黑弧-成都博瑞都市花园广告推广计划_(开盘前).ppt

成都博瑞都市花园广告推广计划 （开盘前）,深圳黑弧广告 Jan 8 2002,1、博瑞地产公司品牌推广总结 2、开盘前的广告执行计划 3、都市花园广告推广核心 4、都市花园阶段性推广策略 5、开盘前媒体执行策略,目 录,第一部分 博瑞地产公司品牌推广总结,前期我们的主要精力用在塑造博瑞地产的品牌形象,品牌个性： 创新的、富有激情的、有责任感、稳健的 品牌形象： 一个精心工作、创新不断的地产开发商 企业精髓： 新实用主义 核心主张： 为生活去创造,博瑞地产公司品牌推广总结,广告塑造过程，我们分了三个阶段：,博瑞是什么？ 介绍背景,核心理念是什么？ 新实用主义,怎么去做？ 主张,一脉相承,精心打造,为生活去创造,博瑞地产公司品牌推广总结,我们已作了些什么哪？,11.20 一脉相承 承诺始终如一（大山篇）,11月 12月 1月 2月 春节,11.27 量体裁衣，完美尽在尺度间（背影篇）,12.8 完美，体现在最细微处（钮扣篇）,12.4 一针一线，不仅是技术(线团篇）,12.1 精挑细选，是为了更完美（布料篇）,12.12 为生活去创造（小女孩篇）,12.18 为生活去创造（同上）,12.25 温情的氛围与空间，让交流与融合完美体现（火锅篇）,1.03/08 绘出生活真本色（画板篇）,1.22 拚出生活好风景(拼图篇，即将见报),1.15 翻出生活新花样（翻绳篇）,博瑞地产公司品牌推广总结,总结前期，接下来的部署是怎样的？,下一期工作的重点是项目的推广，不会有地产 公司的形象报广出街； 公司品牌的塑造通过前期的报广和住交会，已 建立一定的知名度，我们希望通过树立务实的 形象，让我们的品牌深入人心。,博瑞地产公司品牌推广总结,接下来，应该怎么做？,我们希望通过举办活动，和商报社一起搞征文等形 式，扩大博瑞地产的社会影响力，树立负责、务实、 有创造力的形象。 我们也会在都市花园的推广中，穿插或融入公司的 核心观点，我们在创造，有物为证。基于前期地产 公司形象宣传影响力，促进项目宣传，同时加深公 司品牌的印象。,博瑞地产公司品牌推广总结,具体怎么做，我们会在春节后的执行计划中规划。,博瑞地产公司品牌推广总结,为生活去创造,我们创造了什么？,我们说过：,博瑞地产公司品牌推广总结,我们创造了,不一样的生活享受,一个享受的小区，一种享受的生活,博瑞地产公司品牌推广总结,走进都市花园，感受,不一样的生活享受,博瑞地产公司品牌推广总结,阐释都市花园推广的核心：不一样的生活享受,两个特点： 其一：具有独特性 这种生活不是欧式的，也不是别的，是最 符合成都人的； 其二：具有多样性 不一样涵盖许多方面：悠闲的、自主的、放 松的、超前享受的,博瑞地产公司品牌推广总结,基于几个方面的考虑，我们说：,市场空间所需,成都购买者的喜好,产品自身特点,竞争对手宣扬,一种悠然自得、很享受的现代生活,博瑞地产公司品牌推广总结,我们说：,时光随意，生活由你,博瑞地产公司品牌推广总结,买点陈列：,1、整体规划 2、园林特色 3、商业街 4、园林景观小品 5、楼间距宽、低容积率 6、周边配套 7、创意户型 8、成都小区最齐全的体育配套设施,博瑞地产公司品牌推广总结,小区可讲的还有很多，我们会深入挖掘，将其融入广告中,1、整体规划 2、园林特色 3、商业街 4、园林景观小品 5、楼距宽低容积 6、周边配套 7、创意户型 8、体育配套设施,消费者的享受 得到的利益承诺,时光 随意 ， 生活 由你,博瑞地产公司品牌推广总结,我们的推广，将按照这种方式进行：,第二部分 开盘前广告执行计划,