富士宝电饭煲品类传播案.ppt
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1、,天进整合营销传播机构,电饭煲品类传播案,基于市场布局的战略考虑,富士宝推出了电饭煲系列新品,作为现有产品线的战术补充。,因投入限制,企业战略补充性产品一般不具备产品本身上的技术或功能优势,需要对产品的普通属性进行概念包装,从传播上塑造产品的差异化优势。,我们的工作:,1、提炼富士宝电饭煲差异化的品类概念 2、制定经济有效的传播策略,LIST,一、产品分析 二、概念提炼 三、传播推广,一、产品分析,1、产品概况,富士宝电饭煲类产品,方煲,青瓷系列,粉瓷系列,FR-W45SG,FR-D32FG、FR-D42FG、FR-D51SG,富士宝电饭煲共有三大系列:方煲、青瓷系列、粉瓷系列,共10款产品。
2、,富士宝电饭煲产品参数,不锈钢内胆及“瓷”外观是富士宝电饭煲产品的主要特征,一、产品分析,2、产品特征分析,一、产品分析,1、不易生锈:与铁制内胆相比,长期使用也不会产生铁锈。可以避免烹饪过 程中铁锈渗入食物从而对人体造成危害。 2、不含金属铝:金属铝在进入人体后能破坏人体中负责细胞能量转换的三磷 酸腺苷,从而防碍人体细胞的能量转换过程。与铝制内胆相 比,不锈钢内胆能避免此类情况的发生。 3、无工业涂层:富士宝不锈钢内胆不含任何工业涂层,避免了工业涂层对人 体的化学的危害。,3、不锈钢内胆功能分析,富士宝不锈钢内胆能有效保障人们的饮食健康。,4、“瓷”外观分析,一、产品分析,古典水墨风景,云山
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