据人们对色彩的感受，可以把色彩分为前进色和后退色一般情况下，暖色系和明度底的色彩给人后退凹进和远近的感觉，利用色彩的距离感可改变室内空间不理想的比例尺度 1、对层高较较低的室内空间，顶棚造型除了不宜太繁琐外，在色彩的处理上可以用白色或比墙面浅的高明度色彩来提升顶棚视觉高 度空，层高较高的商业空间可以用比墙面稍暖和深的近感色来装饰顶 棚，减弱空旷感降低顶棚视觉高度 、在商业空间设计中，可以利用色彩的距离感强调和突出重点，比如可以用鲜艳的颜色和其它前进色作为主体背景和展示物的色彩给人造成视觉的冲击,色彩的重量感 色彩明度的高低直接影响色彩的重量感 色彩纯度的高低也会影响色彩的重量感 物体的质感给色彩的轻重感觉带来的影响也是不容忽视的同样的色彩，物体有光泽质感细密坚硬给人的感觉重，物体表面结构松软给人的感觉就轻 在商业室内空间六面体设计时，应注意色彩轻重的搭配，把握上轻下重的设计原则，给人在视觉上有平衡感,暖色和明度高的色彩相比冷色与明度低的色彩既有扩散膨胀的作用使人感觉物体相对显的大，而冷色与明度低的色彩有收缩和内聚作用，会使人感觉物体相对显得小恰当地运用色彩这种性质可以改善室内空间的效果 、室内空间相对较小的房间，墙面装修适宜用明度较高的浅色材料，使室内空间相对显的开阔商业室内空间柱子过粗时宜用深色来减弱体量感，柱子太细时，宜用浅色来增加体量感 、同样的空间，室内色彩协调统一，会使空间显的宽大，室内色彩对比强烈，会使空间显的拥挤,色彩的尺度感,2、商业空间色彩的心理效应,颜色对人的心理状态有着它特有的神奇作用，影响着每一个人的生活意志。 色彩是由光照显现的，没有光即无所谓颜色。色彩的强弱变化充满着节奏与情调，所以不同的颜色给人不同的心理感受。（海洋、冰雪给人的感觉是清凉寒冷的，阳关、烈火却给人以温和的感觉。紫红色富有刺激性，能使人振奋精神、注意力集中。蓝色调来自天空、大海，能让人心胸开阔，使人感受到诚实、信信任与崇高）,四、商业空间色彩设计的基本原则,色彩是上天赐予人类最珍贵的财富之一，是人类所共有的语言，它赋予人类配合的激情，是商业空间中的主要浸染。 人类进入某个空间的最初印象一般来自于色彩色彩，色彩设计在商业空间设计中能够起到改变空间效果的作用，给人带来某种视觉上的影响。色彩设计遵循一定的设计原则为商业空间的设计服务，从而达到最佳的空间设计效果。,1、形式和色彩服从功能,色彩设计应满足功能和精神需求，使人们感到舒适。 认真分析每一空间的使用性质，使用对象不同或使用功能有明显区别，空间色彩的设计必须有所区别,2、力求符合空间构图需要,室内色彩配置必须符合空间构图原则，充分发挥室内色彩对空间的美化作用，正确处理协调与对比、统一与变化、主体与背景的关系。 色彩的主色调对室内气氛由润色、陪衬和烘托的作用。 室内色彩的设计要体现稳定感、韵律感和节奏感。 对比与调和空间色彩设计组合的基本规则。同色相的颜色，也可以用明度变化产生对比；近似色和邻近色的运用，有利于组成和谐的色调；为了增加空间色彩的活跃气氛，往往使用对比色或补色，但要运用主色调来进行统一。,3、利用室内色彩改善空间效果,充分利用色彩的物理性能和色彩对人心理的影响，可在一定程度上改变空间尺度、比例、改善空间效果。 例：天顶、墙体颜色对空间主色调的影响最大，是构成空间色彩基调的主色彩，直接影响着空间光源束的发散。一般选用反射率较高的颜色，用色明度以不低于79级为宜，地面色则以中等（57级）明度为宜，利于衬托空间内主体和陈设物色彩。当然明度略低（或纯度较高的）墙体和地面色，也可以与浅或中性色的陈设物形成对比，这主要因环境的不同功能而异。,4、注意民族、地区和气候条件,符合多数人的审美要求是室内设计的基本规律。商业空间的色彩设计也不例外。 不同民族，由于生活习惯、文化传统和历史沿革不同，其审美要求也不相同。 因此，室内设计时，既要掌握一般规律，又要了解不同民族、不同地理环境的特殊习惯和气候条件。,5、注意光对色的影响,不同的光源会对色彩产生不同的影响，光源和照明方式会带来色彩的变化。加以灵活运用，可营造出神秘、新奇的商业氛围。 很多商业空间设计中十分重视室内灯光照明效果，用灯槽和反射灯，让光亮的装饰材料反光折射，营造出光彩夺目，豪华绚丽，人动景移，交相辉映的效果，更增加商业空间间中丰富的光亮迷幻氛围效果。 a、舒适感与注目感是环境设计的色彩心理氛围和色彩所烘托的空间调性，它包括建筑围护体所采用的表层用色和空间光源（自然光或人工光）的补光处理。舒适感于注目感是商业环境表层用色的基本要求，一般说来，过分强烈的色彩刺激（大面积）容易引起人的视觉疲劳，但过于单调统一的色调也会使人感觉乏味。,b、照明是空间的基本构成之一。光线有人造光源与自然光源之分，前者是“照明”，后者“采光”。空间用光要达到人生理、心理和空间使用的要求，使人获得有效的色彩视觉感。如用光的明暗（生理要求），用光的冷暖（心理要求），用光的功能（使用要求）等应按照具体环境的特定要求从整体上考虑。 C、材质的选用与处理是确定环境空间视觉认识与心理影响的基础。同一材质由于不同色彩，同一色彩由于不同光照；同一色彩同一光照由于不同反光，会造成人不同的视觉感受和心理感应。色彩在材质上的表现可直接改变材质的轻重、软硬、朴素、华丽感；甚至大小、远近、动静感等的心理反应，对材质的选用及处理应考究对环境主题、实用功能的衬托和影响作用。 色彩是商业空间设计中的魂灵，并不是单一而孤立的存在的，各具功能特点的色彩会彼此影响，只有遵循一些根基的原则，才能更好地使色彩处事于整体的空间设计，达到更完美的下场，缔造出布满情调、协调舒适的商业空间。,商业环境色彩设计不是单一、孤立的存在，各具功能特点的色彩总会彼此影响。因此，要运用色彩的对比与调和的手段，从整体出发，求得色彩空间的对比与调和空间的整体色调与局部构件所产生的色彩虚实对比，使环境充满浪漫的视觉艺术效果。,